青岛啤酒2.5亿收购趵突泉 鲁啤版图深刻变化

    青岛新闻网讯 6月6日 青岛啤酒集团与山东省商业集团总公司（简称：鲁商集团）在济南就“趵突泉啤酒”项目签署战略合作协议，青岛啤酒以2.5亿人民币收购趵突泉,并取得了趵突泉的品牌、销售网络等无形资产，鲁商集团推出啤酒生产行业。备受瞩目的趵突泉啤酒何去何从问题终于尘埃落定，山东省啤酒行业出现新格局。

青啤集团与鲁商集团签约仪式现场

青啤集团董事长金志

    山东省副省长才利民、青岛市副市长吴经建、济南副市长张宗祥等领导出席签约仪式。这标志着青啤与趵突泉啤酒之间在济南上演了12年的啤酒大战以合作落幕，开启和谐共处的新篇章。

    青啤收购趵突泉啤酒 鲁商集团全面退出啤酒业

    记者在新闻发布会上了解到，青岛啤酒公司出自收购济南鲁商趵突泉啤酒销售有限公司100%股份和“趵突泉”系列商标权，鲁商集团承诺停止啤酒生产，全面退出啤酒业 ，专注于集团其他优势产业。此举标志着山东啤酒行业整合迈出了关键一步，也成为青岛啤酒统一鲁啤的里程碑，而通过并购无形资产的方式则开创了国内啤酒行业整合扩张的新模式。

    济南新厂年产30万升 趵突泉啤酒将继续生产

    “未来我们将尊重消费者的不同喜好，继续生产趵突泉啤酒，为消费者提供更加优质的产品和多样化的选择。”青岛啤酒公司董事长金志国表示。

    通过此次战略合作，具有多年历史的趵突泉啤酒将活动更大的发展空间和平台。青岛啤酒在济南年产30万升具有国际水平的生产基地将承担生产趵突泉啤酒的工作，口味改进和新鲜度提升会带给消费者全新的体验。

    而金娜啤酒集团也将转产功能饮料和健康食品，其进军功能饮料市场的计划已在实施之中。

    青啤济南市场占有率将超80% 鲁啤版图深刻变化

    山东作为全国啤酒产量最大的省份，占国啤酒产量的11%。此次合作取得趵突泉品牌之后，青岛啤酒在济南的市场占有率将超过80%，不仅进一步巩固自己在山东核心基地市场的优势，而且改变了山东啤酒市场的竞争格局。

    在山东市场半途中，青啤将形成以青岛为中心，济南、烟台为两翼的市场格局，亿烟台为基地巩固胶东市场，辐射胶东地区，以济南为基地，辐射鲁中、鲁西南地区及山东周边市场，在未来的啤酒市场竞争中抢占更有利的位置。

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    济南是中国啤酒市场有名的“战略要地。”山东以连续十年在啤酒产销量上“称霸全国”，且比第二名高出1倍多。而济南以山东盛会的优势地位，首领全国，且多年来济南人均啤酒消费量一直居全国前列，于是有了“得山东者得天下，得济南者得山东”的说法。

    趵突泉啤酒作为改革开放以来伴随济南人富裕步伐逐步成长的品牌，赢得了消费者的喜爱。而同省啤酒兄弟，全国啤酒行业领导品牌青岛啤酒在发展过程中，又绕不开济南这个战略要地，于是二者在济南演绎了高潮迭起的啤酒竞争故事。2006年，故事增加了主角，鲁商集团入住趵突泉，增加了新的色彩。

    鲁商集团介绍

    鲁商集团是1992年底由山东省商业厅整建制转体组建的大型国有企业，经过15年的发展，现已成长为一个以现代零售为主业，以生物制药和房地产为重点产业，并涉足教育、酒店、传媒、投资等多个领域的大型企业集团，拥有“银座”、“福瑞达”等多个著名品牌，从业人员近5万人。