高端白酒掀新一轮涨价潮 53度飞天茅台价逼900

    茅台价格又涨了！尽管7月是白酒销售淡季，但挡不住高端白酒领涨势头。记者近日了解到，目前，我市零售市场的高端白酒又悄然启动了新一轮涨价。这是继今年1月份高端白酒价格上涨后，又一次价格上调。据了解，每瓶高端白酒终端售价普遍上浮了30~50元左右，其中，53度飞天茅台的零售价更是直逼900元大关。而对于在白酒消费的淡季价格逆势上扬，厂家给出的“原材料成本上涨”的理由更像是个幌子。

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    “889元！怎么又涨价了？这茅台酒售价都快突破900元了。 ”近日，准备购买几瓶53度茅台酒的市民陈先生被眼前的标价吓了一跳。记者在我市的一些大商场和超市的酒品专柜发现，大多商家的销售价格牌都变了脸，茅台、五粮液、国窖、剑南春、水井坊等高端白酒都有所提价，不过不同的零售终端价格也有不同，其中提价幅度最大的就是53度飞天茅台，以及52度五粮液。

    记者在中山路百盛超市了解到，53度茅台飞天原价859元，现价889元，每瓶上涨30元，53度新五星原价789元，现价819元；五粮液60度蓝色至尊原价1050元，现价1080元；52度一马当先原价968元，现价998元，都涨了在30元左右。

    白酒价格三年翻了一番

    涨价的消息不胫而走，茅台、五粮液俨然成了商家争相囤积的香饽饽。不过，现在想囤货其实并不容易，有商家透露，名酒厂家一直有意识地控制产量，市场几乎永远处于货源紧缺状态，在我市53度飞天茅台缺货已经有很长一段时间。这种“策略性缺货”有效地推高了高端名酒的价格。数据显示，2007年，53度飞天茅台售价仅为428元，52度五粮液售价408元，三年时间价格涨了一倍还多。

    据了解，茅台最近一次公开宣布提价是2009年12月7日发布的公告，公司称受产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素影响，公司从今年1月起，对贵州茅台酒出厂价平均上调13%。五粮液的提价公告也是今年1月份发布。而茅台当时发布提价公告期间，公司曾表示，出厂价提升后，零售价不得提升。以其主要产品53度飞天茅台为例，规定其零售终端价不得超过730元，但从现在的终端零售价格来看，茅台的限价令早已成为一纸空文。

    白酒经销商王先生向记者透露，每年中秋节白酒销售旺季前，茅台、五粮液等高端白酒都会制造涨价话题，但眼下茅台淡季涨价却让很多消费者弄不清“葫芦里卖的什么药”，留下一个耐人寻味的价格谜团。

    是策略还是成本原因

    夏季是传统的白酒消费淡季，为何今夏白酒价格会选择逆势上扬？商家称，厂家给出的原因是 “原材料成本上涨”，因为今年以来粮食价格不断攀升，对于白酒生产而言成本不可避免的增加了。但业内人士认为，所谓 “原材料成本上涨”的理由更像是个幌子。以贵州茅台为例，其公布的去年毛利率达到了惊人的90.17%，五粮液去年毛利率也超过65%，而粮食和酿造用水占酒的成本比重非常低，原材料所占比例如此有限，价格的上涨就更让人质疑。

    高端白酒的涨价并没有逼退消费者购进的脚步，反倒有一股 “越贵卖得越好”的意思。一位商场的销售人员这样说：“对于高端酒的消费，通常是‘买者不喝，喝者不买’。所以每一次的价格上涨对于它的购买者来说意义都不大，甚至是价格越高越受欢迎。在公务宴请、礼送往来中更能显现出身份和档次。”而对比高端白酒“价高仍有市”的乐观，用做家常宴请的中低档白酒促销战则是全年不休。“即便是这次高端酒涨价了，中低档白酒的促销活动、价格比拼也不会终止。”王先生如是说。（记者 李旭超）