日前，中央电视台《新闻联播》一则关于海尔不用洗衣粉洗衣机的深度报道引起了社会和消费者的广泛关注，而更值得关注的是，这已经是海尔自主创新的不用洗衣粉洗衣机第二次走进《新闻联播》。

    有人说，海尔是一个出新闻的地方。记者认为，人们所说的出新闻，并不是单纯指海 尔新闻的数量多，在盛产新闻的家电行业中，每天几千条新闻的出现不足为奇，与那些甚嚣尘上却已不再会激起人们任何热情和冲动的降价新闻不同，海尔的新闻却能成为人们关注的焦点。

    海尔的新闻是有生命力的新闻。这种生命力源于海尔把创新的根基深植于消费者需求这块肥沃的土壤。

    对于洗衣机来说，海尔人认为：消费者需求的是一件干净的衣服，而不是洗衣机。正是这种与众不同的关注，海尔在不断开发更节水、节能的洗衣机基础上，又将社会环保和用户日益关注的健康合二为一，推出了革命性产品不用洗衣粉的洗衣机，不用洗衣粉就能洗得净、漂得净、杀得净。从环保、健康和节约能源来说，不用洗衣粉洗衣机的推出可谓功莫大焉。开发不用洗衣粉洗衣机很难，向用户推广这种颠覆传统洗衣观念的洗衣机更难，但海尔不遗余力地倡导着这种环保消费。当成千上万的消费者津津乐道地向亲朋好友诉说着海尔不用洗衣粉洗衣机带给他们的洗衣享受时，海尔的故事就这样在老百姓中传播开来。人们感谢海尔解决了他们的洗衣难题，感谢带给他们的尊重和关爱。老百姓这种口口相传比其他新闻渠道更容易建立起产品的美誉度和忠诚度，消费者以最朴素的回报让海尔的世界品牌有了灵魂。

    海尔的新闻是有“新鲜感”的新闻。海尔以其惊人的创造力为海尔新闻提供了丰富的素材。仅以海尔洗衣机为例，从“小小神童”式的产品创新，到发明全世界第四种洗衣机的核心技术创新，再到“双动力”洗衣机纳入国际标准提案，海尔的每次重大创新都意味着家电行业的突破的超越。有这些故事做支撑，海尔的新闻想不出彩也难。

    海尔出新闻是因为海尔有创造力；海尔新闻的价值源自海尔自主创新的价值。金雁