海尔冰箱在高端领域惟一保持逆势增长

    “受益于以旧换新等政策带动，高端冰箱快速发展，高端冰箱销售量比例的上升会贯穿整个2010年。”中国家用电器协会副理事长王雷日前如是说。

    在这样的环境下，海尔，成为了今年中国高端家电消费市场中被提及最多的“品牌”。据中怡康2010年1-6月的统计数据显示，在代表高端的对开门冰箱市场，海尔零售量份额为26.2%，同比上升2.3%

    麦肯锡公司去年秋季的报告称，中国最大的一百座城市的消费额有望在2008年至2015年间翻番。预计中国富裕家庭的数量（即年收入25万元的城镇居民家庭 ）将从2008年的160万户增加至2015年的400万户以上。而富裕家庭的增加，必将带来家电高端化需求的提高。

    据《2009～2010年中国家电高端市场消费者调查报告》表明，在以升级换代为主要消费形式的城市市场，高端消费已成为家电市场的最显著特征，更多的消费者开始关注环保、节能、低碳理念以及体贴、舒适、高科技含量等人性化设计。

    作为海尔的高端子品牌，卡萨帝专门为中国高端人群量身定制富含人文关怀的艺术家电和嵌入一体化橱电。卡萨帝系列冰箱更是汲取了法、意、日、韩等东西方发达国家的先进设计灵感和时尚色彩风潮，充分展示了卡萨帝冰箱的别样韵味和异域风情，彰显出充满个性的时尚文化，同时满足了全球消费者的不同品位需求。以卡萨帝法式对开门冰箱为例，该产品对传统冰箱形态和使用方式进行了革命性创新，采用超宽横向空间布局，克服了传统对开门冰箱冷藏室与冷冻室左右竖式分列的空间局限，提供了前所未有的超大储存容积，方便存储各种尺寸的美食，为追求高品质生活的消费者提供了无穷的生活灵感。这款产品集合了先进的“无级变频”技术、专利Vc诱导保鲜技术、双风幕制冷多路风道、多角度立体循环的环保制冷设计理念，具有非常高的科技含量，受到众多消费者追捧。上市至今先后被众多大品牌模仿，引领了全球高端冰箱“大空间”风潮。

    清华大学美术学院副院长郑曙旸教授曾这样评价卡萨帝冰箱，“从最初摆放在客厅里，到普及后进入厨房，再到现在又重新出现在客厅，这个过程的变迁反映出冰箱在中国家庭中从精神需求到多元化的功能需求，然后向高层次的精神审美享受的转变。”

    海尔冰箱不仅带来了消费者精神审美享受的转变，而且引领了整个中国冰箱市场的转变。除了在对开门冰箱领域蝉联市场占有率第一外，今年上半年，海尔三门冰箱和多开门冰箱也都独占鳌头，极大地推动了我国高端冰箱的发展。来自中怡康的数据显示，2010年1～5月，我国冰箱总零售量为456.9万台，同比增长19.45%。其中三门、多门、对开门冰箱零售量均有所上涨，同比增长分别为81.11%、82.60%、91.10%。海尔在这三方面均蝉联市场第一。从监测数据可以看出，目前国内冰箱行业整体结构的调整使高端冰箱市场占有率大大增加，而海尔高端品牌所起的作用功不可没。在海尔冰箱的带动下，我国高端冰箱市场逐渐进入提速阶段。

    “如果有一个公司可以颠覆中国过去生产低成本次品的形象，那么它就是白色家电品牌海尔”这是美国市场营销学权威菲利普•科特勒日前评价海尔的一句话。这句话同样可以诠释如今的海尔冰箱，在消费者对产品要求更加苛刻的今天，海尔冰箱凭借创新与高科技，不仅提供出高品质的产品，而且通过各种创新技术的应用为消费者塑造出一种全新的生活方式，开创了全球时尚冰箱“新定义”。