早报讯 今天早上醒来，该喝哪种活性乳酸菌饮料，可能是一些市民要考虑的问题了。上月底，来自日本的乳酸菌乳饮料巨头养乐多在青成立分公司，高调宣布北上进入山东市场，本月起在青岛市场销售，这让已经在青岛苦心经营了十多年的饮乐多立刻感到压力。产品相似、包装相似、名字都相似……养乐多和饮乐多，一个来自日本，一个来自韩国，此前南北“割据”，这次养乐多进驻青岛，两强终于面对面“巷战”，这不禁让人想起2年前二者的商标纠纷：一方曾质疑另一方模仿自己。

    与此同时，岛城的琴牌、迎春乐乳品企业也在近两年纷纷看好这块市场，搭上“乳酸菌”的概念推出类似产品。青岛的乳酸菌饮料市场到底有多大？两强相争到底走势如何？本周，记者就此展开调查。

    “百亿”大战揭幕

    “每瓶养乐多里有超过100亿个活性乳酸菌，蛋白质含量大于1%，这是我们恪守的活性乳酸菌饮料标准，但很遗憾国内没有这样的标准。”本周一，记者采访养乐多（中国）投资有限公司副总经理中岛纪幸时，他说，养乐多诞生于1935年，有70多年历史，目前在全球28个国家和地区生产，每天销售量达到2500万瓶。此前养乐多在香港、广州等南方城市经营了几十年，一直没涉足北方市场，这次进军青岛是养乐多今年来继进入北京、上海后，成立的第9个分公司，落子青岛意在半岛地区和山东市场。据悉，今年养乐多在青岛的销售目标是平均每天9600瓶，在国内的目标是每天100万瓶。

    “饮乐多已经在青岛经营了10年，还广泛在北京、沈阳等北方地区扩张，都收到了不错的效益。”昨天，青岛天泰饮乐多公司策划部的宋明坤先生表示，饮乐多在韩国有40年历史，最早进入青岛市场，培育了多年，已经打好了基础，活性乳酸菌饮料被市民广泛接受，养乐多进军青岛是想分一杯羹。据透露，饮乐多在青岛地区日均销售20万瓶，在全国范围内的日均销量是40万瓶，青岛绝对是大本营。

    记者看到，饮乐多的说明上，也标识着每瓶的活性乳酸菌超过100亿个，蛋白质超过1%。但是市面上的其他品牌“乳酸菌”、“益生菌”饮料往往没有活性乳酸菌个数的标识。有业内人士透露，这是我国缺乏相关行业标准造成的，不少打着乳酸菌旗号的乳企不乏跟风“混战”之嫌。

    自建渠道进店销售

    昨天，记者在市面上走了一番，了解乳酸菌饮料的销售情况。在前海一家大型超市内，记者看到，1.8元一瓶的饮乐多，以及0.9元的迎春乐乳酸菌饮料、1.9元一瓶的琴牌益菌多都摆上了货架，2.5元一瓶的养乐多也即将上柜，让市民眼花缭乱。不少市民表示根本分不清成份有什么不同，只能根据品牌认知度来购买。“多年来饮乐多一直坚持自建渠道，在超市只有少量销售，只是想做个宣传，店内销量非常少。”宋明坤告诉记者。

    记者在青医附院门口看到，小小的一块三角地上，有3个穿着统一服装销售饮乐多的售货员。“我卖饮乐多已经10年了，月收入接近3000元，比别的工作挣得多。”徐女士告诉记者，目前饮乐多在街头有3000名售货员，覆盖了青岛的大街小巷，她认为别的品牌很难做这么大了。

    “养乐多一直有两套销售方案，进店销售和养乐多妈妈宅配销售，但首先在青岛还是以进商超为主！”中岛纪幸告诉记者，养乐多风靡亚洲地区多年，他们这次进入青岛市场，首先把原来在国内饮用过养乐多的日、韩籍人士作为目标客户，然后再向青岛市民发展，养乐多妈妈宅配销售的模式将在若干年后启动。记者发现，养乐多的进店销售模式显然避开了饮乐多在街头销售的强项。

    养乐多：期待共荣

    “我们不会贬低对手，只想把自己的做好，让青岛消费者尽快接受我们。”中岛纪幸表示，养乐多的价格比同类产品要贵一些，因为是高品质产品。该公司派出的销售人员不仅是推销，主要是向市民介绍饮品的健康功能，他认为青岛市场潜力巨大，多家乳酸菌饮料可以共同繁荣。

    饮乐多：关注对手

    “说不知道是假的，我们会密切关注竞争对手。”宋明坤则表示，饮乐多今后不仅仅满足于青岛市场，饮乐多在东北地区的发展一直很顺利，他认为饮乐多有实力保持在青岛市场积累下来的优势。（记者 刘文剑 摄影报道）

    商标旧怨

    二“多”之争

    饮乐多胜

    虽然养乐多和饮乐多都不愿提起以往的纠纷，但是，记者在中国商标网上还是查出了两家饮料公司的“旧怨”：2006年，中国国际贸易促进委员会专利商标事务所代理株式会社益力多本社对青岛泛亚商标事务所有限公司代理青岛天泰饮乐多食品有限公司“饮乐多”商标提出异议。

    饮乐多方面辩解称，“饮乐多”与“养乐多”商标在呼叫发音上并不近似，外观结构及整体视觉效果也不构成近似，认定抄袭行为没有依据。 最后，国家商标局认定，株式会社益力多本社称饮乐多抄袭养乐多的驰名商标，提供的证据不足，不予支持。