海洋节产业化迈出第一步

　　影楼、酒店、主持、婚车……每年，青岛海洋节办公室集体婚礼策划组人员都要为这些事情东奔西跑，为了能找到合适的合作单位，他们几乎要把青岛与婚庆相关行业企业找个遍。

　　“为了 能把海洋节更好地做下去，特别是像集体婚礼这样知名的活动，应该加强产业项目合作发展。”日前，市南区文化局副局长孙海岩透露说：“我们正准备为青岛市海洋节办公室更名，新命名为‘青岛市市南区文化产业发展中心’。”

　　据了解，文化产业发展中心成立后，除行使辖区内相关文化产业服务职能外，像集体婚礼这样涉及行业较多的活动将全部由中心负责。同时，文化产业发展中心还将成立一套系统的专业班子，把文化产业与区内的节庆产业做大做强。

　　“集体婚礼”促成产业链

　　“由于是公益活动，因此政府只能找一些赞助企业协办。每年，我们都要在全市范围内搜罗婚庆行业企业，通常会为寻找一个合作单位提前几个月启动预案。”海洋节办公室工作人员告诉记者，现在已经注册命名的“浪漫婚典”集体婚礼已经成为海洋节的一个主打特色活动，到今年为止，它仍然还是一个由政府主办的公益性活动。“许多参加过集体婚礼的新人们都知道，我们的活动完全是政府主办，是不以盈利为目的的公益活动。因此，老百姓十分信任，参与者也越来越多。”

　　从集体婚礼的前期策划到后期维护，从新人报名到活动成功举办，在整个活动的全过程里政府都扮演了一个策划者和组织者的角色。“经过了这几年的发展，举办集体婚礼的经验我们已经有了，希望这个延续多年的大型活动能够做得更大更强，所以我们决定把节庆活动产业化，建立婚庆行业联盟。”

　　海洋节办公室所说的“婚庆行业联盟”是指，把婚庆相关行业的企业组织成一个大团体，除每年固定筹办海洋节集体婚礼外，还将常年对外服务。这样，既能够加强联盟企业的服务功能，又能避免政府为寻找合作企业而四处奔波。

　　产业蛋糕尚待做大

　　记者在采访中了解到，像集体婚礼这样的大规模活动在市南区内数不胜数。据悉，市南区文化局明年还将着重打造文化节庆品牌，重点发展节庆文化经济。记者获悉，“中国青岛海洋节”将在明年力争入围“中国十大节庆活动”行列，而海上“浪漫婚典”活动（集体婚礼）现已成为全国“十大”民俗活动之一。

　　目前，青岛海洋节已经在国内产生了一定的影响力。在今年举行的杭州中国节庆产业年会里，青岛海洋节荣膺“中国最佳自然生态类节庆”和“中国最具潜力节庆”两项大奖。据了解，只在海洋节一个活动里，就分了海洋科技、海洋体育、海洋文化、海洋旅游、海洋美食、开闭幕式等六大板块，而婚庆文化产业，则分为婚纱婚庆博览会、豪华游艇新人秀、名牌花车大巡游等重点活动。

　　“现在政府举办节会缺乏的不是信任度，也不是知名度，而是创新，若要把活动做好做大，就必须在一些节目上下大工夫，同时建成服务节庆的产业链。”一位参与过多年的海洋节组织工作者对记者说，一些节庆活动所涉及的行业较多，而多数节庆都是要年年举行，若不加强产业化经营，很难一如既往地办下去。

　　政府角色转换

　　目前，许多城市为了加强旅游开发招揽人气，举办各种各样的节会，一时间“节会”铺天盖地，而真正达到“政府办节、公司经营、社会参与”的多元化举办模式的节会却并不太多。记者调查了解到，目前，我市举办的多数节会都属非盈利活动。有专家曾提出：“政府应当逐渐淡出节庆活动，民营企业将在今后成为推动节庆活动的主导力量。”

　　北京大学旅游规划研究中心主任吴必虎在采访中对记者说：“实现资金筹集的多渠道化，这才是解决目前中国节庆活动‘瓶颈’约束的关键所在。节庆活动必须遵循市场规律，注意成本与利润、投入与产出的理念，建立‘投资—回报’机制，吸引大企业、大财团以及媒体的参与，通过出色的市场化运作，形成‘以节养节’的良性循环发展模式。”（赵玥博）