电子书一线品牌降至千元 没有版权难闯江湖

    近日，华强北市场上各类电子书价格战正悄然酝酿，原来动辄两三千元的一线品牌电子书已经迫近千元大关，部分山寨产品更打出799元的诱人价格。有业内人士认为，虽然高贵的电子书已经相当平民化，但即使价格降到M P3的水平，受消费群体、内容的限制，要推广普及仍然有不少难度。另外，上周汉王被中华书局起诉，“难缠”的版权问题再次受到业界的关注。诸多困境之下，究竟电子书厂家下一步棋应该如何下呢？

    近日，记者走访发现，在华强北各类电子书产品价格纷纷下调，比如，汉王的一款电子书年初的时候做特价1380元，而现在只要1180元。据了解，这款产品去年刚上市的时候大概在1600多元，降幅达到30%。在汉王这些一线品牌的压力之下，山寨产品也闻风而动，之前大多在千元左右、采用E-Ink电子墨水屏的产品，如今普遍已经降到800-900元的水平。

    深圳一山寨电子书厂家负责人透露，电子纸占电子书成本的60%以上，而电子纸的主要厂家元太科技产能不断扩大，所以成本也在不断下降。据了解，元太科技2009年产能为300万片，今年将达到1000万片，产能翻了3倍，而且电子纸的成品率也从2008年的80%提高到99%。

    虽然成本降低使厂家降价显得顺理成章，但是深圳战国策咨询公司首席分析师杨群指出降价的实质只是厂家的一种销售策略。“早前电子书产品不多，所以汉王这些大厂家需要把它吊起来卖，以在消费者心中建立高端的形象。当市场逐渐成熟后，厂商就会减少对市场培育的投入，将利润点转移到出货量大的低端产品上，从而迅速在市场上铺开。”

    降价普及能否奏效？

    与电子书在美国等市场红火的销售情况相比，国内电子书却一直显得有点寂寞，去年，汉王公布的数据显示，其销售的电子书为50万台，但是超过九成是属于团购或者作为礼品售出。千元左右的价格是否真的能够吸引普通的消费者呢？汉王副总裁王邦江认为：“在中国市场，电子书未来能降到一千块钱以内，其普及性就会很强。”

    不过，杨群认为阅读市场决定了电子书的普及程度。他指出，这个市场的消费者可以分为三类，一是真正的读书人，大部分是传统图书忠实的使用者；二是读书消遣的人，大多会选择在电脑上看；三是把书本当成装饰用的人。“只有前两者中，追求潮流时尚的年轻人能成为电子书的消费者，即使价格降到几百元与M P3相当，要大面积普及也并不容易。”

    尽管如此，但是从实际销售情况来看，随着价格不断下调，一些原本在观望的消费者已经开始“出手”，电子书的销量相当喜人。汉王一季度财报显示，自去年底，其产品销量呈几何级数的增长，净利润同比增长高达349%。而国外研究机构D isplaySearch则预计，2010年中国电子书市场规模将从2009年的80万台跃升至300万台，占全球的两成，并且可能在2015年前超越美国。

    普及应瞄准教育领域？

    其实，电子书最受人关注的并非价格，而是版权，可这两者又是相克相济。

    近日，汉王因为一套古籍的版权问题而被中华书局起诉。汉王方面表示，这套古籍已经以每套50元的价格，向另一版权持有方支付费用。据了解，这套古籍只是汉王电子书内置多套书籍的其中之一，按照这个价格计算，版权费用之高就可见一斑，甚至有可能超过电子书硬件本身。记者调查发现，同一款电子书产品，内置书籍的价格与裸机相差达500元以上。

    深圳一位浸泡在消费电子行业多年的人士透露：“其实，50元的价格已经属于非常低廉了，深圳一家做点读机的厂家购买800本书的版权费就花了2600多万元。电子书没有内容、没有版权就是无米之炊，这点决定了它的价格会居高不下。”他认为，电子书未来的发展空间并非在传统阅读市场，而是教育领域。“因为孩子的‘消费能力’强大，而且内置内容极具针对性，功能可以按需定制，所以市场更容易把握。”