央视明年广告招标底价曝光 保底收入150亿元

    被认为是“中国经济晴雨表”的央视广告招标会，即将于本月中旬正式启幕。根据中央电视台广告部主任夏洪波的介绍，央视此次将采用“招标竞购”、“签约认购”与“承包预售”三种方式联合“销售”广告产品。搜狐娱乐提前从参与竞标的广告商处，获悉了部分频道和栏目的标底价，在《新闻联播》等黄金资源未公布最低售价的情况下，央视财经频道的《经济新闻联播》以3.57亿的起拍价领跑。

    创新模式：打造广告“预

    在全球金融危机的影响下，央视广告招标会并没有“遇冷”。在目前各地已举行过的发布会上，都吸引到了数以千计的厂商到场。今年1-8月，中央电视台的广告客户总量就已达到4900多家，远远超过去年同期。从这么多客户踊跃参与的势头来看，预计2010年招标的客户数量创历史新高已经毫无疑问。

    针对广告主的踊跃，央视在招标工作上也采取了创新措施——首次推出了“预售月”的概念，针对三类不同产品，采取不同的销售方式：包括11月18日举行的黄金资源招标竞购、量身打造的广告主签约认购和频道栏目承包预售。从搜狐娱乐获得的信息来看，仅频道栏目广告承包预售一项，至少将有57亿入账。如果黄金资源广告招标额能达到去年92.5627亿的水平，业内人士估算，央视虎年广告收入保底在150亿以上。这并非绝对的妄谈，来自央视方面的数据显示，2007年央视广告总收入为110亿元人民币，2008年广告收入为161亿元人民币。

    底价曝光：改版提升收视 收视影响广告

    搜狐娱乐从央视了解到，进入11月份后，“签约认购”的争夺就十分火爆，很多资源短时期内就已经全部满档，还有很多产品的认购出现了排队的现象。11月18日举行的黄金资源招标会，则是业界最为看重的，同时也是产生“央视标王”的时刻，涉及品牌包括：春晚、《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》等王牌栏目和大型活动。

    与此同时，在已经发给广告主的“承包预售”招标书上，许多央视重点频道和王牌栏目的标底价率先曝光——可以明显看出，央视改版在提升收视率的同时，也在广告招标上提升了“底气”。

    细节一：财经频道很“金贵”

    从曝光的标底价看，央视二套更名为财经频道后，含金量提升不少。除开拥有最高收视率和影响力节目的央一外，财经频道以15.897亿的标底价领跑。其中，《经济信息联播》贴片广告价值3.57亿元，远高于央视其他栏目，成为“承包预售”节目中的“小黄金资源”。《环球财经连线》和《经济半小时》的标底价也达到1亿元左右，据了解，财经频道收视人群的高端定位，带来了潜在的大消费能力，是广告招标时有“底气”的主要原因。

    细节二：《欢乐中国行》领跑综艺

    拥有众多王牌综艺节目的央视三套，也是名副其实的“吸金大户”，整体频道广告价值至少达10亿元以上。《咏乐汇》、《艺术人生》、《开心辞典》、《非常6+1》、《星光大道》广告叫价都在3000万左右，不过，最值钱的却是《欢乐中国行》—— 贴片广告标底价达7640万元。

    细节三：新闻频道含金量提升

    在央视一系列的改版中，新闻频道的变动是最早，也是最受外界关注的。舆论普遍认为，改版后的新闻频道更加具有新闻性，且更有人性关怀。这一点不仅反映在了收视率的提升上，也广告招标中新闻频道含金量也不容小觑。全频道的标底价达6亿以上，其中，《东方时空》叫价1.05亿，《共同关注》、《24小时》等标底价也达到了7000-9000万。(作者 黄杰)