向高端突进——海信“高端化生存”之路
利润增长保守估计在40％以上，主导产业的高端产品销量成倍增长，自主品牌产品在海外主要目标市场销售额的增速将近200％…… 这是海信集团今年一季度给出的“成绩单”。在全球金融危机向实体经济蔓延的今天，为什么海信能够逆势增长？凭借长久以来累积的技术优势，推动产业结构不断向“高端”转型，是最主要的原因。 不占据高端就没有未来 核心技术缺乏，产品同质化，进而只能靠价格 虽然国际制造业向中国转移的大背景，国内低廉的劳动力成本，让这些企业表面上生存无虞，但海信对此一直保持足够的警惕。 在海信看来，企业如果不占据高端，没有自主技术和品牌，就缺乏核心竞争力。2008年以来，愈演愈烈的全球金融危机，用一种极端的方式佐证着海信多年的判断。许多家电电子企业突然之间陷入了生存的困境，而凭借在技术研发领域的长期积累，此时的海信，已经成功突入了数字芯片、液晶模组显示、直流变频技术、智能交通技术、光通信技术等高端领域。“高端化生存”的状态，使得海信实现了将危机向机遇的转化。 而这也使海信对科学发展有了更为深切的体认。在今年开展深入学习实践科学发展观的活动中，海信就将“自主创新、优化产业结构、推进高端产业和产业高端发展”确定为实践的载体，积极调整企业发展战略，进一步向高端突进，并将其落实到企业各项经营活动中。 布局高端产业 在向高端产业的拓展中，海信将重点锁定在了信息产业中的智能交通和光通信两大产业。目前，海信均已成为领跑者。 智能交通产业，海信打破国外知名公司高价垄断市场的局面，产品在北京800个重要交通路口安装使用。2008年实现签单额3个多亿，同比增长60%。 在光通信领域，三年来，海信的光通信模块产品一直在北美市场主要供应商中占据90%以上的份额，并成为著名通讯商阿尔卡特的独家供应商。 正是因为占据的是高端的产业，产业自身的高成长性，以及较高的进入门槛，让金融危机对它们的冲击降到了最低。 挺进产业高端 在向产业链上游延伸方面，海信重点在集成电路、液晶彩电显示、3G、数字电视、节能减排技术等方面突破。 在自主研发出中国第一款音视频数字处理芯片——“信芯”后，二代芯片也将批量生产；在显示技术方面，2008年7月海信又自主研发出具备产业技术升级趋势的LED液晶电视，由此成为全球5家之一、中国唯一一家将此项技术产业化的企业。在家电领域，海信坚持家电变频技术的不断完善和自主研发，突破了日本企业对矢量变频技术的8年封锁…… 身处产业高端，保证了市场销售的快速增长。今年一季度，海信平板电视销量同比增幅为184.06%。白电在高端产品销售也实现大幅增长，海信空调直流产品销售额同比增长60.71%；海信洗衣机高端系列销售额同比增长110.12%。 海信的“高端化生存”之路势必也将行走的愈加精彩。(记者 段晓东) |