东鹏瓷砖第7次荣膺“中国500最具价值品牌

    本报讯 日前，世界品牌实验室正式发布2010年“中国500最具价值品牌”榜，中国著名瓷砖品牌东鹏卫冕排行榜内行业冠军宝座，据悉，这是东鹏连续第7次入选该排行榜。在欧盟对我国瓷砖发起反倾销调查的形势下，东鹏品牌价值的提升，成为突围贸易保护主义的重要砝码，具有深远意义。

    品牌价值节节攀升，连续7年榜上有名

    6月28日，2010年第七届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会在京举行，世界品牌实验室发布2010年“中国500最具价值品牌”榜，中国建陶行业12家品牌榜上有名，著名瓷砖品牌东鹏连续第7次入选该排行榜，并卫冕排行榜内行业冠军宝座。

    据了解，自2004年荣登“中国500最具价值品牌”榜以来，东鹏瓷砖已经连续7年跻身该品牌榜，品牌价值一路走高，从2004年的8.55亿元增长到2010年的36..95亿，增幅达57.03%，品牌价值位居行业榜首。

    世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授表示，“中国500最具价值品牌”排行榜，是基于对企业财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而得出的，体现的是企业核心竞争力在带动品牌价值增长方面的驱动力。

    战略调整步步为营，不断夯实品牌实力

    东鹏负责人表示，东鹏再次荣膺世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”，非一朝一夕之功，是一个厚积薄发的过程。近年来，东鹏努力进行产业结构调整，实现战略转型，坚持自主研发和设计，将国际一流的专利技术与独具特色的东方艺术相结合，不断提升产品技术含量和人文内涵，在国际国内市场得到了充分的认可和高度的评价，品牌知名度、美誉度不断提升，品牌竞争力不断增强，品牌价值一再攀升。

    据该负责人介绍，东鹏今年发布了新形象战略，聘请世界冠军申雪、赵宏博代言品牌，同时发布新logo，广告词也由“缔造灵性空间”改为“世界之美”，更加准确地诠释了东鹏的品牌定位、品牌内涵与品牌战略。同时，东鹏不断研发具有国际竞争力的新产品，今年推出的5A标化砖，其平整度、耐磨度、抗击性能、防水性能、环保性能等各项指标均优于国家标准，新产品研发为品牌塑造垫定了坚实的基础。

    应对变化胸有成竹，强势实现品牌突围

    有专家表示，随着国际市场贸易保护主义势头的兴起，东鹏荣膺“中国500最具价值品牌”，不仅提升了品牌实力，更在艰难的国际贸易态势中增加了竞争筹码。

    近日，欧盟对我国瓷砖发起反倾销调查，如果不应诉，中国输欧瓷砖的反倾销税或将达到430%，输欧瓷砖价格将达到意大利和西班牙的两倍，届时对欧盟的出口将完全陷入困局。欧盟是我国陶瓷出口第三大市场，2009年我国共有1485家企业对欧出口，涉案产品约3.1亿美元，其中今年1~4月，广东佛山瓷砖产品出口欧盟的就高达7000多万美元，此次反倾销案意味着中国瓷砖业将面临严峻的出口形势。

    业内人士表示，贸易保护主义令中国出口企业的升级更加迫切，而按照经济学的微笑曲线理论，企业升级的方向只能是通过品牌与创新，往产业链高端攀登。在复杂的国际经济环境中，企业要想把握国际市场，就必须提升自己的品牌价值，同时加大自有品牌的推广力度，只有这样才能在国际市场掌握话语权与主动权。而东鹏荣膺“中国500最具价值品牌”，以及今年以来的品牌调整，则是以未雨绸缪的方式，夯实品牌实力，以不变应万变，目前，东鹏已积极参与应诉，体现出其对产品与品牌的自信，以及在危机来临之时，品牌的深厚支撑。同时，东鹏东方特色的品牌文化，也折射出其在加强创新，打造差异化优势的努力，而差异化创造出的市场需求，更是赢得贸易保护主义大战的重要砝码。