世界杯品牌营销各有高招，百事足球宝贝大行其道

    今天是阿根廷出局的第一天，会红起得很早，阿根廷的失利并没有影响她对梅西的热爱，她还是像前几天一样每天定时上传几张自己的靓照。会红是百事可乐山东办事处组织的“足球宝贝”活动的参与者之一，因为对梅西的喜爱，从活动开始就一直积极参与。现在，会红是百事可乐“足球宝贝”活动中最受欢迎的女生之一。

    这只是一个典型的例子，像会红一样，还有很多网友以这种方式参与到世界杯的活动之中。她们积极的参与

    “足球宝贝”大PK

    一张张漂亮的照片，一个个活泼的参与者，这就是“足球宝贝”活动最直观的呈现。不同的性格、不同的爱好，虽然不太了解足球，不知道足球江湖里的恩怨情仇，但对某一个球星、某一支球队的喜爱，这些女性自由、快乐传递自己的情绪。在男人的激情之外，女性的青春、靓丽也为世界杯增添了更多的活力和色彩。

    对各大品牌而言，世界杯营销的重点对象虽然是狂热的男性球迷，但女性及其中的部分女性球迷也值得重视。“足球宝贝”计划只是各大品牌吸引女性球迷参与世界杯相关活动的一个，但也是普遍被采用的一个活动。

    世界杯之前，百事可乐在自己主推的足球嘉年华活动中，在山东举办了隆重的“足球宝贝”评选活动，拉开了“足球宝贝”选拔的大幕。其后，可口可乐在新浪开展足球宝贝评选；太平洋汽车网和众家名车联合推出足球宝贝视觉盛宴，朵唯走校园路线进行世界杯宝贝评选等等。

    这些“足球宝贝”活动分为线下线上两种，百事可乐“足球宝贝”评选就是线上活动的代表，也是最早开展的活动。在百事可乐“足球宝贝”主页，网友可以自由建立账号上传照片参加评选，将自己的风采完美地展现出来。为了鼓励更多网友参与，主办方百事山东办事处还拿出笔记本电脑、百事限量版金罐作为奖赏。

    到目前为止，百事可乐“足球宝贝”计划受到了很大的关注，越来越多的女性参与到这个活动中。

    一个支点撬开一个地球

    “足球宝贝”只是众多品牌世界杯营销的一个组成部分，在这之外，与之相配合的营销推广方式还有很多。以百事为例，“足球宝贝”只是百事嘉年华活动在网上的其中一个活动，撬开网络营销大球的一个支点。在网上，百事可乐还推出“争罐”活动，利用强大的明星效应和产品效应来激发网友的参与热情。

    延续百事今年的争罐主题之后，山东百事还推出了足球大竞猜、刮刮卡兑换这样的建档互动活动。此外，为了扩充活动的内容，与线上活动形成最好的配合，山东百事还推出了五人制争霸赛、大学生商业训练这样的线下活动。此外，和电视台合作增加营销活动的多样性也是百事可乐的营销策略，7月10日，山东综艺屏道《超级运动会》将在烟台打响，这一活动将配合百事足球嘉年华，形成长远的品牌影响力。

    世界杯已不是简单的场上比赛，就像各大品牌的世界杯营销一样。场上线上，到场下线下，世界杯营销呈现前所未有的深度和广度。“足球宝贝”能打开一扇门，要想进入其中挖掘出更多的宝藏，还需要更多的武器。