奥运宣传　青岛瞄准高端市场

　　利用各大航空公司机上刊物等高端媒体展开新一轮奥运城市形象宣传

　　2007年是北京奥运会筹备工作的冲 刺之年，国际国内社会对首都北京及其筹备工作的关注进一步升温，国内民众期盼和参与奥运的热情进一步高涨。青岛作为2008年北京奥运会帆船比赛举办城市，也迎来了备受瞩目的一年。为积极利用国内外关注奥运的这一契机，充分展示青岛奥运城市风采，我市今年开始利用各大航空公司机上刊物、北京、上海、广州三大枢纽空港及北京城市电视媒体平台等高端媒体开展新一轮奥运城市形象宣传。

　　日前，由市委外宣办（市政府新闻办）策划组织的“记录青岛”系列城市形象宣传第一期“风情青岛”已经在国航《中国之翼》、南航《往来》、英文杂志《北京月讯》、日文杂志《人民中国》等媒体2007年1月期刊上发表，第二期“节会青岛”正在编辑排版中，将于2月份刊发；在北京城市电视媒体上的宣传已于1月1日开播；针对北京、上海、广州三大城市的奥运宣传，也将于2月份开始实施。

　　在航空媒体上进行形象宣传

　　为打造高端市场，面向高层人群开展宣传，我市从2005年开始，陆续在国航、山航等航空公司机上刊物进行城市形象宣传，取得了很好的宣传效果。2007年，我市进一步加大了与航空媒体和首都北京外文刊物的合作，分别与国航、东航、南航、山航等国内主要航空公司以及《北京月讯》、《人民中国》等外文杂志签署了合作协议，在以上四大航空公司机上刊物《中国之翼》、《东方航空》、《南方航空》、《往来》、《新航空》、《北京月讯》、《人民中国》等高端媒体上，以月刊或季刊的形式刊发系列报道。再加上外宣办重点扶植的自主外宣刊物《青岛画报》成为山航和东航山东分公司机上刊物，《帆船之都》成为东航机上刊物，《青岛指南》成为南航山东分公司机上刊物。我市的城市形象基本覆盖了国内各大主要航空公司班机。

　　此次系列宣传，以“记录青岛”为主题，共分风情青岛、节庆青岛、品牌城市、海滨风光、美食青岛、奥运青岛、奥帆赛、音乐之岛、崂山、影视之城、欧韵青岛、人文青岛等12个专题。“记录青岛”系列宣传突出了青岛的城市特色和内涵，围绕人文奥运主题，图文并茂地将城市风光、风土人情、奥运城市、经济社会发展等一一展给高端受众，全方位、多角度、深层次地展示青岛对外形象。

　　在北京城市电视媒体平台形象宣传

　　与我市合作的北京城市电视媒体，是2008奥运会惟一授权户外视频宣传媒体。拥有8000块电视大屏幕，遍布中直机关、北京市所有政府机关、奥组委等政府机构；中国银行、工商银行、建设银行等银行网点；东环广场、名人广场、中关村等高档写字楼；人民大会堂、天安门、故宫、中华世纪坛等旅游景点；三星级以上高档酒店、医院、高校、4S店等首都各大场所。我市投放的宣传片为30秒版《帆船之都》城市形象广告，投放日期为2007年1月1日至12月31日，每天早、中、晚黄金时间在各大屏幕上滚动播出3次，每周有效受众人群为2535万人次，全年累计播出876万次。在中华世纪坛大型户外电子屏每天播出30次，全年累计播出10950次。

　　在国内三大枢纽空港进行形象宣传

　　据调查统计，2006年，首都机场境内外旅客吞吐量达4800万人次，上海机场为4600万人次，广州新白云机场为2600万人次，每天有大量国内外乘客从这三大机场乘班机飞往祖国和世界各地。为有针对性地开展对北京、上海、广州三大城市的对外宣传，我市计划于今年2月份开始在北京首都机场（104块），上海浦东、虹桥机场（152块）和广州新白云机场（222块）近500块机场电视播放系统投放奥帆测试赛及城市形象广告。片长5秒，每天滚动播出15次，全年共计播放1204560次。为更加引起国内外乘客的关注，还特别在首都机场行李提取处360度环彩大屏上进行投放，每天滚动播出60次，全年共计10080次。

　　我市开展的新一轮系列宣传，受众直接面向成功人士、白领阶层和时尚一族，目标锁定为20~58岁有经济基础、社会地位的“社会动力层”人士，更好地放大了媒体的宣传效果，将对青岛的城市形象起到很好的宣传推介作用。(本报记者)