儿童阅读群涌现 六一童书市场日进2万

    立体拼插读物、贴纸游戏书、“海陆空全方位”的立体营销模式……“六一”前夕，岛城童书市场旺盛的市场需求与多元化的营销模式在节日消费的催热下一一呈现。加之当前正在举行的“童书嘉年华”活动，展销了全国十大出版社的千余种精品图书，其品种之多、题材之广泛、形式之新颖，折射了当下儿童图书市场的前沿发展动态。自5月22日嘉年华活动开展以来，童书销售码洋达18万元，并持续以日均两万元的速度进账，“六一”期间的童书销售总额将比去年同期上涨30%。

    “娱乐性”童书品种递增

    “打开图书，转动转盘，翻开折页，会找到藏在折页里的各种惊喜。 ”记者看到，电子工业出版社出版的《互动百科全书》吸引了很多小朋友的好奇，夏女士就为自己3岁的女儿买了一套，“这种书可以让孩子充分体验到动手的快乐，使阅读变得轻松有趣。 ”同样，江西高校出版社首次亮相了国内首套幼儿安全教育游戏书“EQ趣味贴纸”，图书以贴纸游戏为载体，让孩子在轻松快乐的阅读中学会自我保护。外研社的《布奇乐乐园》丛书也通过立体设计、好玩的手工操作、活泼的真人秀表演等多种形式，将一个个令人惊叹的游乐园瞬间呈现给孩子。

    “在童书原本的阅读功能中加入娱乐性，是今年‘六一’童书市场呈现的一大特色。 ”市新华书店企划部主任崔立群分析说，这些图书强调锻炼孩子们的动手与动脑能力，增加个体互动和体验感，得到了越来越多家长的认可和喜爱。

    引进版绘本受热捧

    据书城工作人员介绍，因“六一”期间全场童书九折售卖，不少家长热衷于选购价格较贵的国外绘本。记者看到，这些绘本大多数是来自欧美的引进版，从法国的《淘气包小尼古拉》，到美国的《好饿的毛毛虫》、《驴小弟变石头》、《野兽出没的地方》，英国与爱尔兰的《猜猜我有多爱你》等，“这些引进版图书无论是内容，还是插图、装帧，都比国内原创的图书略胜一筹。 ”崔立群告诉记者，书城目前引进了四百余种国外绘本，广受市场热捧。

    “儿童阅读群”涌现

    记者近日走访书城时发现，童书专区围满了选书的家长和孩子，有的家长与自己的孩子席地而坐共同读书。身为老师的张女士，每月给儿子买书的支出平均为50元，可这远远不能满足孩子的需要。于是，每个星期有两个晚上，她同意儿子和同学一起去书城阅读。据书城工作人员介绍，像张女士儿子一般大小的孩子，有一个很固定的在书店阅读的人群，这种现象在“六一”前期表现得特别明显。同样，市民牟先生的儿子在市北机关幼儿园读大班，周末也准备与孩子来书城读上个把小时的书。

    “适龄化”图书走俏

    今年年初，外研社、青岛出版集团等10家非专业少儿出版社发起成立了中国童书联盟，目前正在举行的童书嘉年华是该联盟首次集中展销上千种童书。自5月22日开幕起销售码洋已达18万元，每日平均以两万元的速度进账。据统计，目前全国已有525家出版社涉足童书市场。而在青岛市新华书店，今年童书销量已达到11%的市场份额，在社科类图书销量出现下滑的趋势下，童书一直在稳步增长，成长空间很大。崔立群预估，今年“六一”期间的童书销售总额比去年同期至少上涨30%。

    记者在书城最新销售排行榜中看到，精美图册《我的成长小百科》丛书在前20名中占据了九个席位；青岛出版社引进的马来西亚华人儿童文学《2055年》、杨红樱的《笑猫日记》、北师大的童话绘本均榜上有名。而青岛出版集团出版的动漫图书《孔子》，以及国学小书坊系列图书、《三字经》和《弟子规》也依然保持畅销。诸如此类，外研社副社长范晓虹表示，这些童书是适合各年龄段孩子阅读的、有趣味、有意义的儿童图书，这将成为儿童图书市场的当务之急与发展趋势。

    动漫图书呈上升态势

    在排行榜中，动漫网游系列图书《赛尔号精灵集合大图鉴》位于榜首，排名第十位的则是《赛尔号攻关秘籍》。盘点起童书市场上孩子最爱的几大类图书：从刚面市不久的动漫书《孔子》，到动画《虹猫蓝兔》系列图书、畅销动漫书《喜羊羊与灰太狼》。 “可以看出，由电视动画片或网络游戏衍生推出的系列动漫图书，正成为童书市场中具有发展潜势的门类。 ”青岛出版集团少儿出版中心副总编辑刘耀辉认为，以童话、小说、科幻等为主体的儿童文学，占据了当前童书市场的半壁江山。童书阅读的冒险性和趣味性，已逐渐成为小读者重要的择书标准。 本报记者 姜姗