时评：2001新年快乐 广告是扩音器还是烟幕弹

【海奥视点】

近日，银川西路上悬挂的“2001年，新年快乐”大型广告牌让过往市民频频侧目。这则“雷人”广告并非低级失误，而是广告公司的“创意之举”，目的就是为了让更多人关注此事，借机推广新项目。

这让人不禁忆起去年4月那则玩弄感情的“寻人启事”，悬赏10万寻找那位让我心动的女孩，寻找的结果确实某楼盘开售。面对真实的谎言，众多继承微尘情感的岛城市民，纷纷坠入虚情假意的陷阱，为之牵挂。数日之后，骗

“家有八旬老母，卧病在床”、“离家出走，没钱回家”、“孩子身患重疾，不堪手术费”等说辞让路人纷纷解囊。乞讨理由的真伪姑且不论，至少行人被目睹的凄寒所动。然而，那则“寻人启事”则如一位无德乞丐，在人们捐钱之后，开口：“其实，我不是乞丐，就是想玩弄一下您的感情，顺便瞧瞧我。”

对于市民的一片嗤之以鼻，广告策划商则认为，他们成功地抓住了“人气”，即便聚集的是人们的愤气、怨气。在诸如“2001新年快乐”、“骗人启事”等恶搞广告中，“白猫黑猫”论已被策划者们“创造性”地“继承”并“发扬光大”为：“不管是黑猫、白猫还是恶猫，抓到‘老鼠’就是好猫。”而这“恶猫”则是他们抛出的所谓的广告“创意”。

笔者在评论此事的同时，或许也中了恶搞广告的“计”。因为借“2001”之谬，引人关注并广而告之正是这些策划者们的初衷。然而，产品形象、信息两大要素，却也惨不忍睹地被所谓的创意广告荼毒而亡。有人曾如此评价“寻人启事”：“广告的悬念创意并不是浅薄的、以愚弄公众感情来达到效果的。试问这位策划大师，如果你是这些打电话发短信的人之一，会不会有强烈的被愚弄感？玩弄了大部分无辜群众的感情后，你难道还指望他们能来买你的房子捧你的场？不知道，这次推广能给该楼盘带来什么样的社会口碑和经济效益？”

或许，广告主对“不走寻常路”的创意赞赏不已，抑或广告公司与客户之间产生了“伯乐识马”般的共鸣。他们“美洋洋”之余，却“冲闯红灯”、“逆走单行”——《中华人民共和国广告法》第三条、第四条明确规定：广告应当真实、合法。广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。第十三条还规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

广告本是真实可信的广而告之，是商品性能与消费者需求之间的公用桥梁。而一则广告应该为其宣传的商品负责。那些不惜招致骂名，换得“眼球”的广告则显得浮夸与急功近利。对于广告主而言，让不了解的人了解其产品，只是八字的一撇；而恶搞广告的“缔造者”则为书写那“一撇”而用尽最后一滴“墨汁”。（周琦）