著名商标被摘 “金羊”还能活多久？ 业内人士：虽然被摘掉了青岛著名商标 一旦吸引到资金市场前景依然看好

       青岛金羊在市区仅剩下4家专营店

       近日市工商局公布了18个不予续展认定的著名商标，青岛人曾引以为自豪的“金羊”皮鞋被摘牌，引起了不少市民的担忧：金羊皮鞋这个青岛老名牌还能活下去吗？昨天，记者采访了解到，由于经营和定位方面的问题，金羊皮鞋产量连连萎缩，目前已经全线退出百货商场，采用自建店经营的方式支撑。有业内人士认为，“金羊”虽然被摘掉了青岛著名商标，但品牌价值仍然很大，一旦吸引到资金和技术进入，市场前景依然看好。

       商场难觅金羊鞋

       昨天，记者在台东、东部几家商场的皮鞋专柜找了一遍，都没有看到金羊皮鞋的“踪影”，售货员告诉记者，早已经不卖金羊鞋了，原因是“样式陈旧，吸引力小”。中午，记者在台东三路步行街上，才找到了一家金羊皮鞋专卖店，店面不大，顾客都是中老年人。“几年前金羊皮鞋就全线撤出百货店了，百货店扣点太高我们吃不消。”这家金羊专卖店的赵经理告诉记者，金羊的定位是中低收入人群，进了百货店加上扣点就势必要大幅提价，这样中低收入者就消费不起了，目前金羊在市区仅剩下4家专营店，分布于市北、四方、李沧。记者在店内看到，金羊鞋多是男鞋，一般价格在100元左右，促销时七八十元也能买一双。

       “低门槛许可”伤了金羊

       昨天下午，记者辗转来到四方区都昌路上的金羊集团青岛金羊鞋业总公司和华羚制鞋有限公司，金羊鞋业下属的华羚制鞋是“金羊及图”商标的持有者，在厂区内，记者没有见到金羊方面的工作人员，一家在此租房的服装厂负责人告诉记者，金羊在都昌路的厂房大都已经出租出去，都昌路厂早已经停产了。记者随后辗转找到了金羊鞋业下属联大金羊公司的宫厂长，联大金羊是金羊旗下硕果仅存还在生产的企业。“目前联大金羊主要做出口，内销只生产一部分。”宫厂长告诉记者，金羊虽然被摘除了著名商标，但金羊的牌子肯定不会倒。据介绍，金羊的经营困难出现在1996年前后，当时皮鞋二厂兼并了一厂、六厂、七厂后非但没有壮大，反而负担越来越重，随后由于产品定位等方面的问题，市场越来越萎缩，曾经城里人都引以为自豪的金羊鞋只能退居低端，向城镇、农村市场发展。

       记者了解到，进入2000年以后，金羊经营进一步遇到危机。虽然在省内各地都有经销商，河南、河北等周边省市也有销售点，但销售的模式多是采用“低门槛许可”：即金羊方面与代理商签订《商标使用许可合同》，代理商付费后可以自行定货、批发、零售。这样一来产品质量、批次难有保障，而且一些代理商本身根本没有生产能力，只能到江浙一带找厂家来做OEM（贴牌生产）。这种运作方式虽然能短时间获利，但对“金羊”品牌实在是弊大于利。直到2005年4月1日，华羚公司才再次刊发敬告，宣称“金羊皮鞋已从2005年起统一管理、统一品牌、统一销售、统一价格。”但此前粗放式的“许可经营”已经让金羊的品牌打了折扣。

       资本“拯救”金羊？

       “有资金就一定能盘活金羊。”宫厂长告诉记者，虽然对金羊的品牌价值并没有做过评估，但金羊的牌子不但多数青岛人耳熟能详，省内也是叫得响的，他认为就像“鸡牌”味精能重新复活一样，金羊并没到山穷水尽的地步。目前该厂还在继续生产，同时寻找机会谋求更大发展。金羊专卖店的赵经理也表示，会在适当时机扩大店面，在市南区建一家自建店，“青岛人对金羊还是有感情的。”记者 刘文剑 摄影报道

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       “金羊”品牌出自青岛皮鞋二厂。“金羊”牌线缝牛面三接头皮鞋，1979年被评为山东省和山东省二轻厅名牌产品;1981年—1984年，连年被评为省优产品。“金羊”牌垫跟胶粘猪皮男鞋，1981年开始研制第一代产品，1982年，形成第二代产品，1983年为第三代产品，形成系列化产品。该产品1984年荣获国家银质奖，是山东省皮鞋行业获得的唯一的一块银牌。