生产规模小设计弱 青岛旅游纪念品特色不鲜明

    青岛的旅游纪念品生产企业在研发和生产上与先进城市的先进企业还有不少差距，缺少一些大的综合性的品牌企业，规模小的企业产业化运作程度低，效益不是很好，继而无法吸引优秀的人才来设计研发。这些都在很大程度上阻碍了青岛旅游纪念品行业的发展。

    生产规模小设计弱

    记者在调查中发现，目前青岛旅游纪念品行业集研发、生产、销售于一体的大型综合性品牌企业可谓寥寥。而拥有自己的生产线的旅游纪念

    很多公司的设计队伍由老总牵头，再带几个助手。因为公司一般规模不大，这种运作模式已经能够保证公司的正常运作。 “目前我们是够了，但未来随着规模的扩大，可能会成立一个设计室。 ”一位企业负责人表示，只有创建一支专业化的研发队伍才能保证企业的可持续发展。

    “青岛的旅游纪念品企业在创新设计上发育得不是很好，有时候显得不够专业，带有某种随意性。没有形成完善的设计机制，投入比较少。 ”青岛大学旅游学院院长马波如此总结道。

    对于如何提高青岛旅游纪念品的创意研发力量，市旅游局重大活动办公室主任冷振忠提了几条建议：加大国家级、省级、市级美术工艺大师的评选力度；和中央美院等高等院校加强联动，充分利用其强大的人才和科研优势；充分利用青岛各大文化创意产业园中引进的高端人才，为其提供专业工作室进行创作的同时，在后期产品的批量生产、销售等环节上做好服务；鼓励社会各界人士参与创意设计大赛并加以奖励等等。

    “目前国内有很多城市的先进经验可以学习。比如杭州河坊街，杭州市在风景优美的地段免费为国家级、省市级的美术工艺大师提供工作室，每年他们会设计几件作品出来，或者以前店后厂的方式自己生产销售，或者交给有条件的企业去生产销售。青岛虽然有不少工艺美术大师，没有集中起来创作，也没有企业进行对接，这些都需要引导和扶持。 ”冷振忠表示。

    加大知识产权保护力度

    青岛旅游纪念品企业面临的问题还不止这些。

    “2004年以来，我们已经自主研发了近百种产品。这是我们2005年自己设计的一艘水晶材质的帆船，出来以后卖得非常好，但是很快仿品出来了，我们随之对产品进行了改造，没过多久仿品又出来了，我们不得不对产品进行更大程度地改造。 ”一家青岛旅游纪念品公司的负责人谈起产品被仿冒的事，显得非常气愤。

    对于这种仿冒，很多企业觉得很无奈。“我们研发一款新产品所花费的人力、物力、财力都很大，对于每一款产品的材质、图案、造型等等，我们都花费了很多心血。然而，一款产品研发生产出来，卖不好的亏损，卖得好的被仿冒。所以，我们只能一方面加快开发速度，领先一步，同时增加设计和工艺难度。这也是没有办法的办法。 ”一位业内人士告诉记者。

    对此，青岛大学旅游学院院长马波认为，政府相关部门应该进一步发挥职能，加大知识产权保护力度，为企业发展创造良好的外部环境。

    与知识产权相关的还有另一个问题。据了解，目前倘若相关企业想用青岛的一些标志性景点做题材，必须向景点原初的设计者付费，而如果这个景点的使用权被某一家企业买走，其他企业想使用就必须向这家企业付费。“这对我们来说是一笔不小的费用，所以我们需要涉及这些景点时，只能想办法尽量绕开，我觉得，公共性的地标性的东西，应该开放。 ”一位企业负责人说。

    中国海洋大学管理学院旅游学系副教授柴寿升认为：对于城市的一些标志性的象征，产权不在政府手里的，政府应该采取一定途径收回其产权，特许青岛的相关企业使用。

    “我们城市在某些方面宣传力度还不够，”一家企业负责人还认为，“因为很多东西普通的游客根本不了解。比如这个杯子，上头印的是一朵花，可是很少有人知道这是青岛的市花耐冬，再比如这个徽章，也很少有人知道这是青岛的市徽。这真的让我们很尴尬。 ” 传统工艺有待发扬光大 青岛有很多自己独特的传统工艺，这些工艺在历史上曾经做出了很大成绩。马波认为，在市场经济条件下，青岛的这些传统工艺应该进一步发扬光大。传统的东西可能会更能体现一个城市旅游纪念品的特色。 “传统工艺对于青岛是一笔宝贵的财富，厂家需要在产品设计、营销等方面有所创新，依据市场需求不断改进自己的产品。 ”马波表示。

    柴寿升也表达了同样的观点，“对于一些老的传统工艺，不能任其自生自灭。我在乌镇旅游的时候，看见过很多那种老式的店铺，比如有一个铁匠铺，一个老先生带着两个年轻的徒弟在那里打铁，他们做的是过去大宅门上的那种门环，然后把门环镶在一个相框里，作为旅游纪念品来卖。这就很有当地的特色，很吸引人。 ”他说。

    青岛贝雕是青岛传统工艺产品中的佼佼者之一，记者采访青岛贝雕工艺品有限公司总经理李昌时了解到，目前贝雕厂有很大的一块是政务礼品，旅游纪念品也在做，但有一些客观的难处，效益不是特别好。李昌解释说，贝雕是纯手工工艺品，讲求的是工艺和高品质，工艺费很高，另外，天然贝壳禁采的规定导致原材料的相对稀缺，这些都使得产品的成本很难降下来，作为旅游纪念品来说，高价位会在一定程度上影响其销售。

    业内人士认为，贝雕这种极富青岛特色的传统艺术不能走向更广阔的旅游市场，这可以说是一种遗憾。要真正发掘我们自己的特色，必须提高重视程度，加大投入力度。否则我们很难打开市场。（邹吉宏 何俊）