移动新媒体助力地产营销 携手共破坚冰

    今年以来的房地产市场走势可谓跌宕起伏。在经济危机的冲击下，迅速进入寒冬；随后，在中央和地方各级政府的救市以及普通消费者的刚性需求下，房地产市场在今年上半年开始回暖，从一度热议的“小阳春”很快走向市场的“盛夏”。然而，根据地产公司公布的8月价产销快报显示，地楼市成交降幅呈扩大趋势，有分析人士认为，房地产后市或将又存在“滞涨”、“有价无市”的局面。

    与房地产市场的变化一样，开发商梳理了营销策略。与过去市场火暴时，遍地撒网的局面不同，开发商大幅削减市场宣传预算，更加注重传播效率和媒体性价比，强调整合式传播。

    就在许多地产商调整营销策略之际，世通华纳主动出击，凭借强大的媒体性价比和资源优势，与众多地产企业进行深度合作，展现区域中心城市的潜力价值，突出媒介策略工具的应用，共破市场坚冰，争创共赢。

    地产商强调整合式营销

    经济危机爆发后，许多地产商最明显的变化，首先在于迅速削减了市场预算。据CTR市场研究的广告监测数据显示，今年上半年，房地产广告投放遭遇拐点，大幅减少，出现了-13%的萎缩，跌幅在各大行业前列。

    在预算紧缩情况下，开发商开始精打细算，积极调整媒体策略；放弃那些效果不佳的媒体，选择能够聚焦受众的媒体集中投放，强调精准营销，最大限度的捕获终端受众。

    具体来说，地产商大幅减少了传统投放大户——报纸、传统户外等媒体的投放额度，另一方面开始关注有资源优势的新媒体，并纳入了投放计划；户外移动电视、网络等新媒体渐渐成为房产营销的新宠。

    公交移动电视获宠

    拥有独特品牌定位优势，具有稀缺、垄断资源优势，和具有稳定受众、接触频次高、接触时间长和生活路径宽广的户外视频媒体，将在宏观经济不景气与广告主缩减广告预算的情况下，成为广告主的重要广告投放平台。

    中国传媒大学广告主研究所所长杜国清也表示，许多广告主的营销推广趋势呈现出变化：营销组合侧重点开始向终端倾斜，倾向选择对终端销售影响大的媒体。另外，开始呈现区域集中、频次为王的特点，以重点市场的区域媒体为主要平台。再次，开始组合利用时空媒体，加大对碎片化人群、移动人群的围捕。可见，这种变化对于性价比极高的户外移动

    “作为‘移动’的电视延伸平台，公交移动电视已成来相当受重视的辅助媒体”，世通华纳常务副总裁崔斌说。“同时，低迷的经济形势下，地产企业既要节省预算，又要保持高曝光度和大规模的消费者到达率，这也让廉价高效的移动电视进与地产商深度携手成为可能”。

    世通华纳简介

    世通华纳传媒控股有限公司是目前中国最大的公交移动电视传媒集团，其运营模式主要是以公交车为载体,通过与各地广电部门、公交运营机构和其它公交移动电视代理机构的合作，构建中国城市的新型视听媒体--数字移动电视，从而大大延伸电视媒体在时间和空间上对受众的覆盖范围，拓展了电视媒体的社会及经济利益空间。

    世通华纳依托与全国广电系统的权威合作和全球领先的广播数字传输技术，打造了稳定、严谨、高效的节目和广告播出平台，将行业内广泛存在的黑屏、死机、音画不同步等技术故障严格控制在2%以内，实现了对全国主流城市的无缝隙全城覆盖和全程覆盖，从而最大限度避免了传播过程中的信息损耗；保证了受众行进途中的收视效果；保障了广告主对于传播收视率的极致追求。

    世通华纳依托专业的影视人才与对移动电视节目的深刻理解，以5000万左右为市民量身定做了极具社会公益性的超短篇电视栏目，涉及家居、健康、汽车、运动、旅行、理财、消费、电影、音乐等与百姓生活息息相关的节目播出，使世通华纳被誉为最贴近城市市民的媒体。

    世通华纳开创了“全效传播”的全新广告理论，依托移动电视媒体封闭性、垄断性、重复性、强迫性的收视特点；移动电视庞大的受众群体——有近75%的市民依赖公共交通；受众较长的无聊时间——平均达到近25分钟的乘车观看时间；较低千人成本——约传统电视的十分之一等移动电视优势，赢得了国际、国内外众多知名品牌企业的广泛认可。

    时至今日，世通华纳携手中国各省市广电集团及公交集团，建立了紧密、长期、稳定的战略合作伙伴关系，不断完善中国移动电视广告发布的整体网络，其打造的移动电视全国广告联播网业已覆盖中国35主流城市，8万余辆公交车，约13万台左右的电视收视终端 ，影响中国亿万城市居民，形成了规模庞大的移动电视网络。

    广告投播热线：0532-80903365