平板电视需求量增速放缓 LED成消费主流

    新浪科技讯 7月9日下午消息，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布《2010年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，2010年中国消费市场平板电视需求量增速明显放缓，1-6月份需求量1050万台，比去年同期增长35%，增幅比2009年同期下降17个百分点。

    《报告》同时指出，国家相关部门出台的家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等一系列措施，进一步扩大三、四级平板电视市场需求量。由于LED、网络、3D三大技术竞逐大、中城市市场，将促使普通液晶电视、等离子电视市场重心逐渐向三、四级市场转移，预计2010年全年三、四级市场平板电视需求量将达到620万台。另LED电视占液晶电视整体比例将持续增长，预计销售额全年占比将达到40%，销量超过600万台。而3D电视受诸多条件所限，近期销量并不会迅速爆发，将稳步进入市场，将有2-3年的时间被消费者接受。

    3D电视上市遇阻

    2010年上半年最大热点无疑是3D电视。据中国电子商会消费电子产品调查办公室统计，已经推出和即将推出3D电视的彩电企业达到了12家，并且三星、海信、LG、长虹的3D电视已经率先实现了上市销售，将中国平板电视市场的竞争提升至新的阶段。3D电视凭借其颠覆原有收看方式的特性被看作是未来平板市场的崭新的增长方式，但3D电视上市普及也还存在比较多的问题。据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》显示，3D电视消费者认知度与预期购买率存在较大反差。72.5%的消费者表示知道3D电视，其中34.4%的消费者甚至表示对3D电视有一定的了解。但对于消费者的购买需求，调研数据显示，在近半年内有购买打算的消费者中，只有20.3%的消费者有够买3D电视的想法。3D电视的高认知度来自于上半年各彩电企业的大力宣传，而低预期购买率则说明了大部分普通消费者暂时还不能接受3D电视。报告显示，消费者无法接受3D电视的主要影响因素中，价格昂贵和节目源匮乏占据前两位，分别为37%和28.1%。不过3D电视加入市场竞争，依然会对中国平板彩电市场格局造成一定冲击，3D技术必将成为未来电视的主流技术。即使3D显示技术以平板电视的一种功能出现，依然可以像LED电视一般甚至超越其成为炙手可热的产品，并改变消费者原有的观看方式。

    LED电视成为消费主流

    LED电视于2009年上市，经过一年的市场锤炼，成为2010年上半年市场表现最为强势的彩电产品，在大中城市销售终端卖场产品展示中，已经占到一半的数量。据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2010年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，LED电视在大中城市的销售额比重占彩电整体的30%，预计全年将达到40%，可以说已经成为中国平板电视市场的主流产品。调研发现LED电视的走俏与消费者的消费习惯和关注点的改变有着很大的关系。调研资料显示，中国城市消费者年轻化，致使消费者对于产品品质和品牌的关注度上升，单一的性价比优势已经不能打动城市消费者。并且从2010年五一期间中外彩电企业的大中城市销售表现来看，主推LED电视的外资品牌均表现强势，全国100个大中城市的销量排名中，夏普、三星、索尼位列前三。鉴于LED电视的强势需求表现和彩电企业给予的足够重视，近年液晶电视当中LED电视的销售比例将会不断放大。

    农村市场成热点

    2010年中国农村平板电视市场快速发展，政府的相关政策起到了至关重要的作用。家电下乡、以旧换新等政策为平板彩电企业成功开拓三、四级市场，有效增加中国平板电视市场总体需求量。调研数据显示，2005年到2010年间，三、四级平板电视市场的需求比重由21%增至60%以上，2010年需求量将达到620万台。同时由于LED、网络、3D三大类产品主要争夺大中城市市场，普通液晶电视的发展空间被压缩。普通液晶电视在平板电视市场的需求量保持稳定增长的条件下欲求突破，应考虑逐渐将市场重心向三四级市场转移。调研资料显示，三、四级彩电消费特点表现为两个极端：品牌忠诚度高(只认品牌)和价格敏感度高(只认低价)。对于消费能力相对较弱的三、四级市场，价格优势明显的国产普通液晶和等离子电视将更适合大规模销售。

    另外长虹、创维、康佳、海尔等国产彩电企业，均主要以网络电视作为企业有代表性的产品，竞争平板电视市场。普通网络电视在应用消费功能上具备不可比拟的优势，同时还兼备了非常高的性价比。多方面的优势和消费市场需求使网络电视有可能成为三网融合后的又一力作。并且随着工信部和广电总局推出 “三网融合试点方案”，网络电视有望成为未来家庭生活娱乐的核心产品之一，开发潜力巨大。国产彩电企业可望增大对网络电视的投入力度，使其成为中国平板电视市场的主流产品。(逸云)