北美市场扩张又融智 海信美国东部研发中心全新运营

    近日，海信集团位于美国东部的研发中心正式投入运营，其主要功能是负责海信多媒体产业在美洲市场的新技术、新产品的开发，为进一步开拓美洲尤其是北美市场提供有力的支持。

    据悉，海信北美多媒体研发中心位于美国东部商业中心城市——亚特兰大，在前期成立的硅谷研发中心的基础上整合资源、扩容增资，最终形成针对北美市场的东部研发运营中心。此次扩张，海信集团不仅从国内空降一流的软、硬件工程师，而且配备了最为先进的研发和测试设备，以满足美洲市场尤其是北美发达市场的需要。研发中心所在地Gwinnett（格威奈特郡），是美国东南部重要的商业和科技中心，也是美国最发达的郡之一，有416家跨国公司在该地区落户，其中包括数家财富500强公司和89家公司总部，海信北美总部也设在该地区。该郡主要官员于去年和今年两度专程拜访海信，对海信这样的国际消费电子行业的新星落户该郡表示由衷高兴，并将该郡对投资企业的最高荣誉——“卓越贡献奖”授予海信。海信全新启用的研发运营中心预计未来研发人员本土化比例达到50%以上，充分体现融智的功能。

美国海信办公楼

    兵马未动，粮草先行。海信美国研发中心成立之初便承担了海信美国市场拓展先头军的作用。2009年，海信集团出口逆势增长17％，2010年上半年，延续了良好的增长态势，仅美国海信1—6月份的销售额实现同比增长55.25%，其中，电视产品销售同比增长95.41%；自主品牌方面更是实现了几何倍数的增长，海信电视在美国著名家电连锁商HHGREGG的157家商场，销售异常火爆，部分商店出现了供不应求的缺货状况，不到两周就卖了近两万台的销量记录。良好的市场前景为海信在北美区域的产品开发水平提出更高更快的要求，美国研发中心的扩张势正当其时。

    海信集团副总裁兼海信国际营销公司总经理林澜博士告诉记者，虽然现在海外市场的销售收入仅占集团总营收的20%左右，但经过十余年的稳步开拓，尤其是自2006年启动“自主品牌战略”以来，海信在北美、澳洲、非洲、欧洲、中东等战略市场获得了快速的发展，特别是“海信”品牌的产品，获得了消费者和经销商的高度认可。

    经历了“金融危机”的洗礼，林澜博士尝到了“自主品牌建设”的甜头，“有了技术和产品的支持，过去2年，整体环境发生了如此剧烈的变化，但我们做自主品牌的区域，业务恢复都比较快，抗风险能力更强。”海信正是在危机中稳妥推进自己的海外战略，目前已在埃及建设投产一个平板电视工厂和一个空调生产基地，进一步丰富产品线的本土化生产；在澳洲继续推进高端品牌战略；北美市场则是海信当前自主品牌战略的攻坚高地。正如林澜所言：在欧美成就不了名牌，就成不了世界名牌。

    据悉，海信目前已在欧洲、美国芝加哥等地成立海外研发中心，在提高研发水平、网罗人才的同时，为海信战略型新兴产业如光通信等做了大量的前期技术准备工作,建立了与世界同步的起点。