百年赢得世界尊敬 青啤获60年60品牌两项大奖

     青岛新闻网8月19日讯 8月18日，由中央电视台经济频道和央视网联合主办的60年60品牌——新中国成立60周年“推动中国经济•影响民众生活的60个品牌”调查评选在北京大学百年讲堂隆重揭晓，具有百年历史的青岛啤酒、同仁堂，以及中国一汽、联想等品牌荣获此项殊荣。金志国董事长同时成为荣获“品牌杰出贡献奖”的全国七位企业家之一。

    在新中国从艰难建立到和平崛起的伟大6

    记者现场了解到，本次活动对新中国成立60年来，品牌推动中国经济的历程及影响民众生活的历史脉络进行梳理，从而为中国品牌的发展提供宝贵经验与借鉴。而拥有106年历史、在百年前就有世界影响的青岛啤酒更是受到格外关注，不仅仅因为其百年历史的长度，更是因为其“国际化的高度、专业化的宽度和品牌文化内涵海纳百川的厚度”。

    新中国成立60年来，有很多的像青岛啤酒、同仁堂这样的品牌，伴随着中国经济的腾飞走向了世界，但是也有更多的品牌苦苦挣扎甚至惨遭淘汰，如同大浪淘沙。60年来，中国品牌层出不穷，但像三株、秦池、太阳神……太多曾经家喻户晓的品牌现在已经消失不见，品牌的短命现象令无数的中国企业家深深困惑。

    在谈到青岛啤酒百年的传承与创新时，南开大学白长虹教授就说：“我觉得说到传承，青岛啤酒百年就做了一件事就是啤酒；说到创新，就是一百多年做啤酒这一件事，它还能不断地给人新鲜感，这就是它给人最大的创新。”

    这几年，通过“我是冠军”、“倾国倾城”“青岛啤酒炫舞激情NBA啦啦队选拔活动”等，青岛啤酒以体育娱乐化的方式受到年轻人的关注，品牌价值大幅飙升。青岛啤酒的品牌价值从2005年的199.91亿元，提升到2009年的366.25亿元，增长了80%；同时，更为引人瞩目的是，青岛啤酒的年轻消费群体在不断增加，调查显示，这几年18-29岁消费者在青岛啤酒整个消费人群中的占比提升了14%。

    北京金必德品牌研究院院长沈青称，未来青岛啤酒的生命力就与他拥有一大批年轻的消费者，这批消费者就是青岛啤酒能够不断扩大自己市场规模、营销规模的关键点。青岛啤酒的营销的方式是值得我们许多的企业去思考的。

    在经济危机的冬天里，2009年上半年，全国GDP增长7.1%，啤酒行业同样如此，行业同比增长仅为6%，低于全国平均水平。十天前，青岛啤酒刚刚公布了半年的财务报告。青岛啤酒业绩增长却增长喜人，上半年完成啤酒销量302万千升，同比增长12.6%，高出行业一倍，而净利润却实现了67.9%的增长。青岛啤酒是在品牌拉力的带动下实现的逆市增长。

    建国60年，中国经济和中国品牌都得到了长足的发展，这60个中国品牌就是其中的典型代表。但是距离品牌强国我们还有很大的差距，希望更多的中国品牌奋起，让中国品牌在世界的品牌之林中巍然屹立。