云烟红河 荣登《中国500最具价值品牌排行榜》

    “云烟”列烟草品牌第一位、“红河”列烟草品牌第三位

    世界品牌实验室主席罗伯特•蒙代尔教授在发布会上作主题报告

    2010年6月28日，北京。世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2010年（第七届）《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，红云红河集团“云烟”以395.17亿元的品牌

    2010年《中国500最具价值品牌》的总价值已达到42634.54亿元，平均每个品牌价值为85.27亿元，比去年平均价值76.31亿元增加了8.96亿元。今年入选品牌的最低价值已从去年的8.01亿元人民币上升到了9.19亿元人民币。

    在本次评估中，耶鲁大学管理学院教授、耶鲁用户观察中心主任莱维•多尔（Ravi Dhar）博士指出：“全球性的公司CEO们愈来愈认识到他们不仅要对股东负责，也要对环境和社区负责，在这个议题上，中国企业和世界各国领先企业一样，都在同一个起跑线上，这就是机遇。宣称绿色的品牌更容易赢得消费者的同情和支持，因为消费者喜欢和尊重环境的公司做交易。鞍钢、云烟、北大荒集团、长城润滑油等都在绿色品牌战略上扮演着领导角色。”

    世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔（Robert Mundell）教授说：“品牌是世界交流的语言，也是国家名片。中国现在最大的竞争力是制造业发达，但确实缺乏一批全球化品牌。中国应该以装备制造业为突破口，实现从‘中国制造’到‘中国名牌’的转变．．．．．．”品牌作为企业的象征、质量的保障，已成为商贾必争的无形资产。目前，从品牌重视到品牌建设，再到品牌管理规划，品牌已经成为中国优秀企业管理的重心所在，对品牌的投资也逐渐开始呈现出丰厚的回报。在进入信息社会之后，品牌除了具有商品所有的使用价值、交换价值以外，更具有一些特性价值，而且是最重要的价值，品牌的特性价值正日益成为一种市场的统治力量，同时也控制着市场。品牌价值的影响力不仅意味着市场的占领，更意味着对消费者精神文化和思想心理的统治；在品牌价值创造巨大的市场红利的同时引导着人们的生产方式和生活方式，引导着人们的追求和社会潮流。可以说品牌建设不仅对企业的生存和发展有着重要的意义，更已经成为关系一个国家长远发展的重要环节。

    “路漫漫，其修远兮”。在集团领导的高度重视和全体员工的奋力拼搏下，集团两个主打品牌获得了高度的评价和认可，这一方面说明了社会对集团品牌有着极高的关注度，集团品牌在行业和市场有着较强的影响力。但我们也要看到，评估和排名不是永恒的，竞争和发展才是我们前进道路上的主旋律。作为中国烟草改革的领军企业，作为中国烟草实体规模第一的企业，按照国家局“532”、“461”品牌发展规划和云南中烟“5331”品牌发展思路，集团着眼未来的发展，制定了“331”品牌发展规划，确定了云烟、红河品牌作为集团重点发展骨干品牌，红云红河集团将不断拓宽视野，挖掘内部潜力，进一步励精图治，致力打造中国烟草大品牌，为烟草行业的发展和国家的建设作出更多更大的贡献。

    背景资料：

    一、2010《中国500最具价值品牌》烟草品牌排名情况：

    二、世界品牌实验室介绍：

    世界品牌实验室（World Brand Lab）是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔（Robert Mundell）教授担任主席。世界品牌实验室奉行“独立公正”原则，目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

    三、本次云南上榜品牌：

    在2010《中国500最具价值品牌排行榜》中，仅有三个云南品牌上榜，分别为云烟、红河、云南白药（排名140位，价值65.99亿元）。这从一个侧面说明了红云红河集团在云南经济发展中的重要作用。

    四、集团2008年参加评估情况：

    原红云集团曾于2008年参与了该项评比活动，云烟品牌以345.18亿元的品牌价值荣列中国最具价值品牌第23位，红山茶品牌以33.05亿元排名第228位。