青啤NBA啦啦队选拔赛获中国体育营销奥斯卡

    2010年1月6日下午，有“中国体育营销奥斯卡”之称的“CCTV体育营销高峰论坛暨体育营销经典案例颁奖盛典”在央视梅地亚中心隆重召开。青岛啤酒 “炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛荣获“09年十大体育营销经典案例”殊荣 。青岛啤酒营销总裁严旭女士出席高峰论坛，同与会嘉宾现场对话，共同探讨体育营销的成功之道。

    “CCTV体育营销高峰论坛”是由中

    据主办方介绍，青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛的创新模式与影响力，是其获奖的关键原因。青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛秉承体育为本，娱乐为形的赛事核心理念，将体育与娱乐完美结合，开创了体育娱乐营销的新模式，引领了体育营销的新潮流。赛事通过品牌传播、产品销售、消费者体验三位一体营销模式的指引，融入新品——冰醇啤酒元素，将青岛啤酒的年轻、活力、激情完美的展现给大众，从而推动了青岛啤酒品牌年轻化发展，提升了品牌的价值，也拉动了青岛啤酒产品的销量，实现了真正的整合营销。在赛事期间，青岛啤酒“炫舞激情”NBA选拔赛覆盖全国18个省、市、自治区的上百个城市，参与人数达10万人，影响人次累积近7亿人。强大的社会影响力，使青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛成为09年中国最大的体育娱乐选秀活动。

    据悉，赛事影响力不仅仅表现在选手参与范围的广泛上，对社会的影响也极其深远，青岛啤酒营销总裁严旭女士在接受采访时表示，青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛是一场全民参与的活动，通过这个活动我们向全社会传递了积极进取、为实现梦想克服困难、不断努力、永不放弃等精神，这种对全社会积极向上精神的倡导也体现了青岛啤酒的社会责任；作为中国第一支踏上NBA舞台的啦啦队，书写了中国啦啦队事业发展的新的里程碑；第三，青岛啤酒通过请进来、走出去的方法，推动了中西啦啦队文化的相互交流和共同发展。我们已经将中国啦啦队文化的精华、中国年轻人优秀的精神风貌带去了美国，促进了中美文化的交流，也为世界啦啦舞文化注入东方的激情与活力，使世界啦啦舞文化更加丰富多彩；未来，啦啦文化中开放、共赢、相互鼓励的核心精神，以及队员们表现出来的自信坚韧、永不放弃的精神将影响中国多达数亿的青少年群体，这会培养他们积极向上的性格，使他们得到全方位的人格成长。

    会上，青岛啤酒营销总裁严旭女士就“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛案例营销经验和与会的嘉宾一同分享，并探讨了体育营销的发展前景。她表示：“体育营销需要创新，将体育营销与娱乐营销相结合，是青岛啤酒‘炫舞激情’NBA啦啦队选拔赛的突出特点，而注重商业价值和社会价值的双赢则是该项目成功的关键。今年是啦啦队选拔赛举办的第一年，是奠基年。2010年，青岛啤酒将进一步升级该赛事，规划更富有社会价值的活动，利用全方位资源联动优势为中国姑娘们打造更广阔的舞台，传播和弘扬中国啦啦队文化，并推动中国品牌在全球形成更大的影响力。”