央视春晚欲借“互动”拔高收视 狗年将至，备受瞩目的2006年中央电视台春节联欢晚会又成焦点话题。由于近年人们鉴赏水平的提高和个人口味的多样化，民间对春晚评价总是褒贬不一。春晚作为央视的压轴大戏，除了面临在节目内容与经营方面的创新压力，还受到地方卫视的不断围
攻。很多地方电视台自办春晚与央视分庭抗礼，收视人群将被无情分流，春晚越来越难办成为不争事实。 在“收视率是一切”的媒体经营原则下，如何提高人们对于央视春晚的关注成为晚会成功的关键。据了解，为了提高本届春晚的整体收视率，央视还将延续“开门办春晚”的创办思路，广泛征集各地方台选报节目，同时多方听取群众意见。比如随时公布春晚筹备工作、演员情况；联合全国百家电视台网站共同发起″2006年央视春节联欢晚会网络大互动″启事；开通多重观众沟通渠道等。“互动”也因此成为本届春晚的关键词。
尤其值得一提的是，在备受关注的“我最喜爱的春节晚会节目评选”环节，央视经过多方筛选，最终通过招标选择了著名维生素品牌21金维他的制造企业杭州民生药业作为该环节的独家冠名赞助商，并希望通过杭州民生药业的企业优势，在全国范围提前展开以参加春晚颁奖晚会为手段的互动措施，以期广泛、深入地扩大群众对春晚的关注和参与。
经了解，本次民生药业推出的名为“买民生产品，全家去北京看春晚颁奖晚会”活动，于2005年12月下旬至2006年2月6日在全国展开。期间，凡是购买民生21金维他、民生小金维他等产品，除可现场获赠健康礼品外，还可参与路演循环大抽奖，奖项包括：价值5000元的纯金如意狗以及100元到1000元不等的现金大奖；最重要的是活动还将在全国21个重点城市抽取21户幸运家庭，亲临正月十五元宵晚会暨春晚颁奖晚会现场。该21户幸运家庭名单将于06年2月8日通过全国各大报纸公布，届时21个幸运家庭将见证春晚最喜爱的节目评选结果揭晓，看到获奖演员的再显身手，并还有望看到一些春晚备选的精彩节目。再加上由于民生21金维他和民生小金维他特别适合春节送礼，送给长辈、亲朋好友及小朋友，活动一经推出，便在全国各地引起了强烈反响，在一定范围内实现了观众、央视、企业的“一举三得”。
纵观近年国内媒体节目的表现，《超级女声》、《我型我秀》等栏目的成功，关键在于其自身的互动性和娱乐性。央视也在逐渐意识到并不断强化这一点。这次央视与民生药业的企业联手、开通观众网络、短信互动平台等举措，就是提升节目互动性和收视率的一次崭新尝试。虽然活动刚刚开展，但其中能够看到央视的进步、春晚的进步、企业的进步。我们有理由相信，今年央视春晚一定能够奉献一台融互动性、文化性、娱乐性于一体的精彩大戏，值得期待。
