刚刚在皖、辽、浙收购3家啤酒厂，华润雪花在山东再度出手。3月13日，华润雪花在京宣布，决定耗资2.85亿元将山东琥珀啤酒厂并入囊中。据悉，这是华润两周内收购的第4家地方啤酒厂。

    在拿下位于鲁中邹平县的琥珀啤酒之后，其在烟台市福山区20万千升的啤酒厂即将开工，加之原有的聊城基地，华润雪花在山东将初步完成东、西、中的布局。“华润可借此辐射青啤的基地市场，使青啤受到夹击，并制衡青啤在全国的扩张。”山东啤酒行业专家王家林分析说。琥珀啤酒年产能为27万千升，其所在的邹平县地理位置出众，邻近滨州、济南、淄博及东营等主要城市。上述收购完成后，华润雪花将会投入约5400万元对新收购工厂进行技术改造，以提升现有设备规格，并增加产能至30万千升。“山东是全国啤酒销量最高的省份，收购琥珀啤酒可以提升华润在山东市场的占有率。这是我们在东部沿海地区建立完整分销网络迈出的重要一步。” 华润雪花母公司——华润创业董事总经理陈朗毫不讳言此番收购的重要性。作为啤酒生产大省，山东一直是国内外啤酒巨头觊觎之地。

    早在几个月前，经济导报记者即获悉华润已开始与琥珀啤酒洽谈并购事宜。除华润外，青岛啤酒、燕京啤酒等巨头也曾与琥珀啤酒有过接触，不过，都因价格、收购条件等难以达成共识而没有下文。目前，华润雪花与青啤分列国内啤酒产销量前两位，二者素来竞争激烈。在王家林看来，以往双方基本是以巩固本土市场为主，而此次华润雪花大举直入青啤大本营，无疑是向青啤发出“挑衅”信号。实际上，目前青啤早已开始了本土市场保卫战的准备。在济南市场逐步稳固的情况下，去年11月9日，青啤、烟啤、朝日达成合作协议，青啤入股烟啤，成立烟台啤酒青岛朝日有限公司，试图借此巩固其大本营。然而，山东乃至全国各地仍存在着区域品牌割据的局面。随着金融危机影响的显现，一些区域啤酒品牌正遭受洗礼。去年年初原材料价格大涨，也使部分企业利润率下降，难以保证充足的现金流，此时，由大企业来收编不失为一条好的出路。由此，华润雪花趁机大肆扩张，使其以较低的成本迅速实现了产能扩大。

    统计显示，从2008年底到2009年初短短3个月时间里，华润雪花闪电般地并购和新建啤酒工厂近10家，使其核心市场更加稳固，并在重点省份完成了布局。“与一年前相比，目前收购价格确实相对便宜。在金融危机形势下，英博等外资投资行动减少，并购脚步放缓。没有竞争对手的并购肯定比较从容，也容易谈价，应该说此时是收购的好时机。而地方啤酒品牌也乐于向大企业靠拢，因为可以享受大企业的规模效应，避免直面竞争。”国泰君安分析师胡春霞认为。导报记者注意到，和华润目前大举扩张不同，青啤仍然在严格控制资本性支出。据青啤有关人士介绍，目前，青啤将把有限的资本投入聚焦于质量提高、效率改进、节能降耗以及安全环保项目，严控资本投入式产能扩张。据透露，青啤近几年每年的经营性净现金流量都高达10亿元以上。“现金流充裕并不代表青啤的保守，当遇到能够为公司提供战略支持的项目时，青啤也会果断出击。”青啤上述人士如此表示。