三棵树漆与“中国之声”再续战略合作协议

    9月16日，三棵树健康漆与“中国之声”战略宣传合作续约签字仪式在中央人民广播电台圆桌厅隆重举行。根据协定，三棵树漆将在未来几年内与中央人民广播电台黄金档“中国之声”达成涂料行业独家宣传战略合作伙伴。三棵树的传播策略及渠道不断多样化，广度和深度呈不断推进趋势。

    三棵树漆是全球首倡“健康”理念的品牌，在不到七年的发展时间里，获得了中国驰名商标、中国名牌和神舟六号、七号飞船搭载涂料等多项国家顶级荣誉，并连续3年被世界品牌实验室评为“中国500最具价值品牌”，品牌价值达26.51亿元，是涂料行业里发展最快的品牌，被誉为中国健康第一漆。

    三棵树漆的迅速发展离不开独树一帜的品牌传播，从2008年奥运起，三棵树借助中国之声的平台，以全天候数十次的黄金时段，配以经典对话式的广告创意，使“三棵树，马上住”的口号迅速在全国各地传播，极大地提升了品牌知名度和影响力。此次三棵树漆与中国之声再度达成行业独家战略宣传合作伙伴，体现了三棵树志在必得、做强势品牌的信心和决心。

    中国之声是全中国电台系统里的大哥大，三棵树是中国涂料行业里的健康第一漆，这种强强联合式战略合作伙伴关系，必将带动新形式下的媒介企业关系由宣传1.0时代进入互动2.0时代。

    截至2009年8月底，中国汽车保有量已经达到1.8亿辆，其中私家车保有量约为1.3亿辆，统计数据显示，近年来，随着中国经济的稳步发展，汽车消费，尤其是私家车更以每年5%左右的速度增长，且拥有私家车人群为学历、收入普遍较高的高端人群，其信息来源90%以上在行车过程中通过广播获得，而在全国高速公路网、国道、省道上中国之声收听率最高；广播媒介的价值正被越来越多的人关注。

    中国之声是中央人民广播电台的黄金栏目，其频率覆盖密度高，拥有7个亿左右的忠实听众，其收听率在中国广播市场上享有绝对的优势。根据央视权威调查机构CTR市场研究数据显示，中国之声是听众收听新闻的首选频道，听众的满意度达到90%以上；中国之声收听人群是社会的中坚力量，购买力强劲，决策影响力大。

    因此，对三棵树等定位高端的品牌来说，中国之声目标受众更明确、更集中，广告更有针对性、到达到率更高。