揭张悟本从下岗工人到神医成名路:靠包装炒作

前日，张悟本及其所在公司召开媒体会。现场播放着食疗光盘。本报记者 孙纯霞 摄

前日，张悟本坐诊的“中研健康之家”，一名工作人员站在门口。本报记者 孙纯霞 摄

    从一个纺织厂下岗工人，到大红大紫的中医“大师”，张悟本经历了13年。

    13年间，张悟本没停止“折腾”，他口才好，卖商品、保健品，上函授班。

    最重要的，他遇到了几个“贵人”

    2007年他遇到一个做养生产品、熟知市场的“贵人”后，他的命运变了。

    他后来成了“神医”。

    张悟本是怎么成为“神医”的？“贵人”又为什么“帮助”他？

    张悟本下岗是13年前了。

    高中毕业后没考上大学，1981年张悟本进纺织厂做了名工人。这样的生活，持续了十多年，直到1997年下岗。

    下岗后，张悟本折腾过很多事。

    卖过小商品，卖过安利的产品，后来又卖钙片。

    数年后，2010年的张悟本，突然火了，成了“神医”。

    他能“治”很多病。按他自己说，能治近百种疑难杂症。糖尿病、心脑血管病不说，还能“治”癌症，肝癌、肾癌……他说癌一点都不可怕，是让医生宣传得神乎其神。

    总之，世界医学界的难题，张悟本解决了。

    方法？吃绿豆，茄子和白萝卜等。

    火了的张悟本，称自己是中医世家。

    四代中医世家，6岁从父学医，前天，他还是这样说。

    不过，5月24日，他的父亲说，他不知道儿子跟谁学的医。他跟儿子一样，都曾是纺织厂的工人。目前他还从原厂里领着退休金。

    张悟本怎么学的医，怎么突然火起来的？

    社区讲座后遇“贵人”

    据称，了解养生市场前景、做养生类产品的唐燕飞，从遇到张悟本那一刻起，就想要包装他

    张悟本学过“医”。

    调查显示，在他下岗后，辅助推销保健品事业，2000年，张悟本到北师大继续教育学院自学了一个函授班，专业名为“中医药”。

    这是个自学班，开卷考试。

    另有据可查的是，他还学过看手相治病。

    一名接触张悟本的知情者说，在销售钙片时，张悟本已以“中医养生专家”和“高级营养师”自居。

    而张悟本真正以“专家”形象出现，是三年前。2007年6月，中国中医科学院下面的一个事业单位———中医药科技合作中心（下称合作中心），组织了一次活动。

    正是这个活动，开启了张悟本的“食疗第一人”之路。

    据中医科学院一负责人介绍，合作中心属独立法人，自收自支，除总经理鄢良为中医科学院在编人员，其余均为外聘人员。

    中医科学院一内部人士则称，合作中心其实就是一个卖保健品生产技术的公司。

    2007年6月，该中心要组织“普及中医知识、治未病”的社区讲座。其职员王小雨是张悟本的朋友，王小雨向鄢良推荐聘请张悟本主讲。

    5月25日，鄢良接受采访时说，当时聘请中医大家不现实，报酬也高，而张悟本表达能力强，能“深入浅出”。

    鄢良称，这个讲座开展近两年，是免费的，引来媒体报道，主讲人张悟本被关注。

    而讲座引来了“回头客”，合作中心于是成立了收费的“中研健康之家”，由张悟本坐诊。

    根据中医科学院内部人士讲，进社区讲座其实是该中心一系列商业宣传活动之一，目的就是推广产品和专家，并通过媒体报道扩大宣传力度。

    在进社区开讲座的这个阶段，张悟本认识了一个叫唐燕飞的人。

    “唐燕飞称，他自2007年结识张悟本以后，就竭力想包装推广张悟本。”一名后来参与包装运作张悟本的人士透露。

    唐燕飞是何许人？工商登记资料显示，他2000年成立了“北京悟心堂中医研究院有限公司”，是北京第一批经营中医养生类产品的公司。

    后来包装张悟本的中奥纵横（北京）文化传播公司（下称中奥公司），唐燕飞时任副总。

    参与包装张悟本的知情人士介绍，当时开讲座的张悟本已被媒体关注到，让了解养生市场需求的人，对包装张悟本的市场前景，充满了期许。

    策划“奇人”加入包装团队

    贺雄飞说，在一个全民养生的时代，张悟本的观点又如此与众不同。包装后一定能火起来，书肯定畅销。

    中奥公司2007年开始包装张悟本，但一直不是太见成效。

    直到两年后，一个人的加盟，出版人贺雄飞。

    贺雄飞又是何许人？上世纪九十年代，他曾被称为中国民间出版第一人。他擅长策划出版“学术”书籍，号称是中国最有影响力的民间出版家。据称他曾推出汪国真、余杰、孔庆东和摩罗等文化名人。

    贺雄飞策划出版的“草原部落”与“黑马文丛”系列丛书，均是上世纪九十年代最受关注的文化类畅销书。因一些个人因素，他在20世纪初逐渐淡出出版一线。

    张悟本蹿红后，媒体调查发现了背后的贺雄飞。被认为是张悟本一夜走红的主要策划者。

    今年5月25日，贺雄飞称，2009年8月，一名影视投资界的朋友找到他，向他推荐一名叫张悟本的中医大师，看能否为他策划一本书。朋友称已有一家公司在包装这名大师，但一直不顺利。朋友送给了贺雄飞一张演讲光盘。

    这名演讲的大师，便是张悟本。

    “那是我第一次接触张悟本的观点，我一下子就被吸引住了。我觉得这个人的观点十分新颖，与我们接触过的所有权威医学专家学者的观点，都不一样，而且言辞幽默善于表达。”贺雄飞说。

    他通过朋友引荐，结识了已在包装张悟本的中奥公司老总姜勇、副总唐燕飞与吴威。

    贺雄飞说，中奥的人告诉他，他们捧张悟本几年了，制作了由其讲演个性化中医观点的电视光盘，本想卖给地方电视台，但电视台不买还说要播出需要交钱，“张悟本当时名气太小，没人关注”。

    而中奥公司想要打造张悟本，“当务之急是要使其出名。”于是中奥公司又想到出书。贺雄飞称，中奥公司找他之前曾找过许多出版商，对方都拒绝了。

    贺雄飞称，中奥团队曾找过张小波等出版人出版，被拒绝了。

    5月26日，张小波告诉记者，很多类似养生类书籍的稿子找到他，想出版，但“但我们的原则是，违背常识或宣扬迷信的一律不碰”。

    张小波说，养生方面的书，有些书籍语不惊人死不休，造成乱象。也有人以出书为幌子，建名声，非法行医或贩卖一些自制产品，“这样的人我们一般是不接触，或者接触了也会马上断绝关系”。

    而自称长期患有高血压、高血脂和糖尿病的贺雄飞称，张悟本深深吸引了自己。

    “在一个全民重视养生时代，他的观点又如此与众不同。我认为张悟本经过包装后一定能火起来，书肯定能畅销。”贺雄飞说。

    畅销书横空出世

    响亮的书名，权威的出版社，策划人概念一一实现。再加上发行公司的大力推广，这本食疗书籍，目标是一千万册

    “当时觉得，这本书做出来肯定畅销，不做必然遗憾终生”，贺雄飞说。

    他介绍，书的文字内容，全部来自于中奥公司摄制的题目为“大国医道”的张悟本讲演光盘，“直接从光盘中扒下来的，都是他说的话”。

    据一名参与“包装”张悟本的内部人士介绍，当初为了制作张悟本的光盘，中奥曾招募了一批懂中医和养生并能写文案搞策划的人，来做张悟本的助手。

    张悟本的“成名”路

    1997年下岗，2000年卖保健品，期间函授“中医药”

    2007年，朋友王小雨将其推荐到中国中医科学院中医药科技合作中心，以“中医专家”到社区开讲座

    2007年，讲座期间，遇到做养生类产品的唐燕飞。唐燕飞看好张悟本，此后开始包装他

    2009年8月，中奥公司与出版策划人贺雄飞合作

    2009年11月，《把吃出来的病吃回去》由人民日报出版社出版。并大力推广

    2010年2月，张悟本到北京电视台做节目

    2010年2月至4月，张悟本三上湖南卫视，火遍全国   （记者 黄玉浩 陈宁一）