北京车展，起亚汽车（中国）的展台位于中国国际展览中心新馆E3展厅内，面积为1000多平米，参展主题则定为“张力·蜕变”。
据了解，经过了几年的发展，起亚汽车（中国）车型日渐全面，这次参展产品主要包括已经上市的欧菲莱斯、新佳乐、索兰托、威客和即将上市的霸锐（Borrego），而7人座威客也将与消费者见面。作为此次起亚汽车（中国）北京车展的领衔车霸锐（Borrego），主要是通过车展这个平台登陆国内市场，它的引入更主要的目的是提升起亚品牌形象，非承载车身设计、先进的电子控制空气动力悬挂系统以及全时四驱，加上内部高科技设施，无疑是提升品牌形象的首选车型。
此外，概念车Koup也将参加此次车展。出自于KIA在美国加州的设计中心Irvine的Koup，外型简洁又充满激情，内部周到圆滑的设计细节，正表现了起亚未来车辆的设计形状和发展方向，其和谐的比例和流畅的设计不仅让驾乘者产生驾驶过程的认同感。
而起亚汽车（中国）的参展主题——“张力·蜕变”也透露了今年的策略意图，起亚汽车（中国）相关负责人对记者说，“张力”主要源于起亚“激情超越梦想”的理念，一方面它表现了起亚这个品牌更趋向于运动的特点。同时起亚汽车（中国）在国内经历了几年的发展，在07年呈现了飞速发展的态势，这些都体现了韩系车的张力。“蜕变”寓意着起亚汽车（中国）的一种希望，目前，我们的车型日渐丰富全面，旗舰车型也逐步到位。我们希望通过旗舰车型的规划，特别是当霸锐（Borrego）作为旗舰车型的引入与欧菲莱斯配合，让起亚的整体品牌形象进一步提升，出现一个质变。
附：
参展车型介绍
◇Borrego（霸锐）
Borrego是起亚公司推出的一款豪华SUV，于2008年1月在韩国正式上市。起亚首席设计师、欧洲三大汽车设计师之一的Peter Schreyer设计的霸锐是针对高级市场开发的豪华SUV。整车长4.88米、宽1.92米、高1.81米，让霸锐（Borrego）给人以安全感，2.895米的轴距显示了霸锐（Borrego）宽敞的内部空间，3排座位可以轻松地满足7人乘坐的需求。
而霸锐的优势概括起来主要有六点：非承载式车身、基于后轮驱动的全时四驱、电子控制空气动力悬挂、下坡辅助控制系统（DBC）+上坡启动辅助控制系统（HAC）、后方画面显示内后视镜、智能钥匙+启动按钮。同时，匹配了3.8L的V6发动机，最大扭矩达到了362单位扭力，最大输出功率为280马力，从而将“智·魄力”的主题完美演绎。
◇OPIRUS（欧菲莱斯）
OPIRUS（欧菲莱斯）是起亚公司向国际市场推出的最豪华轿车，它代表了起亚汽车制造的巅峰之作。
08款OPIRUS（欧菲莱斯）采用俊雅的古典设计风格, 5000mm的长度，1850mm的宽度，1485mm的高度，全面彰显OPIRUS品牌豪华气质与绅士风范。同时，08款OPIRUS（欧菲莱斯）优雅的外表下埋藏着澎湃的动力性能，3.8L强大的发动机采用了V型6缸CVVT+DOHC技术，配合5速手自一体运动变速箱,自重1.8吨OPIRUS从静止到100公里时速的加速时间仅为7.5秒，使动力输出如丝绸般平滑，同时也降低了油耗。
在2007年美国IIHS（美国高速公路安全保险协会）举办的豪华轿车的侧撞顶级安全认证中，OPIRUS(欧菲莱斯)取得了最高的“G”（优秀）等级。除此之外，起亚汽车还专门针对OPIRUS（欧菲莱斯）品牌推出了“5年不限公里数”的保修优惠政策，真正做到安全无忧。
◇NEW CARENS（新佳乐）：
新佳乐以“为现代时尚家庭生活而设计”的理念为指导，开创了全新的CUV(Crossover Utility Vehicle)“都市多功能车”，也是跨界概念的一个衍化。流线型车身加上齿型保险杠和立方形后挡板，显得动感十足。轿车化的内饰设计、多变可调的座椅、宽敞便利的储物空间也是新佳乐攻入市场的有效利器，7人座新佳乐不但为“大家庭”提供了最好的出行解决之道，同时也能更好地满足商务人士的出行需求；新推出的5人座则是为中国传统家庭度身打造。新佳乐搭载的2.0升双凸轮轴CVVT高效汽油发动机，配合一台门式转换手柄的4速自动变速箱，操控更得心应手。在安全方面，新佳乐已通过美国NHTSA五星冲撞考验，配备了前双安全气囊、侧安全气囊和安全气帘，以及ESP和ABS等系统。可以说，新佳乐带来的安全性与舒适感丝毫不输给任何一辆中级轿车。获得08年美国最大的消费者联盟发行的Consumer Reports杂志颁发的“最受瞩目车型奖”。
◇ Sorento （索兰托）
索兰托(Sorento)是起亚旗下高端SUV车型，其名源于意大利Naples港湾一个修养地之名，寓意“具备了高端设备和华丽车型的车”。自2002年上市以来，39个月就突破了50万的销量，成为国际形SUV，并在国际车坛获得好评。曾荣获J.D.Power最高等级的五星奖，被评为最佳SUV；2004年11月再次获得美国汽车专家记者协会综合评价的“最佳SUV”。
索兰托(Sorento)搭载可变气门正时技术Lamda3.8升V6发动机,最大功率为266马力,配合5速手自一体变速箱和全时四驱系统。
毫不夸张的说，索兰托(Sorento)是一辆真正的世界车,一辆真正的国际性SUV。
◇VQ（威客）
威客作为起亚汽车最新推出的MPV车型，其外型设计简洁稳重、人性化配置触手可及、高科技设施一应俱全、安全防护系统面面俱到，同时威客配备了性能卓越的2.7L的V6汽油发动机及先进的四速自动变速箱，将轿车般的操控及舒适与多功能汽车的多功能性和高实用性完美结合，是一款专为商务人士打造的高级商务用车。
2006年，威客被Strategic Vision授予Total Value大奖。2007年，在美国最大的消费者联盟发行的杂志Consumer Report的评选活动中，起亚威客被评为MPV中“最优秀车型”。
