责任擦亮金字招牌  青啤品牌价值飙升至426亿

    05年，青岛啤酒抓住北京奥运契机，以“激情成就梦想”的奥运营销战略，开始国际视角的体育营销。益普索奥运研究报告显示青岛啤酒的购买意愿从54.1%提升到75.7%，增长21.6%，位

    在08年北京奥运会结束的前一天，青岛啤酒又牵手NBA，开始了“演绎激情”之旅。09年青岛啤酒NBA圆梦之旅、青岛啤酒“炫舞激情” NBA 啦啦队选拔、中国啦啦宝贝美国秀等活动，将体育与娱乐完美结合，将青岛啤酒的年轻、活力、激情展现给大众，开创了体育娱乐营销的新模式，引领了体育营销的新潮流。

    据统计，09年，青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛覆盖全国18个省、市、自治区的上百个城市，吸引数十万年轻人参与，影响到7亿人，使青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛成为09年中国最大的体育娱乐选秀活动。今年5月，青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛再次启航，活动将覆盖全国118个城市，组织500场海选，6场大区赛，6场总决赛，将充分诠释和贯彻“激情成就梦想”的大赛主题和全民参与、全面娱乐的理念，让更多的年轻人获得成就梦想的机会。

    青岛啤酒还得到了NBA官方的肯定，被NBA中国授予“2008-2009年度NBA中国市场合作伙伴创新奖。而18～29岁消费者在青岛啤酒所有消费人群中的占比提高了14%，成为最大的消费群体，也标志着青岛啤酒成功实现品牌年轻化的转身。

    躬行企业社会责任 让金字招牌更加闪亮

    环保、低碳、奉献爱心、促进和谐等青啤的好消息不断传来，使青岛啤酒成为一个富有社会责任感的“邻居”。

    今年4月，青岛啤酒在全国行业中率先启动碳管理。并以低碳为契机，积极推动循环经济，鼓励员工和合作伙伴为环境保护做贡献，6月份举行的青啤二厂为青岛市李村河流域提供生态景观用水通水仪式，也让青啤成为首家能“制造”景观用水的啤酒企业。

    另一方面，更加关爱社会。四川汶川地震，青岛啤酒捐款1300多万元，全面启动了对地震灾区儿童的“心理援助”计划；青海玉树地震发生后，青啤公司第一时间捐款200万元，用实际行动表达对逝者的哀思，对灾区重建的支援；通过创建 “青岛啤酒•QSL青少年体育发展基金”，在四川、广西、广东以“快乐篮球支教”等新的方式对“希望工程”进行支持。为百姓“安居工程”和残疾人“托养工程”捐助资金、设立了奖学基金帮助莘莘学子等等，把爱心触角延伸到社会各个层面。

    青啤躬行企业社会责任，赢得了国际国内的高度赞誉。联合国全球契约理事会理事陈英说，青岛啤酒的做法“符合国际可持续发展的主流趋势”。

    有人说：企业品牌形象的塑造过程，就是一个有清晰性格特征的品牌角色的塑造过程。以激情为主线，塑造年轻化品牌形象；积极奉献社会，躬行企业社会责任。通过这些举措，不仅使青岛啤酒品牌价值持续飙升，还让青岛啤酒收获了良好的经济效益，09年青岛啤酒实现净利润12.53亿元、同比增长79.2%。（青岛新闻网记者 张以波）