是汤臣倍健选择了姚明 还是姚明选择了汤臣倍健

作为全球最具价值的明星之一，姚明做品牌代言极其严谨，而“姚之队”有一整套成熟而苛刻的品牌考察标准，姚明为何选择了汤臣倍健？究竟是姚明选择了汤臣倍健还是汤臣倍健选择了姚明呢？这成了不少人心中的疑问。

汤臣倍健与姚明牵手

汤臣倍健与姚明目光一致

据悉，从2006年开始，汤臣倍健启动品牌扩张战略，锁定了体育营销的总路线，签约奥运体操冠军刘璇作为形象代言人，在全国重点城市进行全方位品牌形象输出，一举成为拥有9,000多个零售终端的强势渠道性品牌。2009年市场零售额超过了10亿后，汤臣倍健需要重量级的巨星姚明，为品牌插上战略扩张的“隐形的翅膀”。

己经确立了总战略的汤臣倍健一直在不停地寻找合适的品牌代言人，既要符合汤臣倍健的品牌理念，更要满足未来至少3－5年、甚至更长时间的发展需要。这不仅仅是一个单方面的市场行为，更需要对企业从产品品质、渠道张力、团队管理、未来发展等多方面的综合考量，这是在选择汤臣倍健当前总战略的一具新引擎。

“从企业战略考虑，姚明是我们的不二人选”，汤臣倍健总经理汤晖表示。

2010年3月，汤臣倍健与姚明及“姚之队”开始接触。据“姚之队”透露，考核结束后，姚之队一致认为汤臣倍健是严谨、健康、诚信和规范的企业，并拥有强烈的行业责任感以及社会责任感，这个企业的快乐文化也给姚之队留下深刻的印象。汤臣倍健的品牌诉求与姚明个人品牌调性很一致，是姚明喜欢优秀的企业，尽管目前这个企业规模并不算大，但未来的增长不可估量。

于是，时间便定格在了2010年8月1日，中国营养保健业“隐形冠军”汤臣倍健与巨星姚明先生，在上海签定了品牌代言协议，标注了这段“姻缘”佳话。

这次“联姻”是汤臣倍健与姚明双方互相选择的结果，日后也将成为行业流传的一段品牌佳话。