海尔洗衣机销量独居鳌头 超越二、三名总和

    近日，记者从国家信息中心了解到，2010年上半年，中国洗衣机市场整体发展迅速，销量达到1487万台，比去年同期增长19%。具体到单个品牌，海尔洗衣机以29.21%市场占有率位居第一位，小天鹅和合肥三洋分别以14.39%和9.39%的市场占有率居第二、第三位，海尔洗衣机比二、三名总和还多出5.43个百分点。

    而在刚刚过去的6月份，国家信息中心数据显示，海尔洗衣机在华北、华南、华东、华中、东北、西南、西北等七大战区全线奏凯，均超越二、三名总和，在东北、西北等地海尔洗衣机分别以37.5%、33.4%的份额遥遥领先于二、三、四、五名总和。尤其在万元高端洗衣机领域，海尔洗衣机更以83.75%的份额独步所有国内外品牌。

    在家电行业竞争越来越激烈的今天，海尔洗衣机如何能实现一家独大，而且15年来始终保持平稳发展？记者分析认为，这与海尔洗衣机用户第一的市场策略紧密相关。从不断满足需求到为消费者创造有价值的需求，海尔洗衣机时时都在围绕用户，实践着自己的“创造哲学”，从世界第四种洗衣机“双动力”到不用洗衣粉洗衣机以及最新的卡萨帝复式大滚筒，每一款产品，可以说，都是海尔洗衣机创造用户价值的典范。

    “如果将15年来海尔洗衣机开发的所有新品摆放在一起，可以摆满一个足球场”海尔洗衣机国内市场总监丁来国自豪地告诉记者。

    中国家电协会有关专家表示，自2002年以来，洗衣机行业的竞争焦点逐渐从“价格打天下时代”过渡到“消费者价值时代”，也就是消费者利益说了算的时代，因此，那些无视消费者需求变化、只知道拼命打价格战的企业，都被迫转型或者消亡。在整体市场进入趋忧消费的今天，也正是因为海尔洗衣机始终地为用户创造价值，更多消费者才将手里的“选票”投给了心目当中的优质品牌。