早报文娱专讯 “超级女声策划专家”袁方前不久自曝,以他为首的智囊团策划了两个事件,让超女的关注度大增。他认为他们做的工作达到了“10亿元都可能做不到的超级关注度”。 制造问题女生张含韵 袁方是中国传媒大学广告学院
副研究员、博士,CTR媒介策略研究总监,他前日透露,蒙牛去年的超女代言人最初定的并非是张含韵而是SHE。但袁方认为,张含韵是首届超女的季军,如果她能当代言人,自然更能激起少女们的成名欲。不过,当时张含韵的名气还不是特别大,首要任务就是制造张含韵的关注度。于是智囊团利用有人传张含韵在学校声誉不好的由头,在网上制造了张含韵究竟是好学生还是坏学生的讨论。 据他介绍,在他们发帖的当天,仅四川地区就有40多万跟帖,张含韵借着这股关注度一炮而红。 “舞美师”也是伪造的 去年的超女大赛中,“湖南卫视舞美师”不断在网上曝光超女黑幕,几乎他的每篇网帖都引来媒体爆炒。前日袁方也将此事揽到了自己头上,称此事也是由他们一帮人策划的,“其实全国媒体都在猜测此事真假时,真相只有我们知道。如果说主办方为此付出了500万元的公关费,那么收入的是起码价值10亿的关注度。”而成都一位同样从事媒体策划的业内人士认为,超女绝对是一个经典策划,但中间的一些操作手法如果公开,现在的老百姓估计还不能接受。(瑞华)
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