品牌战略：春潮涌动正逢时

    1月16日，青岛广东商会成立，博螯亚洲论坛秘书长龙永图在会上颇有深意地说，在新的发展时期，国内的企业要注重打造自己的品牌，品牌是参与国际竞争的重要资本，也是企业做强的必然选择。

    距此一周以前，市有关领导在全市重点民营企业座谈会上 ，具有战略意义地指出：民营企业应该有信心诞生像海尔、海信那样的品牌企业。同时，民营企业要为青岛经济新一轮发展高潮竭尽所能。

    1月18日，刚刚获得中国驰名商标的红领集团董事长张代理，对前往参观的服装同行坦言：目前，企业将从产品经营、资本运营走向品牌运营，进入全方位竞争时代，从“微笑曲线”的品牌高端获得丰厚利润。换句话说，新的发展期来临了。

    品牌，新的发展期，新一轮发展高潮，这些词汇到底有怎样的联系？对于全市民营经济2006年的发展具有何等战略意义？

    “新一轮”是潜力的代名词

    在我市企业的品牌格局中，民营企业一直还没有诞生像海尔、海信那样能够叫响全国乃至世界的品牌企业，尽管即发、喜盈门、亨达等都获得了中国驰名商标和中国名牌称号，但是在规模和影响上甚至还不能与省内其他一些企业比肩，比若聊城时风、德州皇明、滨州魏桥、烟台南山，这些企业除了为社会创造了巨大的经济效益以外，还在企业文化和管理理念等方面颇有造诣，进入了真正的品牌运营时期。

    青岛，在老国有和集体等所有制企业背景下诞生出像海尔、海信、青啤乃至双星、澳柯玛、青岛港等名牌企业，它们带动了青岛经济的第一轮大发展，民营企业其间也取得了一些成绩，但总体上分量还不够。从去年开始，随着我市大力发展民营经济各项扶持政策的出台，民营经济进入新的发展时期，实施品牌战略，旨在推动民营经济向更深层次和更高领域发展。市有关领导多次要求重点民营企业加强品牌建设，掀起新一轮发展高潮。此举充分说明，民营企业有这样的潜力。广大民营企业将在实施品牌战略的过程中，不断壮大自己，形成我市企业群新的明星阵容，从而在我市新一轮发展高潮中再立新功。

    毋庸置疑，青岛的经济发展与众多名牌企业的拉动是分不开的。第一轮发展中，海尔、海信等名牌企业是主力军，在新一轮发展中，新的名企尤其是民营企业将成为重要组成部分，这是我国经济发展过程的阶段性选择，也是我市经济现实状况使然。

    即发集团董事长陈玉兰有一句话很让人震撼，这位其貌不扬的老人在谈到岛城服装行业共同打造青岛服装名城时，做了个强有力的手势说：“我是一个65岁的老太太了，力量很小，但是我们大家团结起来，力量就很大。”

    的确，只要广大民营企业抱团发展，相互支持，在政府相关政策扶持下，必将诞生青岛新名企，推动青岛经济实现新一轮大发展。

    民企创品牌正逢其时

    必要的发展阶段有时候是无法逾越的，但在这个阶段上无视机遇，也就会失去成长壮大的历史机缘。青岛民营经济现在正处在品牌运营时期，这几乎成了各企业自觉自发的积极行为。除了政府层面高瞻远瞩和政策扶持外，记者在采访中发现，多数民营企业都在做品牌，或大或小，或深或浅，只是发展阶段不同而已。

    为了应对复杂的国际贸易环境，避免贸易摩擦，青岛良木已不单纯追求产品数量，而是在质量上下工夫，在品牌上动脑子。该公司一位工作人员说，只有生产高附加值的产品才能有高端市场，这个过程中品牌的作用就凸显出来了。

    青岛金王做蜡烛，在同行业中名震世界。在金王工业园记者看到，这里从产品到技术中心等硬件没的说，但软环境还需要继续提升，如果在社会和文化效应上更注重一些，企业将进入更高的发展境界，这就是品牌内涵的深层次培养问题了。

    即发、红领、喜盈门等是全市的重点民营企业，其品牌运作也尚处在起步阶段，要进入新的发展期，需要企业家有过人之处。如果迈过了这道坎儿，企业就会像红领张代理期望的那样，通过品牌运营，从“微笑曲线”的品牌高端获得丰厚利润。

    综观全市民营企业的发展现状，无论规模大小，有识企业家已经意识到品牌之于企业的重大意义，不单纯是产品，更重要的是企业管理和文化等深层次的东西。大多企业正处在从产品品牌到企业品牌的过渡期。因此，企业家的素质和整体水平，决定了新发展阶段的高度和广度。

    专家指出，在“品牌竞争时代”，仅仅希望通过消费者对其产品的使用来感知企业品牌，并形成企业品牌忠诚度是行不通的。民营企业需要花费很多的精力去考虑品牌的打造与提升，主动对附加于产品优势之上的品牌内涵和企业理念进行管理性传播，从而有效缩短品牌建立周期，并在产品与品牌之间形成良性互动。

    从去年开始，国家各层面对民营经济给予了史无前例的关注，这为民营企业做大做强提供了机遇，企业自身也告别了低层次经营的阶段，在日渐完善的政策环境下，民企只要解决好自身发展的战略问题，成为品牌企业就不是什么“神话”。

    品牌民企提升品牌城市

    众所周知，青岛是品牌城市。民营企业创品牌将进一步提升品牌城市的知名度，丰富其内涵。

    随着去年亨达、红领等获得驰名商标，青岛民营企业已经获得中国驰名商标6个，中国名牌产品13个。名牌企业的崛起，标志着全市民营经济进入了发展快车道。

    在青岛民营企业五大主导产业中，纺织服装产业涌现出了即发、喜盈门、雪驰等中国名牌产品，带动了全市纺织服装产业的发展；农产品加工产业涌现出了九联肉食鸡、胡姬花牌花生油、白樱花牌面粉等中国名牌产品，促进了全市农产品加工业的发展。如即墨市服装产业集群在即发集团的带动下，集群内800余家企业去年共完成产值113.98亿元，利税总额5亿元，出口交货值51亿元同比增长42％、90％、51％，已初步形成较完整的产业链条。

    市经贸委有关部门近期又以国内同行业前20名产品为重点，提出并正在组织实施2006－2007年民营企业品牌培育计划，力争在三年内，市民营及中小企业品牌创建率达到50％以上。

    春潮涌动，青岛民营经济在品牌经营方面将乘风破浪，在2006年和整个“十一五”期间写就新篇章。本报记者刘红星