黄金周景点提价只能得不偿失

【海奥视点】

虽然距离国庆中秋还有一个月时间，但是关于这8天期间，旅游市场如何火爆的新闻已经见诸报端。不少景点都把“宝”押在了这8天上，纷纷摩拳擦掌价格蠢蠢欲动。这次，幸亏国家发改委应对及时，提前打了预防针，明确要求长假期间旅游景点一律不准涨价，游客心里的石头才算落了地。

与此同时，南京方面传来消息，说中山陵要免收门票。此言一出，南京各界哗然。不管最终能否实现，有此想法已属难得。

从当前来看，笔者觉得门票已经不仅仅是“数目”上的问题。随着经济、社会等因素的变化，景点门票在一些官员的眼里，更是一种“档次”的象征。也就是景点门票标准越贵、收入越多，才配得旅游强市，反之则说明当地旅游“要不上价”，是旅游弱市。相信大部分景点也有类似想法，门票高赚得多，何乐不为？

说到这，我们不禁要反思一下，旅游究竟该谁挣钱？到底该靠什么挣钱？ 旅游是一个非常特殊的行业，关系到“吃、住、行、游、购、娱”等多个领域，一座城市有一个好的旅游项目，能促成多个行业的繁荣。往大了说，一座城市旅游上的强大，除了门票收益多寡之外，更应该是基于旅游资源和内在精神之上的文化亲和力、人文吸引力，以及相应的优质的社会管理、公共服务能力。如果丢弃这些，两眼只盯着那点门票收益，而奢谈“打造旅游强市”，显然是一种舍本逐末之举。

设想下，如果景点票价一涨再涨，短期内景点或许能从中获利，能够满足景点领导的虚荣心，可时间一长客流量势必减少，那时候其他行业怎么办？衡量一个城市是否“旅游强市”，不能光看旅游景点今年挣了多少，而要把眼光放在全行业。如果只有旅游景点赚钱，其他相关行业全线萎缩，那景点的钱

换个角度来讲，游客每到一个城市，绝不可能只去一个景点，逛完立马走人。如果说中山陵免费，游客也不会因为这个将预算降低80元，相反会觉得“省了”80元心情大好，在别的地方消费100元。可以说，游客“不差钱”，关键看你有没有本事来挣。

再来说说我们青岛。入伏以后，我们的海水浴场开始收费了。平时随便出入，现在为啥开始收费了？原因只有一个，天热了去浴场的人多了，浴场赚钱的机会到了。说实话，200%的游客都有能力支付2块钱门票，可游客的心情会怎样？退一步讲，浴场内如果设施完备，有各种娱乐项目，那就是20块钱，也值了。可啥项目也没有，就收2元钱“过路费”，您说这心里能踏实吗？收2块钱自毁形象，这买卖太不划算了。

不过，令人欣慰的是，咱青岛也有做得不错的，中山公园就算一个。自打免费以来，中山公园人流如潮，今年夏天引进“欢动世界”后更是场场爆满。我们有理由相信，中山公园带给全市的效益还会继续增大。

在这一点上，不得不赞一下杭州。从2002年起西湖景点免费开放，虽然此举令景点管理部门每年减少2530万元的门票收入，但总收益却不降反升。据杭州市相关部门公布，免费之后景区管理部门增收经济收益逾亿元，并带动杭州整个旅游产业新增经济效益逾百亿元。笔者认为，旅游是一个非常特殊的行业，不应该仅仅是“把这块地圈起来，收个过路费”，而应该有更丰富的内容。如果一个城市的旅游行业里，只有旅游景点一家赚钱，那么这个城市能配得上旅游强市的称号吗？杭州等地的成功经验告诉我们，旅游强市靠的不是景点门票。如果“靠山吃山靠水吃水”，没有好的项目，那么总有一天会坐吃山空。（江城子）