日前，年产180万台的“顺德海尔双动力生产基地”正式开工投产，这一生产基地的落成投产，不仅预示着由海尔人独创的世界第四种洗衣机———“双动力”将经历从量到规模到格局的一个全面提升，而且，一个布局青岛、顺德、合肥、重庆及海外10多个生产基地，形成的年产1000万台的世界级品牌也将由 此显现。1000万台，这样的规模在目前全球洗衣机市场是唯一的，而对于海尔洗衣机来说，1000万台，绝不单纯是一个数字的累加，这既是海尔洗衣机在全球化品牌道路上“千级变”的一个转型点，更预示着在全球市场环境下，中国家电业一个新发展时期的到来。

    2005年是海尔洗衣机发展的第10个年头，与当年人不足千，生产规模仅过万相比，如今海尔洗衣机已经一跃成为了拥有千万级生产规模的行业巨人。

    “过去10年创新积累，海尔洗衣机给自己的全球发展奠定了坚实的基础，如何抓住眼前的机遇，站在千万级规模新起点上创全球化品牌，是我们首先考虑的问题之一。”海尔洗衣机负责人如是说。

    对于10年来海尔洗衣机的成功及海尔负责人所说的又一个新的起点，人们不仅将目光再次锁定在代表海尔洗衣机自主创新力的“双动力”这个核心产品上。

    世界第四种洗衣机———“双动力”上市只有短短2年多的时间，市场销量就已经超过了150万台，尤其是不用洗衣粉的洗衣机，随着人们越来越注重健康与环保，不用洗衣粉的环保双动力洗衣机满足了人们的现代洗衣需求，迅速成为“双动力”家族中销量上升最快的产品，每月以80％的速度增长，推动了双动力家族市场规模的快速扩张，2005年，“双动力”一年的销量将突破100万台。

    100万台是一个怎样的概念？上个世纪80年代中期，进入中国市场的滚筒式洗衣机，在经历了近20年的发展之后，其一年的市场销量也仅仅只是100多万台。业内人士断言，在未来很长一段时间，波轮式、滚筒式、双动力式三足鼎立的市场格局将主宰整个洗衣机市场。

    如果说，自主创新是海尔洗衣机10年来一直持续高速发展，并最终实现1000万级规模的关键，那么“双动力”的问世，就是海尔洗衣机以持续创新在10年发展的一个爆发点，将海尔洗衣机推向了一个更高的高度，在中国家电业悲喜、动荡的近10年中，在众多家电企业从明星到流星陨落的背景里，让海尔洗衣机一路上扬，完成了从“追赶”到“引领”，直至今日的璀璨与辉煌。

    海尔洗衣机的持续创新使品牌的核心竞争力世界领先，并实现了品牌走出去的国际化布局。目前海尔洗衣机全球化的布局构建了一个国际化企业的制造格局，实现了本土化的设计、生产、销售，更积极在海外工厂所在地研发申请专利技术，使海尔洗衣机不但能快速融入当地，更利用全球的精英来增强海尔自己的创新能力，使海尔成为全球消费者日益青睐的品牌。最新市场调查结果显示，海尔洗衣机全球销量世界排名第三。在由国家质检总局、中国名牌战略推进委员会联合举办的首批中国世界名牌产品中，海尔洗衣机成为中国洗衣机行业第一个世界名牌。

    世界级的品牌需要世界级规模，没有世界级的规模，就无法支持世界第一强的目标。随着海尔洗衣机1000万台产能的形成，海尔洗衣机的产能已经达到了世界第一。

    有数据统计，对于白电而言，产能达到1000万台左右，也就相当于拥有了占领全球该产品超过10％市场份额的机会。所以，对于海尔洗衣机而言，顺德双动力基地的投产，标志着其发展进入崭新的阶段，潜行10年，一个世界级洗衣机强势品牌浮出水面。面对世界级的潮流、世界级的课题，解决世界级的难题，海尔洗衣机已经站在了一个更高的平台上，“千级变”的转型正在继续中……

    本报记者