新媒体的广告优势在去年尤为明显，艾瑞市场咨询机构最新发布的统计报告显示，2005年，国内网络广告市场规模已达到31.3亿元，超过杂志广告市场，接近广播广告市场。

　 　在我国广告业内，电视、报纸和广播原本稳坐广告投放的前三把交椅，但现在，网络广告强有力的增长势头至少已经影响到广播媒体的渠道价值。

　　从增长速度上看，这种影响力表现得更为明显。统计显示，去年全国网络广告的市场规模比2004年增长77.1%，更是4年前的7.6倍，算上搜索引擎广告10.4亿元的规模，去年中国网络营销市场规模达到41.7亿元，比2004年猛增78.4%。而网络广告占整体广告市场的比重，也由2001年的0.5%迅速攀升至去年的2.3%。

　　艾瑞更预测，到今年，包括渠道代理商收入、搜索引擎广告和网络广告在内的中国网络营销产业规模将达到91亿元。

　　而各大网站也从这种增长势头中获益不少。到目前为止，五大门户网站始终是网络广告的最大受益者，去年新浪以6.8亿元的网络广告收入取得21.7%市场份额，搜狐为15.0%，其次是网易、腾讯和TOM在线，他们占到网络广告市场的53.4%。

　　不过值得注意的是，新浪、搜狐等传统门户网站的市场比重已经呈下降趋势，以百度、Google为代表的搜索引擎上升势头明显。

　　此外，报告也显示，在网络广告方面，广告主数量的增长在去年开始趋缓，但广告主预算却增长明显。而即使面临着对房地产行业的宏观调控，房地产业仍然是网络广告的主力军，它和IT产品、网络服务领域一起位列网络广告投放的前三名。（张黎明）