2010年青岛(市北)萝卜会-元宵山会盛装启幕

    2010年青岛（市北）萝卜会•元宵山会节会

    地点：青岛文化街 青岛天幕城

    年货大集：2010年2月2日——10日（腊月十九—腊月二十七）

    萝卜会•元宵山会：2010年2月22日——28日（正月初九—正月十五）

    一、 千年庙会传统文章

    旅游新热点

    庙会作为旅游活动的高级阶段，正日益呈现火爆趋势。旅游活动在人民收入水平

    “体验”老传统

    作为传统气息浓郁的庙会，近些年来，越来越成为人们关注与参与的旅游形式，庙会不仅提供了一个商贸交流的场所，更为参与者提供了第一无二的“休闲体验“，而各类庙会，甚至展会的“体验”设计，也越来越成为业界探讨的话题，在第三届国际会议展览业研讨会上，展会当中的“用户体验”被一致尊奉为展会成功的核心元素。而全国各类庙会中所极力营造的传统气息，便是各具特色的“体验”，诸如：北京地坛的普通市民参与的祭天仪式、北京大观园展商参与的拍卖活动、城隍庙的祈福树、2010年青岛（市北）萝卜会•元宵山会新加入的投壶、打金钱等传统娱乐项目。

    二、商家营销百花齐放

    庙会作为一个融合吃、穿、住、行、用为一体的体验式节会。因为人流集中、场地固定，以及商贸交流的重要性，日趋成为商家营销的重要形式，也成为商家营销活动的激烈竞争舞台。

    春节前后，作为传统庙会的一个重要时间节点，也作为商家新一年营销的开篇作，在近些年以来，成为商家炙手可热的营销时间节点。同时，各商家营销手段在此期间层出不穷、可谓百花齐放。

    在前期宣传上，庙会与商家的互动式营销已经成为一种流行趋势，北京庙会所采用的事件营销与终端推广手段，与诸多商家宣传结合为一体推出，例如：庙会现场的户外广告前期全面铺开，为冠名商以及重点商家，提供几个月的户外宣传。报纸的平面宣传，以及网络传播作为历年来的营销、宣传手段，在庙会筹备阶段便结合一起。同时，节会的终端宣传单页，也被越来越多的节会主办方与商家使用，在宣传庙会本身的同时，为中小商户的商品进行直接一对一的宣传。这也日益成为酒水、饮料类商家采取的营销形式。

    在庙会中，大型商家充分利用庙会人流的集中、目标用户的明确，进行庙会主题日的利用，利用庙会中免费的娱乐节目及舞台，推出自己的新品宣传及形象展示，据悉，本次萝卜会•元宵山会便提供现场舞台免费使用。利用节会网站进行宣传、推广的综合应用。营销手段的多样化，也同时表现在节会现场的各类捆绑式营销、以及植入式营销当中。

    三、青岛萝卜会•元宵山会全新登场

    作为青岛本土节会的一面旗帜。青岛（市北）萝卜会•元宵山会自1991年以来，在市北区政府的重视与扶持下，得到长足进步与发展，节会人流量逐年提高，现场成交额度成梯次逐年扩大、在半岛地区的知名度也在不断提高。

    2010年青岛（市北）萝卜会•元宵山会，是由青岛市北区区委、区政府主办，青岛第一节庆运作组织“海岸会议”（中国十大会议策划公司、山东省文化产业示范单位）团队全程执行的年度盛会。

    节会时间——紧握市场商机

    本次萝卜会•元宵山会设置有腊月十九至腊月二十七的年货大集，年货大集抓住春节前，市民采购年货的集中时期，特别设置山东半岛地区精品农产品评选暨展销活动，为市民提供精品年货。在正月初九至正月十五的传统萝卜会•元宵山会时期，组委会抓住市民（初九——十五）工作前的空闲时间，为市民提供一个以“体验”为核心的集吃、喝、玩、乐于一体的春节期间第一节庆盛会。

    节会地点——凝聚冬季人气

    本次节会地点，特别设置青岛天幕城与青岛文化街的室内、室外双向会场。充分满足了冬季节会的特殊需要。同时，天幕城的室内会场与文化街的室外会场紧邻一起，均毗邻青岛台东商圈、节会现场呈现人流量大、人流集中的特点，节会场地将分区设置，几大区域相互补充。

    节会宣传——直达全市终端

    2010年青岛（市北）萝卜会•元宵山会在宣传方面，加强平面、户外、电视、广播的综合性、立体性宣传。组委会已开通专题网站。同时，根据节会与普通市民密切相关的特点，特别加强终端的宣传。数以百万计的终端投放材料，将面向全市市民，直接发售。宣传品直接刊载商家的所售货品（12月30日前报名商家）及相关介绍，在全市各小区、各门户、直接送达市民，为参与商家的宣传提供最实效性的宣传支撑。

    节会活动——体验四海民俗

    春节前与春节后的整个节会期间，组委会均设置了丰富多彩的活动，围绕节会的民俗特点，在正月初九——正月十五期间，组委会将组织以传统民俗为核心的节会演出，近几年来，备受普通大众喜欢的北京相声等艺术形式，将在节会期间一一为市民献上。中华民俗大观园更使到场市民不出萝卜会，享尽四海民俗。

    节会拍卖——点燃商家热情

    本次节会将于12月15日，在青岛拍卖行，进行第一期的拍卖活动，对本次节会各项冠名权以及精品摊位进行拍卖。据组委会招商人员介绍，拍卖形式在全国同类展会中采用较多，在青岛尚属首次，截止记者发稿时已有数十家企业参与到拍卖活动中，其中部分商家是计划在青岛开拓市场的外地品牌。节会招商及拍卖咨询热线：0532-83890385 0532-83890933 全日开通。

    萝卜会报名太火爆 组委会无奈出新招

    2010青岛（市北）萝卜会•元宵山会拍卖会将于2010年12月15日举行

    2010青岛（市北）萝卜会•元宵山会，承接了十九届萝卜会•元宵山会的招商火爆态势，招商、报名工作自2009年11月启动以来，商家络绎不绝，报名日趋火爆。

    据组委会招商方面负责人解释，本年招商工作之所以呈现出如此的态势，主要是几个方面的原因，其一，节会时间设计更为合理，今年所设置的年前的精品年货大集，不仅为市民提供了放心选择的平台。也为诸多商家，提供了一个展示与销售的平台。其二、组委会在过去的一个月里，广泛参与到相关行业的展会，与许多龙头商家签署了合作协议，这带动了相关小商家的参与。其三、便是组委会深入山东各特色农产品基地。吸引大批农业合作社及农业企业的参与。其四、往年萝卜会极具的大量忠诚老商户、老商家为今年的萝卜会•元宵山会提供了进三分之一的商家来源。

    面对日趋火爆的招商、报名情况。组委会进行了细致的研究，决定对整个招商、招展活动进行公开拍卖。

    大小商家的双重博弈

    据2010青岛（市北）萝卜会•元宵山会组委会，拍卖项目组负责人冷雪解释，本次拍卖活动将进行主冠名权、3大主题日冠名权、萝卜大力士选拔赛冠名权以及3个预留精品摊位的拍卖。起拍价均比较低，为得是让更多中小商家参与到这场当中。不少中小商家均对此次活动表示了极大兴趣，并参与到整个活动当中，但一家大型外地酒业集团的企业代表却提出了自己不同的意见，中小商户不具备冠名的实力，同时也与萝卜会悠久的历史与地区影响力不符合，该企业代表甚至担心中小商家恶意竞拍，造成必不要的竞拍损失。但是，面对本次冠名商所获得的权益，他还是代表公司欣然参与。在拍卖厂上，要与岛城企业一较高下。

    北京庙会标王来竞标

    本次来参与拍卖活动的青岛本埠及山东其他地市的知名企业外，更有来自北京庙会的标王，据悉连续几年蝉联北京庙会的一位标王，早于11月份，通过青岛的朋友预订了打通双节的2个展位。但当他得知组委会预留的3个精品摊位后，还是决定参与三个展位的竞标，在记者电话采访的过程中，这位神秘标王解释了自己独特的标王竞标思路，竞争标王的过程，实际也是自身的宣传过程，没有比这更节约的宣传渠道了。精品摊位吸引百户商家

    本次2010青岛（市北）萝卜会•元宵山会的摊位费用，年货大集以及萝卜会•元宵山会期间的费用A级的在3200元，但位于主会场一侧的，3个精品摊位，拍卖价却仅有900元，使得诸多商家，将精力集中在这三个摊位之上，近百户商家的电话预约，也使得活动组织方疲于应对，组委会提醒参与商家，不要仅局限于预留精品展位，其他展位费用及位置的搭配同样十分合理。0532-83890933全日开通。