杨丹：掌握“视频”这门独特的沟通语言

杨丹

    紫禁之巅是一个什么样的公司？

    紫禁之巅传播机构作为客户的商业传播顾问，我们的口号是“为客户服务”。我们为客户提供营销及广告策划；影视及多媒体创意制作；媒介策划与执行等服务。

    在紫禁之巅服务的多家世界500强企业中，视频是进行商业传播的重要工具，广泛而有效地应用在市场营销、公关、企业文化、投资者关系等企业各个重要的运营环节。公司的研发中心对这些内容保持长年研究，并将其经验用于中国客户的实践中，形成了独特的服务体系。

    对当下中国商业影视的发展有何看法？

    从宏观的角度看，电信、互联网和传媒行业正在打破原有的界限，以前所未有的态势融合在一起。商业影视传播具有传媒的特性，也往往会借助互联网和手机作为传播渠道；因此，现代的技术环境为其带来鲜明的改变将是不言而喻的。

    现在，任何人只要愿意，拿起手机就可以获得一段视频。对公众而言，从前那种影视制作作为魔术般神秘的时代已经一去不复返了。因此无论从制作的方式、还是传播的手段，商业影视本身或者视频相关行业正处在飞速的变革与创新时期。

    商业影视正在从商业传播中的“奢侈品”，成为一种标准传播工具，或者可以类似叫做“日用品”。大量商业目的的视频用于技术陈述、产品发布，或者在互联网上进行病毒式传播。我们甚至可以预见， “视频网站”这种称谓未来也一定会消失，因为所有的网站都可以用视频的方式呈现内容。

    在这样的环境下，商业影视行业的突破重点是什么？我们认为，重点之一，是对商业传播的需求深入理解与挖掘。一家公司最重要的经营活动中，其本质都是在做各种层面的沟通与说服：对消费者、对渠道商、对政府、员工、合作伙伴、股东，等等。而好的传播就是唤起人们被淹没在生活尘埃中的感受力，让他们乐于参与体验，因你的讲述被感染、打动与说服。商业视频的特长是创造传播的感染力。凡是在传播中需要感染打动人的地方，就是视频大展身手的地方。

    其二是在行业内创新，以更好的手段，将商业视频成为商业传播中真正可以广泛使用的传播工具。以前由于技术手段的限制，就像过年的新衣服一样，只有在类似产品上市等较少的重要时刻才能够使用。我们在想，比如，有没有一种办法，让企业可以使一个新入职的员工也能够有一段MV一样的影片作为展现个人魅力的亮相手段。

    这些问题不仅仅是技术问题，还是对需求的发现与满足；是基于对影视行业特点与商业传播需求的综合考虑。所以，我们强调要伙伴式服务，顾问式的思考。

    如何平衡专业艺术和商业管理的关系？

    记得有个人说过，21世纪只有两种人最容易成功：懂得技术的商业人士，和懂得商业规则的技术专家。如果说管理背后体现是商业世界的基本规则，那么如果一个人在这个行内要成功，专业技能和管理才能都是不可或缺的，这其实是一种全面综合的能力。

    另外，在业务层面，紫禁之巅团队有个说法，叫做成为“一个半专家”。怎么讲？我们首先是一个数字化传播方面的专家，为此，我们的知识体系融合了营销、大众传播与组织传播、数字艺术、媒体内容管理、媒体技术等跨学科领域。这一条是基础，没有这条就不要在这个行当混饭了。然后，我们又必须至少成为客户业务与问题的半个专家。这样才能帮助客户解决问题，创造价值，更创造惊喜。很多年前，我曾为微软拍过一个叫做“Office专家”的情景教育剧，核心主题说得非常好，叫做“解决问题，才是专家”。

    为何投资“商业影视导演课程”？

    我们非常欣赏高路团队的专业能力与企业文化，高路是一个清新活力、充满理想色彩，并拥有精彩愿景的团队；近年来在培训领域，高路已成功地向业界展示了非常丰富的经验及运营管理能力。

    这次合作对紫禁之巅具有非常重要的意义。大家都知道，我们在过去的数年中，积累了大量的宝贵经验，这些经验都是基于服务众多500强企业客户，或参与具有重要意义的重大项目而逐渐发展出来。如果说，教学是最好的学习；那么作为一个学习型的团队，紫禁之巅这次与高路进行的职业教育，也是我们团队进行知识管理与创新的重要机会。

    另外，作为业内有影响力的企业，我们也感到有义务与责任将自己独特的知识体系、业务运营管理经验与各位，尤其是刚刚或即将跨入这个行业的年轻朋友们进行分享。我们希望，通过与高路长远的合作，最终能为繁荣商业影视制作和人才储备尽一份力量。

    “商业影视导演课程”将要帮助哪些人？

    首先，本次课程架构的设置，是为学员进入一个商业影视制作公司而设的。这种架构是建立在过去数年紫禁之巅团队建设经验的基础上，是紫禁之巅成功经验的一种复制。我们既照顾了基础教育方法中全面的体系，同时又对相关的关键环节进行强化，更符合公司实际操作的要求。

    另外课程的实训机会也是有非常独特的地方，紫禁之巅积累了大量真实的项目案例，这些案例将成为课程中重要的教材。在课程中会大量模拟真实的项目操作体验，甚至参与部分真实项目的过程。我们希望创造一种环境，在这里学习其实就是在为客户真正服务，并有公司一线创作人员进行指导。与真实项目不同的是，在没有毕业之前，你不会有招致客户不满而被公司降薪的风险罢了。

    关于高路&紫禁之巅影视学院

    高路&紫禁之巅影视学院，是在整合紫禁之巅与高路动画优势资源的基础上共同创立，致力于创造一个中国顶级的影视创意、创业扶持、人才内训机构。人才内训方向主要为商业影视课程、高层商业影视课程、MAYA水墨动画师课程、以及大型动画片签约实训课程，目的是为梦想进入影视创意行业的同学们提供一个创意、创业的平台。

    紫禁之巅 长期致力于将原创视觉注入影视、视频、互动等数字内容，为客户提供全方位、跨媒体的整合传播服务。为全国优势媒体及电信运营商提供原创电视节目和数字内容，以领先的数字艺术为先导，帮助客户实现真正的“360”度传播，全面提升品牌价值。紫禁之巅连续数年被 IAI 及国际广告研究所评为中国广告传播创作实力50 强企业。紫禁之巅的客户包括了微软、摩托罗拉、IBM、思科、上投摩根、安利、中银国际、汇丰、 AMD、HP、 Autodesk、松下等国际国内知名企业 ,以及北京市奥申委、国家广电总局、首都规划委员会等政府机构，包括中央电视台在内的全国各地数十家电视媒体也长期选择紫禁之巅提供品牌包装和内容提供服务。