说到郭晶晶代言，花建还特别举了一个实例。“她有次做了宝马的广告，是商务型宝马，这不太适当。宝马是高级经理开的，郭晶晶开的应该是更时尚的车子。”

    网易体育3月20日报道 要问在现今中国体育圈内女运动员中谁最有名气，那毫无疑问是中国跳水公主郭晶晶，她除了在跳板上吸引了世界跳水迷的眼光之外，因为其良好的形象、巨大的影响力以及与霍启刚的绯闻也频频出现在各大媒体的头版头条。

    她的一举一动吸吸引老百姓的目光，同时也让各大厂商看到了巨大的商业价值，在《福布斯》刚刚公布的“2009中国名人榜”上，郭晶晶排名第四，不仅力压刘翔，在女性排名中仅次于章子怡，甚至有人称她为“下一个山口百惠”。

    根据新加坡《联合早报》报道，上海社会科学院文化产业研究中心主任花建在听到有人将郭晶晶比作“下一个山口百惠”时，认为郭晶晶的励志与顽强至今都没被体现。他说，“除了青春与美丽，郭晶晶还流露出贵气，使她不能代言中低档产品的，但这又不表示她就适合代言任何品牌的奢侈品。”

    说到郭晶晶代言，花建还特别举了一个实例。“她有次做了宝马的广告，是商务型宝马，这不太适当。宝马是高级经理开的，郭晶晶开的应该是更时尚的车子。她应该开什么车、到什么地方用餐，这些都是要设计的。当然，也有娇柔女性开大型商务车来告诉大家她是高级经理的做法，我们对问题的考虑就是不够。”

    花建解释，这当中就涉及“比较系统的策划”，不是让郭晶晶无所不在。例如：《哈利波特》的作者罗林(J.K. Rowling)就算作品极受欢迎，也只写六部，所开发的衍生产品受严格限制，“让读者观众永远保留饥饿感，产品价值才比较高”。(有天)