豪车成为青岛国际车展当仁不让的主角。

　　售价几百万元的豪车当场买下，几百万元的法拉利三人争抢定购，这么阔绰的行为是出自那些国外富豪吧？答案是否 定的，购车者是中国人。日前结束的青岛国际车展豪车销售令人惊讶，难怪有参展商感叹：青岛的豪车消费能力完全出乎最初的意料。

　　随着富有人群的逐步增大，青岛逐渐成了世界豪车品牌的钟爱之地，近几年来，不断有豪车进驻岛城，并且取得了不错的销售业绩，这也使得更多的豪车品牌趋之若鹜。那么究竟是一些什么样的人群在为这些豪车买单，他们又是抱着一种怎样的消费态度呢？豪车在青岛的增长潜力到底还有多少呢？本报记者为此进行了采访调查。

　　□文／本报记者 赵文 李静 图／本报记者 吴正中

　　我市成豪车厂商必争重地

　　一直以来，青岛高端车型强大的购买力吸引了众多汽车厂商的注意，为争夺豪华汽车在我市的市场占有率，众多豪车厂家也加入了本地营销与关系的争夺战。

　　今年的青岛国际车展，宾利也参加了。有关负责人如此诠释：“国外豪华车市场已趋饱和，如果某一品牌的份额增大，另一品牌的份额就会减少，而在中国市场还有很大的宽度和深度可以挖掘。”

　　奔驰是最早进入中国市场的，据青岛之星汽车服务有限公司市场部经理辛克仙介绍，早在1996年奔驰就在青岛开始试营业，1997年正式营业。所销售的车型价位在39.8～200多万元，其中在青岛卖得最好的是100多万元的S级轿车，每年销量都有一定的增幅。

　　“加大对发展迅猛的中国豪华车市场的投入与重视。”沃尔沃（Volvo）汽车公司特别强调了中国市场的重要性。2001年6月，第一家Volvo专卖店在青岛成立。据青岛富豪汽车销售服务有限公司市场部经理腾飞介绍，目前销售的车型有VolvoS80、VolvoS40、XC90、C70，价位在30～78万元之间，在岛城卖得最好的要数VolvoS40。

　　早在2004年，通用汽车将其顶级品牌凯迪拉克引入中国。经典车型CTS实现国产后，2005年凯迪拉克又迅速完成了对豪华运动轿车、豪华SUV、豪华跑车等细分市场的全覆盖。据青岛鸿发凯迪汽车销售服务有限公司市场部经理王荔介绍：凯迪拉克在2006年11月进入青岛后，现已销售80多台，其价位从35.8～128万元不等。目前主推的车型是豪华商务轿车SLS赛威，价位在51.8～70.8万元。另外，还推出了豪华运动型轿跑车CTS、超豪华SUV凯雷德、豪华全路况高性能SUV—SRX、超豪华硬顶敞蓬跑车XLR，据王经理介绍这款价位在128万元的XLR跑车，意向客户已经不少。

　　2005年6月份开业的青岛保时捷中心至2006年底共取得350多份订单，并在2006年实际交车近200多台，青岛保时捷中心对在青岛的销售前景充满了信心。

　　备受高端人群喜爱的雷克萨斯4S店——青岛世泰雷克萨斯汽车销售有限公司也于今年1月25日在青岛开业，据该公司市场部经理张晓宁介绍，以前雷克萨斯在青岛只有代理销售商，鉴于青岛豪华车市场的火爆，雷克萨斯公司决定将山东首家4S店建在青岛。据悉，开业仅4个月，世泰雷克萨斯就销售了近200台车，其中售价54.9万元的雷克萨斯ES350最受消费者青睐，其次为售价122万元的雷克萨斯460。张经理表示，从目前的销售趋势看，今年雷克萨斯的销量会大大超过去年。

　　各大豪华车品牌加速在我市布局，与我市豪华车市场消费潜力巨大有莫大关系。

　　谁在为豪车买单

　　近几年岛城豪车市场风生水起，保有量迅速增长，由此也衍生出一个新的话题——什么人构成了国内日益庞大的豪车消费群体？是谁在为那些几近天价的车中“贵族”买单？

　　成功内敛型

　　购车目的：事业成功，个性稳重，不愿张扬的他们，购豪车主要为了体现自己的独特品位。

　　热衷车型：在他们看来，事业成功是个人智慧与奋斗的结果，因而不愿被人归为一夜乍富的“暴发户”之流。volvoS80、奥迪A8、A6、丰田皇冠、别克荣御等车型，就成为了他们心目中的最佳候选。

　　年轻另类型

　　购车目的：年轻，有相当经济实力，懂得享受生活，追求与众不同，与其说是掏钱买车，倒不如说是在为展示个性“买单”。

　　热衷车型：大量进口豪华车型的涌入，满足他们的消费需求，也让马路上多了许多别样的风景——悍马H2、路虎览胜、宝马X5、保时捷卡宴……

　　炫耀财富型

　　购车目的：这部分豪车消费者一般并不具备很高的学历，也不了解豪车的品牌内涵，但是对豪车的消费能力惊人，而且都是现金全款购车。

　　热衷车型：这部分消费者对豪车的口味属于“通吃型”，买悍马、保时捷、奔驰、宝马往往一掷千金，不在乎开这车是否符合身份，是否适合自己，他们购车的核心理念是只求最贵。

　　实力精英型

　　购车目的：购买豪车以体现实力，彰显身份，品牌是其考虑的首要因素。