《百家讲坛》从惨淡经营

    到名嘴“批发”

    易中天肯定没想到，他的《品三国》书稿能拍出500万元的天价；刘心武也不敢想像，自己在写出《班主任》20年后的今天，能借着在电视里解读《红楼梦》“咸鱼翻身”再红一把；潜心书斋做学问的阎崇年自己也承认，从没想到《正说清朝 十二帝》一年之内居然可以再版15次……

    这些不可思议的事情，最近两年频频发生在上过央视《百家讲坛》的专家学者身上，他们一个不小心，就从“布衣学者”变成了日进斗金的“名家”加“明星”。如今中午收看《百家讲坛》已成了一件时髦事情。而《百家讲坛》背后却是“苦尽甘来”。节目创立时受冷落

    2001年7月9日，《百家讲坛》开播，宣传口号是“建构时代常识，享受智慧人生。”栏目组大到天体物理，小到衣食住行；雅到美学，俗到研究不孕症，无不通通涉猎。而主讲人也个个来头不小：杨振宁、周汝昌、叶嘉莹……都是声名不凡的大家，然而收视率却异常惨淡。

    在生存压力下，《百家讲坛》开始考虑提高收视率。负责人解如光认为，“我们节目做得不错，只是做得过专、过雅，和百姓间有距离，最终节目将观众群定位在初中文化程度以上。”偏重史学迎来转折

    2004年前后，节目组达成共识：主讲人文科学，并偏重史学。解如光解释：“中国前两年偏重经济发展，经济的发达导致文化某种程度的迷失。在国家实力强大后，国人的心理肯定有对文化的需求。尤其在社会转型期，人们对自己历史文化中的精华将会越来越感兴趣。这个时候讲史，正是投其所好。”

    如今的《百家讲坛》已经算初战告捷。其成功之处也在于找到了合适的主讲人。“我们有一个大前提，专家首先要在他的行业里有研究成果。此外，主讲人要有风度和口才。”“名嘴”讲学注重悬念

    在《百家讲坛》中，易中天是著名“说书的”，山东大学的马瑞芳教授把《聊斋》讲得“仙气十足”。其实，他们经历了一番被“洗脑”的过程。

    刘心武和易中天算是讲坛中最会讲故事的两个，不过一开始两人也被节目组不停“洗脑”。制片人万卫透露，“我们的节目要求像好莱坞大片，每几分钟就有一个悬念。结果刘心武揭秘秦可卿时，编导三五分钟就打断他，提醒他制造悬念，故事性要强。”（吴晓铃蒋庆）