河南奥斯卡电影院线：崛起于生死存亡之际

郑州奥斯卡新建文影城票房及休闲区

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电影，从操场、乡间一张银幕、一台放映机起步，在中国几经辉煌，几经沉寂，如今又步入了重心崛起的新时期。成立于2002年的河南奥斯卡电影院线有限责任公司，创造了一个商业神话：2008年，在全国范围内同奥斯卡电影院线签署托管经营协议的自主投资星级影城已达十余家。2009年，计划内院线独资建设的5家五星级影城、35块银幕将准时开业，实现票房1.2—1.5亿元。

崛起于生死存亡之际

目前正常经营的奥斯卡影城32家、银幕123块、座位27217个，票房收入、观众人次连续三年以60%的幅度递增，奥斯卡电影院线在全国院线的排名也由成立之初的第29位升至第10位。除了从事电影发行、放映，还承担了影院建设、改造，电影设备器材销售，电影广告制作、发布等业务。但是，奥斯卡影城今日的辉煌，其实是崛起于生死存亡之际。

90年代末期，由于外部政策环境变化和内部经营机制制约，奥斯卡电影院线前身——河南省电影公司电影发行规模急剧萎缩，市场占有率大幅度缩减，而且没有一座属于自己的电影放映阵地。1998年，公司人均亏损3.86万元，1999年人均亏损3.17万元，每发生1元业务收入就亏损0.28元，公司面临着生死存亡的紧迫关头。

河南奥斯卡国际影城影厅入口

建立现代企业制度

2000年，以王大同总经理为首的公司新一届领导班子实施了以建立现代企业制度为目标、以改革企业内部经营管理机制为主要内容的改革，推行了“干部能上能下、职工能进能出、收入能高能低、机构能设能撤”的“四能机制”、“老人老办法，新人新办法”的人才引进制度和“岗变薪动”的全员“岗位工资”制度，对内设机构、人事制度和分配制度等进行了全面改革，彻底打破了“大锅饭”、“铁饭碗”。

河南奥斯卡国际影城售票处

2002年，以国家广电总局、文化部[2002]1519号文件为标志的电影体制改革，宣布了在计划经济时期一直是电影发行主渠道的省、市、县三级电影公司已完成历史使命，将被电影院线所取代。在这种情况下，电影公司从自身生存发展和维护全省电影市场大局出发，组建成立了“河南奥斯卡电影院线有限责任公司”，完成了从计划经济到市场经济的角色转换，并先后采取参股经营、升级改造、独资建设等方式，成功启动奥斯卡电影大世界、奥斯卡影都、奥斯卡人民会堂影城、奥斯卡青少年宫影城，实现了以电影发行为主到电影放映为主、兼顾发行的战略转移，摆脱了死亡阴影，度过了生存危机，完成了原始积累，迈出了成功的第一步，为公司快速发展打下了坚实的基础。

河南奥斯卡国际影城大堂

联合开发建设五星级影城

奥斯卡电影院线确立了立足本地、放眼全国的拓展战略发展目标。并借鉴国外和沿海发达城市同大型“销品贸”联合经营影院做法，明确了“同商家联手，按比例分帐”的影城建设运营模式：改变过去建设单纯影城的做法，同大型商场联合开发建设五星级影城，使影城和商场互为补充，交叉吸引顾客、扩大消费群体；改变过去全额投资建设影院的做法，由商场提供经营场地和土建，奥斯卡电影院线负责影院内部设备、设施和装修，有效节约资金，实现投资效益最大化；采用国际上通用的票房收入分帐形式，减少了投资风险，体现了“风险共担、利益均沾”的市场经济运营法则。

为进一步巩固在郑州电影市场业已稳定的业务和消费群体，充分利用良好的产业基础和资源优势，奥斯卡电影院线决定在郑州二七商圈、行政区、郑东新区等繁华地带各兴建一座五星级影城。

河南奥斯卡大上海国际影城外景

2007年4月，位于二七商圈、河南省目前规模最大、档次最高的河南奥斯卡大上海国际影城开业，该影城在建设标准和设施配备上都超过了国内现行最高水准，达到国际一流水平，预计今年票房收入将突破2000万元。

河南奥斯卡国际影城东区

2007年11月，位于行政区奥斯卡新建文国际影城顺利开业，进一步填实了郑州地区的覆盖区域。2008年，公司在与升龙置业有限公司成功签署了郑州曼哈顿国际广场、郑州升龙国际广场、合肥曼哈顿国际广场合作经营合同后，又与科技市场、豫华地产等大型地产项目达成合作协议。

目前，奥斯卡曼哈顿国际影城、奥斯卡升龙国际、奥斯卡豫华国际影城都已经开工建设，这些影城的建成运营将使奥斯卡电影院线牢固掌控郑州电影市场的主动权。

海口奥斯卡豪苑国际影城奥斯卡豪苑国际影城影厅

推行拓展战略，扩大覆盖范围

奥斯卡电影院线通过对周边省市经济状况、消费水平、市场资源等方面的认真调研、分析，结合国家西进工程的号召及鼓励电影跨省经营的精神，把西安作为同郑州并重的电影市场拓展要点。

2005年10月1日，西安奥斯卡金花影城正式开业，这是西安市首家五星级影城，也是奥斯卡电影院线跨省经营、实施电影市场拓展战略的标志。2007年7月，位于西安骡马市商业步行街的奥斯卡五星国际影城正式开业，并在极短时间内取得优异的票房成绩。2008年7月9日，公司与香港迪臣公司合作的海南奥斯卡豪苑国际影城正式开业。

奥斯卡影城内的海报墙

2008年9月26日，新疆首家五星级影城----乌鲁木齐奥斯卡友好国际影城正式开业。该影城是目前为止新疆气势最为宏大的首座五星级影城，也是外地院线进入新疆地区的首家影城，实现了院线“西进”的战略目标，彻底打破了当地电影市场一家独大的垄断格局，预计2009年可实现票房收入2000万元。

目前，北京、天津、呼和浩特、沈阳、西安、太原、合肥、广州等地还有多座奥斯卡五星级影城已达成合作意向，这些影城的建成，将全面形成植根中原、承东启西、接南连北的“东西南北中”格局的全国性放映网络。

对省内二级市场，奥斯卡电影院线在认真调研市场环境、科学分析发展前景的前提下，在经济环境好、消费水平高的省辖市积极建设高标准的星级影城。2006年8月，洛阳奥斯卡新都汇影城正式营业，2007、2008年票房收入均过千万。2008年3月，焦作奥斯卡摩登市五星国际影城隆重开业，填补了豫北地区五星级影院的空白。在院线的带动和影响下，18个省辖市中已有12个城市的商业地产商投资建设的五星级影城以托管经营或品牌加盟方式加盟奥斯卡院线。

乌鲁木齐奥斯卡友好国际影城休闲区

2008年，在全国范围内同奥斯卡电影院线签署托管经营协议的自主投资星级影城已达十余家。2009年，计划内院线独资建设的5家五星级影城、35块银幕将准时开业，实现票房1.2—1.5亿元。