工商银行的牡丹卡、农业银行的金穗卡、中国银行的长城卡、建设银行的龙卡、交通银行的太平洋卡、招商银行的金葵花卡……一直以来，各家银行的借记卡都是“千年不变”的一副老面孔，而记者发现去年以来多家银行开始改变了这一思路，各种主题、各种卡式的借记卡开始上市争夺细分客户，同时也赚了不少市民的眼球。

　　“前两天我一个同事办了一张晒卡，把自家的宝宝照片给设计到借记卡上了，这真是太酷了。”昨日，记者在中信银行青岛分行见到了正要办卡的马女士，平时她就是个爱“晒族”，喜欢把自己的照片、心情日记通过晒客发到网络上去，显然刚刚上市的晒卡成了她的新目标。

　　借记卡可做到独一无二

　　能把照片弄到卡面上去，这样的卡片需要怎么办？现场就能拿到卡片吗？1月份刚刚推出的晒卡让很多市民心动，但是具体怎么办理他们还真是一头雾水。昨日，记者来到中信银行向工作人员仔细询问了办卡过程。据中信银行零售业务部相关负责人周骏介绍说，客户需要在柜面上提交申请，然后自行上传照片，大概需要一周的时间卡片将会被寄到申请网点，网点会通知客户前来领取。据了解，照片大小需要80K-3M，可以自行选择横版或是竖版，像素最小不要低于1068×672，最大不要超过2880×2880。

　　“由于卡片需要总行制作因此客户不可能当场拿到，另外在2月28日之前申请可以免交200元的制卡费。”周骏提醒说。一般的借记卡办理都是免费的，200元的制卡标准是不是过高了，市民会认可吗？对此，周骏认为首先晒卡的制作成本很高，这是普通卡片无法比拟的，另外既然是个性卡，银行肯定会细分市场，当然针对不同的持卡群体有针对性地发卡。

　　竞争激烈市场细分是必然

　　“中国人有存钱的习惯，因此此前借记卡在推行的过程也不需要标新立异也会得到认可；而原来的时候信用卡不符合中国人的消费习惯，通过各种个性化的方式吸引客户也在所难免。而近年来随着银行间零售业务竞争的越发激烈，借记卡大战也是大势所趋。”青岛一家商业银行的零售部负责人这样告诉记者。

　　晒卡并不是借记卡市场中“第一个吃螃蟹的人”，显然也不是最后一个。去年，光大银行在岛城推出了美食借记卡，拿着它可以享受多家饭店的用餐折扣，同时还享受理财服务；中信银行推出了带有香味的“香卡”，四种卡片分别以紫罗兰等四种鲜花为主画面，配以四种花的花香，还特别提供总保额为25000元的女性健康险和意外入院医疗保险专属保险套餐……另外能选号、可以镶“钻石”的借记卡，教师卡、学生卡，借记卡分级或许将成为一种趋势。

　　中信银行方面表示，目前国内商业银行已经摆脱了粗放式竞争的格局，尤其在零售业务领域的竞争中，单纯地提供理财产品已经不能满足客户的理财需求，周到的理财方案与针对性服务才能获得客户的长久信赖。（记者 景虹）