打造民俗文化第一村 周村过大年引领山东民俗游

    是谁，穿越了千年的美丽，守望着这片古老的土地，是谁，传承“天下第一村”的美誉，留下一段千古佳话，看“村里”民俗盛宴，赏古城千盏花灯，敲“天下第一锣”开市大吉，逛“大染坊”感受鲁商文化，听“五音戏”响彻大街小巷，百年市井再现，让你恍若隔世，风情小吃不断，让你欲罢不能，想要过年味更浓，快乐春节周村过！春节是中国最富有传统特色的节日，也是中国最盛大、最受人民群众重视的节日。而随着人们物质生活的极大提高，大部分人对过年吃吃喝喝已失去了热情，过一个集传统与时尚于一体、文化享受与休闲娱乐相结合的新年，成为人们新的期盼。而正值隆冬的北方春节，受气候、环境等方面影响，大部分景区没有可吸引游客的项目，周村立足资源优势，通过挖掘、开发、利用齐鲁民俗文化，精心策划包装推出了“周村过大年”旅游项目，为广大游客奉献一场以体验民俗文化为特色的节日盛宴，并一炮打响，成为山东省春节黄金周旅游的热点之一。

    “周村过大年”的资源优势

    周村的春节元宵节庆祝活动历史悠久，特色鲜明，民间扮玩、传统花灯、芯子等文化活动都是人民群众自创自演，有着深厚的群众基础，是鲁中地区规模最大、影响最广的民间艺术活动品牌，在国内外具有较高的知名度。近年来，为弘扬传统文化，打造民俗文化旅游品牌，经过研究、策划、包装，推出了“周村过大年”民俗旅游项目，吸引了广大游客和各大旅行社。每年到周村赏灯、过年、赶庙会的老百姓越来越多，“周村过大年”已经真正成为咱老百姓春节期间的标志性旅游项目。

    2010年的周村过大年活动，周村古城景区从民间挖掘收集了更多的地方民俗，进一步丰富了景区活动内容。2010盏花灯交相辉映，2010条灯谜扑朔迷离；打陀螺、滚铁环、踩高跷等民间游艺活动让你体验童趣，乐不思蜀；穿旗袍、坐花轿、入洞房等民俗婚礼，让游客体验穿越时空的婚嫁，梦回千年；吹糖人、捏面人、刻瓷表演、皮影戏等传统商业习俗及百年市井再现，让人目不暇接，恍若隔世；山东吕剧、五音戏等地方戏曲展演及每天的鸣锣开市、百年情景画表演、民间杂耍等项目，丰富多彩，带给游客阵阵惊喜。同时，周村古镇公司联合各特色饭店，在过年期间以周村烧饼、周村羊肉、煮锅、肴鸡、干炸丸子、豆腐箱子、酥锅、蚕蛹以及地方山野菜为基础，打造出地方特色的民俗家常宴，以供游客在过大年期间品尝。在周村过年，吃、喝、玩、乐的同时，增长了见识，放松了心情，收获了节日的快乐。

    “周村过大年”的品牌优势

    近年来，随着古商城知名度和美誉度的不断提升，周村民俗游特色日益凸显，已经成为与泰山、曲阜并驾齐驱的山东特色旅游产品。山东省旅游局将周村作为“好客山东”的重要节点，积极扶持推介，尤其是在“山东过大年”的品牌策划中，“周村过大年”成为引领“山东过大年”品牌的重头戏。近期，省旅游局决定自2010年元旦起至2月28日(正月十五)，力推“好客山东贺年会”大型主题节庆活动，将其作为撬动山东冬季旅游市场的重要手段，成为全省居民过年“新民俗”；同时，启动了“2010个到山东过大年的理由”征集活动。省局推出的“贺年会”策划方案，旨在进一步提升、扩大过大年品牌的文化内涵，凸显山东民俗特色。周村旅游局顺势而为，抢抓机遇，进一步丰富“周村过大年”的内容，以内容丰富、特色突出的优势列入了“好客山东贺年会”的主题活动中。

    “周村过大年”的品牌影响力，不仅吸引了青岛、天津、北京等地的游客，也吸引了香港、台湾等地的客人来古商城欢度佳节。2009年春节期间，古商城迎来了港中旅包机的120余名香港游客，景区丰富多彩的民俗活动让来自南方的游客立刻融入到浓浓的北方民俗氛围中。客人们在古商城景区贴春联、学剪纸、挂花灯、包水饺，感受到了欢欢喜喜过大年的开心、快乐。很多香港游客称以前只是从电影中看到过这样的影像片段，今天终于置身其中切身体验到了，回去一定让朋友们看看我们在周村是怎么过年的，让他们都来周村体验过大年。

    “周村过大年”的战略意义

    “周村过大年”立足于周村的传统民俗文化，整合现有的资源优势，紧紧围绕市场需求，打造冬季旅游大餐，成为北方冬季旅游“热点”。在现在人过年越来越平淡的今天，相信很多游客会在这里找到年少时过年似曾相识的感觉，亦或是80后们完全陌生、新鲜的体验，丰富多彩的节日民俗活动让游客在轻松欢快之余，深深陶醉于浓厚的传统文化氛围中，既满足现代人怀旧情节，又为弘扬优秀传统文化起到了积极的推动作用。近期，已有北京、香港等地的团体预订2010年来周村过大年。

    “周村过大年”品牌的打造，为利用节庆文化打造民俗品牌探索出了新思路、新亮点，今后，我们将进一步加强“周村过大年”品牌的策划包装，加大对外宣传力度，积极配合“好客山东贺年会”系列主题活动，以“好客、好看、好玩”为宗旨，打造“民俗文化第一村”，使“周村过大年”成为山东民俗文化的标志性品牌。  （作者 张红霞）