1月3日《北京娱乐信报》消息：祝福短信两天“摁”出1000多万，祝福短信雷同多。一厢是拇指经济在节日的芝麻开花，一厢是我们甘心掏腰包享受的“短信祝福疲劳”，雷同短信之祸真不是“乏味”两字能了。

　　我们越来越忙，书信越写越稀、电话越拨越少，短信渐渐“反客为主”成为表情达意的媒体王。眼看着春节 在即，可以预见的是：“祝福不用脑都在网上找”的雷同短信一定又会撑起N亿元假日短信收入的天文数字。美国媒介研究理论家保罗·莱文森认为，一种媒体越是符合人性化的模式，越是在各种媒体的生存竞争中具有顽强的生命力。手机满足了人们走路说话的需要，接近人类的本能状态，这就是手机媒体生存与扩张的胜算所在。只是，那些雷同的短信不断刷新手机屏幕的时候，也印证着我们祝福的“真心指数”边际效应递减的真理——好比初见的美女，一笑倾城，有高山流水的窃喜，但忽然发现她在对天下男子不停地COPY微笑，这不仅无聊还很有幸福杀伤力。

　　从人际传播学来看，我们心仪的永远是“一对一”的私秘化传播方式。但随着传播技术的进步，人们传递感情的方式也越来越便捷而多元，传播内容的雷同几率也越来越给传播双方带来厌倦感。现代人际传播“一对一”的情况正在锐减（譬如书信），更多的是“一对多”——这是一个“过度传播”的时代，但人们还是希望采用传统的传播方式来传递感情。群发的“成品”短信，显然缺乏个性化的温情，在被一次次印证抄袭复制的同时，就在一次次打折着我们祝福的效应。

　　当“祝福短信”进入工业化复制阶段，意味着短信祝福方式陷入了一个难以自救的误区：越来越多的重复性阅读必然带来短信含金量的丢失，削弱了短信所应承载的特殊情感，这种审美疲劳甚至会伤害一些原创的精彩的真心短信。雷同短信的“七宗罪”至少在以下方面难逃其咎：一是加剧“信息超载”之害，导致大量雷同信息的蔓延，占据我们的生活空间浪费我们的阅读回复时间；二是“形式主义”浪费之害，明知是抄袭的雷同短信，但在礼尚往来的传统心态下，我们还是要“以其人之短信还治其人之身”，祝福沦为形式的操演，是一种心知肚明的浪费——由此观之，节日短信经济的N亿，真的是理性消费的注脚吗？

　　“雷同短信”的多米诺骨牌，很大程度上是由于网络提供商和网络服务没有进行个性化营销，短信写手们的成品却因没有版权保护措施而被肆意篡改抄袭，加上我们对祝福的投机取巧，祝福的“真心指数”就为短信市场的虚火埋了单。在这个即将到来的新春，让我们的短信“发”自真心吧。 （邓海建）