分众聚众强势整合楼宇电视一统江山
1月9日，中国最大的户外视频广告运营商分众传媒（Nasdaq：FMCN）与其最大的同业竞争对手聚众传媒在上海共同宣布合并。据悉，此次合并，分众传媒以3.25亿美元的价格取得聚众传媒的100％股权。此次合并的涉及金额，再次刷新了国内媒体业并购的最高纪录，此前的
纪录也是由分众传媒所创造的，去年10月，分众传媒以不高于1.83亿美元的价格收购了国内最大的社区公寓电梯平面媒体运营商———框架媒体。 强势整合楼宇电视大一统
分众传媒的商业楼宇联播网自2003年5月创立以来，其商业楼宇联播网目前已经覆盖全国54个城市，3万多栋楼宇。2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为美国上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了中国公司在纳斯达克的IPO纪录。截至上周末，其市值已超过14亿美元。而聚众传媒自2003年7月成立来，到2005年9月底，也已经覆盖全国40多个城市，目前覆盖25000多个场所。
聚众传媒董事会主席虞锋将进入分众传媒董事会担任联席主席。合并后的实体将包含分众传媒、聚众传媒、框架媒介三个品牌。此次合并，也将开创中国楼宇电视行业的新蓝图。
分众与聚众的此次合并使其在所覆盖的中国约75个城市中，每天可以接触到一亿多都市主流消费者。此次合并也刷新了分众传媒刚刚收购框架媒介而创下的中国近年来媒体并购的最高纪录，充分说明背靠强大的海外资本市场，不断展开媒体整合，发挥整合后的规模效应和相乘效应，将创造出一个全新的格局。
整合创造价值
这次整合，将开创出楼宇电视的新未来。整合不但降低了成本，避免了恶性竞争，而且整合将促使分众专注于如何为广告主创造更大的投资回报，促进行业发展。
业内人士指出，在分众进行一系列的并购之前，广告主需要找很多家户外媒体运营商，才能覆盖到目标人群，而现在，整合后的分众传媒的日覆盖率得到了极大的提升，其网络每天覆盖的都市主流消费人群的数量将产生巨大的规模效应，如此巨大的广告覆盖网络，是以往任何一家户外媒体所无法比拟的，即使是单一媒体的运用也将产生巨大的影响力。
网络的规模化也使再细分成为可能。合并后的分众，将根据楼宇的性质，把商业楼宇联播网进一步细化，逐步形成涵盖高尔夫会所、机场贵宾厅的领袖传媒联播网；以写字楼、商务楼为核心的商务白领人士联播网；由航机电视、机场巴士和机场安检、候机厅、数千个宾馆组成的商旅白领人士联播网；覆盖ShoppingMall、KTV、酒吧、健身会所等休闲娱乐场所的时尚人士联播网等。商业楼宇电视的细分化将为广告主带来更精准的媒体渠道，更大程度地避免广告浪费在错误的人群中。而且整合以后的公司将在多个领域拓宽战线，发挥整合后的规模效应和相乘效应，共同将楼宇电视行业做大做强。
分众传媒CEO江南春表示，“这次整合将会实现从红海到蓝海的转变，以前在这个行业有不少精力关注在行业内的竞争上，而从竞争走向了合作以后，可以把目光放在如何提高服务，如何提高广告主的ROI上。整合使行业的思维模式发生改变，整合后将可以按照媒体楼宇的性质来为客户量身定制广告服务。”
聚众传媒CEO虞锋同时表示，“在楼宇视频行业诞生三年多的今天，我们更愿意携起手来，将精力用在行业的建设上。就像去年7月，聚众传媒提出过行业标准一样，那仅仅是个良好的开端，相信联手后的我们会更多地致力于新行业的标准建设、效果评估体系建设等方面，以期提供一套行之有效的规范，真正做大做强户外视频行业。”
中国最大的户外生活圈媒体群
随着都市人群生活状态的变化，人们守在电视机前的时间日趋减少。分众传媒CEO江南春说：“传统电视占据了人们家庭里面的时间，而现在分众传媒已经建设起了一个覆盖白天、家庭以外各种场所得全新的电视广告市场，它可以与传统的电视广告市场形成互补”。白天是更接近于行动的时间，白天与夜晚对接，家庭与户外对接，这种立体化的信息传播会使人们对信息的印象更深刻，所以分众化的电视媒体与传统电视媒体不存在谁替代谁的问题，而是未来的互补组合。同时楼宇电视也帮助广告主打中了传统电视不易打中的中高端受众，通过将传统电视与楼宇电视的整合，也能挖掘出潜在的受众群体。
据悉，2004年10月，分众传媒全面推出中国卖场电视联播网，目前已经覆盖全国70多个城市，4000多个卖场、超市、便利店消费终端。分众传媒还在2005年10月，收购了占据全国电梯平面媒体市场90％份额的框架媒介（Framedia），进入社区平面媒体领域。事实上分众传媒的商业楼宇联播网、卖场联播网、公寓电梯平面媒体网络正在构成一个围绕都市人们生活轨迹构成的媒体群落，将广告渗透到家庭以外的特定的时间和空间。
江南春认为，人们的生活是有一定的规律、有一定的轨迹的，只要根据他的生活形态将广告植入到他的生活轨迹中，选择恰当的时刻去潜移默化的影响他的品牌选择，不知不觉之间挑起了他们对商品的欲望。
经过这一年来的建设与扩容、并购与整合，分众正在成为一个日覆盖80多个城市、上亿都市主流消费者的中国最大的户外生活圈媒体群。分目标人群聚主流影响
从覆盖的城市数量上来说，分众传媒已经覆盖了全国八十多个城市，基本上覆盖了中国一百万人口以上的城市。从覆盖人流量上来说，分众传媒已经覆盖了上亿的都市主流消费者。而从受众的时空占有率来看，分众传媒的生活圈媒体群围绕着人们的生活接触点打造媒体，专业人士认为，这种跨时空的接触和整合使在都市中高收入人群中接触不到分众媒体的几率非常小。再从细分化角度来看，分众传媒可以根据不同的地点锁定不同的受众，提高广告的精确度。
效果是评价媒体的唯一标准，分众传媒获得了众多广告主的高度认同。截至到去年9月底，分众已经拥有了国内外1200多个知名广告客户，2003年在分众投放量最大的十大广告主，在2004年平均投放增长了243％，2004年在分众投放一千万元以上的广告主，到2005年流失率为零，并且在2005年平均投放增长了250％。在2005年的中国户外广告大会上，500位广告主票选，分众一举获得了最具销售力的户外媒体奖。
分众的目标是打造一个基本上全覆盖都市最主流消费人群的分众化的巨大传播平台。广告学家金定海认为，像分众这样围绕着生活圈展开的媒体群落的产生，对受众的综合影响力正在凸显，而对广告主而言，更立体化，无缝化，精确化的传播模式将大大提高广告主的投资回报率。中国传媒大学广告学院院长黄升明则认为，分众传媒作为国内最大的生活圈媒体群平台，每天在不同时间、不同空间覆盖了一亿多都市主流消费者，已经成为都市人群生活的一个组成部分，并日益成为在中国都市最具商业影响力的主流媒体平台之一。
