1.“25元”缔造“亿元神话”

　　“CHIVAS的真实成本也就是25元，摆足噱头的CHIVASLIFE只是靠从客户身上牟来的暴利烧出的广告效应”

　　2.大陆没有真正的12年酒

　　“CHIVAS瓶里装的实际上只有一小部分12年酒，其余都是用2年、4年等不同年份的酒勾兑出来，大陆 根本没有真正意义上的12年酒”

　　3.暴利下的奢侈

　　去年保乐力加中国所有的员工都去英国旅游了一次。什么都要花钱，这些钱由谁出，当然是消费者

　　4.“变了味道的水”

　　英国帝亚吉欧酒业公司的CEO华尔士曾说过，“没有了品牌，再高档的酒，只是一瓶变了味道的水”

　　“ThisisCHIVASlife”，当广告里悠扬的音乐响起，一个国际知名酒类品牌———芝华士正渐渐进入中国人的生活。芝华士，俨然已经成为身份的象征。然而，这个每瓶售价近300元的威士忌是否正如它所宣传的那样拥有12年的醇化时间呢？

　　日前，一位不愿透露姓名的消息人士向记者揭开了芝华士“皇帝新装”的秘密：“CHIVAS的真实成本也就是25元人民币。所谓的CHIVAS12年只是说说而已，瓶子里装的实际只有一小部分的12年酒，其余的都是2年、4年、6年等不同年份的酒勾兑出来的，大陆根本没有真正意义上的12年酒。”

　　作为欧盟内最大的酒类生产商，保乐加力集团旗下的芝华士品牌正以每年70万箱的销量占据中国市场。虽然洋酒出口中国还是要受关税的限制，但是CHIVAS最大的市场还是在中国。而与此数字相对比的是：25元成本，用2年、4年、6年年份酒勾兑的12年“谎言”。

　　得到这些令人咋舌的数字后，记者马上与保乐力加中国取得了联系。保乐力加中国方面表示，“芝华士行销全球200多个国家和地区。单就苏格兰威士忌而言，所有等级的苏格兰威士忌至少要醇化3年以上，其中芝华士是至少醇化12年以上的高档苏格兰威士忌。”其余细节，他们都以涉及到商业秘密为由，拒绝透露。

　　向记者透露消息的人士称，“CHIVAS的色泽是琥珀色，但在阳光下看，并不是每瓶的色泽都一样的。威士忌的价格与年份成正比，威士忌年份所表示的是时间投资，是威士忌定价的一个重要因素，年份越是久远，越是醇化，售价也越高。一般在10年以上的洋酒味道应该都很圆正、绵柔，而不应该像烈性酒的味道，而衡量威士忌酒的重要标准是嗅觉感受，即酒香。CHIVAS12年的嗅觉感受就要比我在苏格兰闻过的酒桶里10年以上的酒要弱很多。”

　　据了解，按照《进口酒类国内市场管理办法》，进口的散装酒、半成品基酒，在国内加工后分装的都算作洋酒。该消息人士称，在国内贴牌加工的洋酒，90%在原产国都受到强硬管制，但散装进口的话，会因为使用的容器、运输过程中温度变化、撞击等因素，使品质降低。

　　“进价不一样，上缴的税费自然就悬殊了”。采访中一洋酒经销商直言，现在大家都按原装酒定价，所以洋酒的利润相当惊人，“成本仅50元的洋酒，在商场可卖300元左右，而在娱乐场所就上千元”。（舒丹尼）

《国际金融报》(2006年01月20日第一版)