【青岛新闻网·首发】 青岛新闻网3月22日讯 中国广告协会本月中旬发出倡议书，呼吁清理规范广告中不利于青少年儿童身心健康的现象。尤其是药品、医疗、酒、医疗器械等广告里，不应出现儿童形象，食品广告不应怂恿儿童过量食用，并透露正在组织制定有关儿童广告的自律规则，有望年内出台。那么目前市场上的儿童不规范广告的现状怎样？记者昨日探访了岛城各大超市、商场以及相关广告部门。

    市场探访：儿童广告依然红火

     一些酒的广告里安排儿童送礼的情景，药品广告中经常有儿童感冒发烧吃药的场景，食品广告常能听见一些孩子说“我只吃……”，不孕不育医院广告里出现婴儿的形象，甚至电视上活泼可爱的小男孩儿抱着一大堆保健品嚷嚷“送爷爷、送奶奶、送阿姨、送朋友”，小女孩儿指着花花绿绿的酒瓶子念:“好日子离不开他，××酒”……

     记者在岛城的超市和商场内看到，上述以儿童为宣传主角的产品还是普遍存在的，这些用儿童做广告的产品是否真会有诱惑力呢？记者在周围就发现，有不止一个孩子要求家长购买有儿童做广告的某保健品和药品，尽管他们实际并不清楚这些东西有多少用场。王女士就感慨：“家里的宝宝才1岁多，现在看着有孩子的广告就往电视前凑，伸手跟我要。而有的产品明明就是些药品，还有保健用的。”儿童广告的杀伤力之大由此可见一斑。

    广告协会：何时停用尚需落实

     中国广告协会法律服务中心彭晔指出，一些广告含有腐朽落后、低俗媚俗文化和影响青少年儿童的不良内容，容易对青少年儿童消费和身心带来影响。像这些儿童形象都是不应该使用在广告中的。尤其是药品，国外很多国家都规定儿童不能在任何药品中做广告。   

     尽管呼吁发出，是否离落实不远呢？记者拨通了青岛市广告协会的电话，据工作人员称，目前并未接到相关停用的通知，现在确实存在一些儿童作为宣传主角的广告，但是否停用，还需进一步落实。

孩子天真无邪，怎能成为广告的工具（资料图）

     专家观点：拿儿童做噱头 负面影响明显

     儿童作为广告宣传的主打，又会带来什么负面的影响？者咨询了我市部分社会学家和心理学家。专家表示，商家做广告拿儿童做噱头，显然会带来不少不良的后果。首先就是对参与广告的孩子成长不利。不仅影响他们的学习、过早地让孩子接触商业炒作和名利思想，还可能伤害到他们纯真的心灵；其次是容易对消费者形成误导，特别是年幼无知的小孩子，看了“我只吃……”之类的电视广告之后，很难抵制诱惑，这实际是利用儿童判断力不成熟的特点，对他们进行强行的“广告灌输”。

    相关链接：儿童广告 国外不受“待见”

    记者从相关材料中得知，很多国家针对儿童广告早已颁布了禁止法律，各国组织的“反儿童广告”运动由来已久，据了解，瑞典早在1991年就颁布法律，全面禁止针对12岁以下儿童的电视广告。

    而英国药品和医疗产品管理中心（MHRA）宣布，针对69种常用儿童感冒咳嗽药进行的评估显示，“这些药物没有明显的疗效”，反而“会引发过敏反应、导致幻觉以及干扰睡眠等副作用”。MHRA指出，这些药物给儿童健康带来的危险超过了其宣称的正面作用。

    《加拿大广告标准准则》规定：不得将儿童作为广告对象。（青岛新闻网记者 李志强）