“传统强队”优势不再 王老吉异军突起

2010年世界杯可谓冷门迭爆。新科欧洲冠军、最大的夺冠热门西班牙队爆冷负于瑞士；曾经的“足球荒漠”美国队力压现代足球鼻祖英格兰以小组第一出线，逼得后者不得不提前遭遇死对头德国；而上届世界杯冠、亚军意大利队和法国队则更是耻辱地小组赛结束即打道回府。

世界杯的火热更是带动了饮料市场“井喷”。记者调查发现，世界杯期间饮品市场同样“爆冷”，作为世界杯饮品“传统强队”的啤酒优势不再，被作为新兴势力的王老吉抢去了不少风头。记者走访本市几大超市、商场了解到：世界杯开赛以来，啤酒、饮料的销量都有较大增幅，其中增长幅度最大的并不是啤酒，而是以王老吉凉茶为代表的饮料。不仅如此，在酒吧、室外广场等球迷集中的地方，啤酒也不再一枝独秀。

健康看球催生世界杯饮料“黑马”

面对四年一次的世界杯，啤酒作为世界杯的激情催化剂，在或是亢奋或是懊恼的情绪刺激下，在球友大呼小叫的呐喊声中，横扫城市的大街小巷。熬夜看球、啤酒烤串……每届足球盛宴都会产生不少“副作用”。但是今年，随着人们对健康的重视，王老吉异军突起，抢走了啤酒的风头。

记者从医院了解到，南非世界杯赛程刚刚过半，已有不少球迷因熬夜看球导致心脑血管疾病、急性肠胃炎、上火等健康问题。专家指出，熬夜容易疲劳，人越疲劳消化功能就会越差，健康的饮食就显得尤为重要。“怕上火喝王老吉”曾经让王老吉凉茶家喻户晓，王老吉也很好地抓住了世界杯期间健康饮料需求的日益增长，世界杯熬夜更怕上火，喝王老吉似乎已经成了球迷熬夜的必然选择。

记者在走访中也了解到，大多球迷对熬夜对健康造成的伤害有所认识。在接受采访的一半以上球迷表示，对熬夜观看世界杯他们都有所准备，比如在赛前养精蓄锐，作好充分的睡眠休息等。不少年轻的球迷更形成了自己一套预防上火的方法：在观看球赛时，备上几罐王老吉。

王老吉演绎体育“激情”

加多宝公司相关负责人认为，世界杯期间王老吉热卖，与王老吉在体育营销领域的持续投入有关，加多宝（中国）饮料有限公司旗下品牌王老吉对体育营销一直保持着极高的关注度，早在2002年世界杯期间，王老吉以“不怕上火的世界杯”为主题，结合产品特性，通过竞猜谁的红黄牌拿得比较多、哪支球队的队员比较火爆等特殊的推广方式，迅速扩大了消费者对品牌和产品的认知，令王老吉在当年的世界杯饮料大战中狠狠地火了一把。

作为2010年广州亚运会高级合作伙伴，王老吉展开了覆盖全国的“举罐齐欢呼，开罐迎亚运”亿万欢呼大征集的主题活动，并通过赞助中国国家网球队、支持全民健身活动等，为王老吉增加了更多年轻、活力、激情元素。这些举措，不但确立了自己在体育领域的地位，也为世界杯期间王老吉的热销打下了坚实的基础。

“中国饮料第一罐”持续领跑

据国际权威调研机构尼尔森今年初发布的一则关于饮料市场的最新数据显示，进入销售旺季以来，以王老吉为代表的凉茶销量不断上升，表现出了强劲的发展势头，已成长为与碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等并列的饮料品类。

而在此前国家统计局行业企业信息发布中心举办的“第十四届全国市场销量领先品牌信息发布会”上，王老吉获得“2009年度全国罐装饮料市场销售额第一名”的称号，王老吉品牌已经连续三年领跑中国罐装饮料市场，成为名副其实的“中国饮料第一罐”。

有资料显示，凉茶发展前景非常广阔，极有可能成为世界性饮料。2006年，凉茶在国内的销量就已经超过可口可乐。2008年，凉茶在国内的销量已经达到600万吨，超过可口可乐在中国内地销量的两倍。并已销售到了世界上50多个国家和地区，遍及欧美、非洲、中东、东南亚。这其中，“凉茶第一品牌”王老吉占据了相当大的比重。

王老吉借助世界杯的火热激情异军突起，也说明作为中国特有的饮料品类，中国凉茶已经具备了与国际饮料品类“掰手腕”的实力。