中国综艺节目成豪门之争 选秀变大片耗资千万

    综艺节目将是豪门之争

    从一枝独秀的“超女”到蝴蝶效应般的各大“秀”场，2009年中国电视综艺节目的竞争进一步升级和白热化。在这种背景下，传媒市场必将发生新的洗牌、分工和规则再造。

    大规模海选，高强度现场直播 ，整合营销式的立体宣传，决定了真人秀时代的娱乐节目需要的不仅是技术和创意，更是财力、人力、资本等综合实力的比拼。 如2006年东方卫视《加油！好男儿》制作成本1000多万元，为节目宣传与其他媒体置换的广告约3000万元。2007年，大型真人秀节目的投入再次升级，有报道称，湖南卫视为《快乐男声》节目宣传与其他媒体置换的广告约5000万元，加上节目投入，《快乐男声》的投入应在6000万元以上，而进入2009，选秀节目的制作成本门槛都已经超过千万，“这等于是电视界的‘大片’，舍不得投入就不会有产出。”江苏卫视某制片人对记者说。

    中国电视娱乐节目在经历了2000年各家电视台一哄而上、2003年央视重新崛起、2005年“超女”引发竞争升级之后，城市电视台制作力量薄弱，在2006年已逐渐退出竞争，弱势的省级卫视也逐渐被边缘化。未来中国娱乐电视将成为“豪门”专利。2009年真人秀节目在全国范围内真正有影响力的不过三四家。对于缺金少银的地方电视台而言，这是一道跨不过的高门槛。大投入当然带来大产出。2005年《超级女声》的火爆带动了湖南电视台的广告收入，湖南卫视综艺娱乐节目广告投放额为8.39亿元，单蒙牛一家的冠名费以及后续支持就达9400万元，2006年4月15日，《超级女声》举行广告招标，仅凭 20 个标的物就揽入1.3376亿元，优秀娱乐节目对广告主的吸引力可见一斑。

    在可以预见的未来，中国电视综艺节目的制作，将演变为一场以资本为后盾的豪门之争，几大卫视的竞争背后真正的操手将是资本和实力。

    新闻、电视剧、综艺节目向来是三分荧屏天下，目前国内各大卫视新闻和电视剧的竞争已经进入了白热化阶段，相比之下，综艺节目自从选秀大热后，便一直陷入低谷，除了《快乐大本营》这棵常青树外，叫好又叫座的综艺节目几乎难觅踪迹。不过，眼下一股全新的综艺旋风正悄然刮起。多档综艺节目在今年暑期档闪亮登场，和以往的“一窝蜂”不一样，这轮综艺节目的竞争明显呈现差异化，各家电视台纷纷开发资源创办新型综艺节目，有望迎来荧屏百花齐放新局面。

    综艺出击，特色为王

    ●开发“零点黄金档”

    安徽卫视打造《非常静距离》

    明星永远是综艺节目不可或缺的主角，从目前记者了解到的几家卫视的筹备情况看，也的确如此。

    在电视剧播出方面独占鳌头的安徽卫视，为了进一步强化其晚间时段的优势，有意将零点打造成黄金档，开办了新节目《非常静距离》，每周一至周四的晚间零点播出，节目定位为以主持人为中心的访谈类节目。主持人李静在内地娱乐圈人脉很广，而她也以轻松且不失深度的访谈风格受到观众的喜爱，之前由她主持的《超级访问》已经培养了很多观众。

    这次与安徽卫视合作的《非常静距离》，时段安排在晚间零点档，收视群定位为白领，节目带有明显的美式“热”谈话风格，人生故事、情感故事将作为访谈节目的切入点，嘉宾选择紧贴娱乐圈热点，并与卫视重点剧目及大型活动互动，节目现场更有劲爆的DJ即兴创作，激活观众的参与热情。

    ●股票也成综艺元素

    节目形态更加丰富创新

    除了传统的歌舞式综艺外，这次新掀起的热潮里，节目的形态丰富了许多，尤为值得一提的是，股票竟然也成为综艺元素。湖北卫视每周一至周五晚推出全新的

    6月18 日改版的东方卫视曾一口气推出了七档大型综艺节目。不过这个阵容在维持了不足一个月后被“动刀”，收视率较低的时装类节目《天裁爱美丽》遭遇停播，取而代之的是受到各方好评的以合家欢为特色的世博综艺节目《全家都来赛》。目前，该台老牌节目《舞林大会》收视率始终保持在全国卫视前三名，节目也顺利进入到台湾地区的主流频道播出，市场和口碑双丰收。另外，《 笑林大会》和《加油！东方天使》等节目也因为形式新颖得到了观众的充分认可。

    ●各地观众唱主角

    将草根娱乐进行到底

    凭借K 歌节目为年轻观众所追捧的浙江卫视，此次推出了全新综艺节目《爽食赢天下》，每周一晚播出。制片人冯军在接受采访时表示：“以前的美食节目主要是介绍做菜的方法，局限是味觉观众无法感知。《爽食赢天下》将美食和综艺结合，不局限于味觉，而是打造最好看、最好玩、最好吃的综艺节目。而且节目是到全国各地进行外景录制，每周都能形成一个话题。虽然外景节目意外比较多，但这些意外也会成为看点。”冯军表示，该节目不会主打明星牌，而会将全国各地的观众与节目深度融合，通过美食这样一个与大众息息相关的载体，让观众成为节目的主角，具有强烈的参与性。

    冯军表示，模仿力强而创新力弱，缺乏培养新节目的耐心，是国内综艺节目的最大问题。目前国内综艺节目同质化严重，冯军最担心的就是模仿者太多，会让节目速朽。浙江卫视有关负责人认为，“全民娱乐”和“草根娱乐”仍是综艺节目发展的方向，“老百姓的表现欲越来越强，对综艺节目的参与度也越来越高，因此注重互动性、参与性依然是综艺节目的发展方向。”

    ■放眼天下

    这些综艺节目也很红

    ○中国香港：明星综艺很盛行

    中国香港处于明星高密集度地区，拥有丰富的明星资源，因此以明星为主打的访谈类和综艺类节目在香港非常盛行。如由郑中基、梁汉文、方力申主持的《美女厨房》，每周都会邀请女星穿着性感服装来节目中做菜，“美少女厨神”的厨艺展示环节成为一道美丽的风景，也让《美女厨房》成为一个造星梦工场。

    ○美国：观众参与是法宝

    英国著名电视选秀节目《 英国达人》脱胎于美国选秀节目《美国达人》，而《美国达人》的创意又来自于红了八年的《美国偶像》。目前在美国最火的选秀节目是《美国达人》，它的参与者来自各个年龄层。只要参与者认为自己有出类拔萃的才能，无论是歌唱、舞蹈，还是喜剧表演，就可以报名参加《美国达人》的选拔。最终选手们的命运将由电视机前的观众定夺，由观众投票选出冠军，而冠军将获得100万美元！《美国达人》第二季第一集的收视率在夏季首播节目中排名第一，观众将近1300万人，比去年上升了23% ，打败了福克斯电视台的真人秀节目《舞池争锋》。

    ○韩国：主打艺人原生态

    目前在韩国收视火爆的综艺节目是《家族诞生》，这是韩国SBS电视台每周日的大型综艺节目《星期天真好》中的一个板块，由主持人刘在石和几位固定嘉宾及特邀嘉宾共同参演。每期艺人们组成“家族”选择乡间农村的一户人家度过两天一夜，其间“家族”要完成主人留下的各种各样的农活，分队进行对抗游戏，以及要为填饱肚子合做料理，为争取更好的睡觉位置而展开家族竞争……为观众奉献了艺人们原生态的搞笑场面。 （记者 赵晓峰）