2005年，SMG（上海文广传媒集团）的广告收入从2001年成立之初的17亿元上升到30亿元。2006年，SMG将完成其在娱乐资源上的大规模整合。上海要重新掌握内地电视娱乐的话语权。

　　PK央视春晚？上海秘密筹备新春全球华人大典

　　东方明珠旁1200平方米的白玉兰型豪华舞台，李玟、成龙、 章子怡等100多位全球华人明星，金茂大厦300米主题背景灯光，浦江两岸音乐烟火，记者近日独家获悉，一档以南派流行艺术和国际化为特征，完全不同于央视春晚的全球华人新春大典的前期策划已进入最后阶段，随之而来的招商工作也开展得非常顺利。
虽然大部分节目内容仍然处于高度保密状态，但上述细节的披露，使得今年这档上海的“春晚”颇令人期待。

　　据悉，狗年上海春晚主题将是“全球华人娱乐”，并且晚会强调观众的互动性和参与性。近日，上海各大广告公司及广告主都收到了关于此次活动广告招商的消息，但在公众面前，SMG对于上海春晚一反往年的盛装亮剑。记者昨日就此向SMG广告经营中心求证，一位负责人谨慎地表示：“虽然说策划方案已经定型，但是这个新春大典对外的商业推广才开始，很多事情还是一个未知数，现在讲什么盛装亮剑，老实说还为时过早。”

　　据记者了解，此次新春大典的策划方是SMG一个全新的部门——大型活动部。而该部门正是不久前SMG娱乐资源大规模整合的产物。

　　王磊，资深电视人，策划过诸如“为中国喝彩”等大型晚会，现任SMG大型活动部总监。面对记者，王磊坦言：“虽然大型活动部汇集了SMG旗下各频道的策划精英，但面对竞争激烈的电视行业，压力巨大，这次策划上海春晚只是探探路。”王磊告诉记者，除了每年常规的200余台晚会策划外，大型活动部2006年将以“全球华人娱乐”为主题，希望能在时间和空间上全方位地抢占内地电视娱乐的话语权。“我们会利用春节、五一、十一长假，在国内外各地举办四季狂欢派对，除了上海春晚，近期还会推出06世纪广场大狂欢和‘魅力东方’维也纳金色大厅音乐会。”

　　在今天的内地电视娱乐业，央视春晚仍具有不可撼动的领袖地位。但在观众心目中，没有其他选择可能也是央视春晚收视多年居高不下的原因之一。而对于地方台来说，年三十的主动避让似乎已经成为不成文的规矩。但今年“超女”的异军突起，也令各地方诸侯在央视春晚这位老大面前时不时产生点“二心”——PK央视春晚也许并非是“不可能的任务”。

　　但是，对于狗年的上海春晚，王磊表示绝没有PK央视春晚的意思：“我们初步的设想是在年初一的晚上办这档节目。”主办方还是有些遮遮掩掩。或许相对于这段时间SMG频频出招内地电视娱乐业来说，如此操办上海春晚也更本算不得什么盛装。时下电视行业诸侯纷争，内有湖南卫视这匹黑马左突右冲，外有星空卫视、Channlev、凤凰卫视等频道虎视眈眈，央视对此也不得不调整战略，以“变”求胜。

　　据悉，央视即将开始对其频道进行建台以来的第三次重大改革，中国电视“一哥”也有了危机意识。在电视行业这样的背景下，SMG的种种举措自然就让人容易理解了。从品牌战略、多媒体战略到如今的资源整合战略，SMG的目的就是争夺全国观众的眼球，突破口就是娱乐。上海要重新成为内地电视娱乐的代表。

　　细心的观众会发现，上海的娱乐节目频道概念已经越来越淡。事实上，SMG已经把整个广播电视娱乐资源捏合在一起，从大的方面划成四块：综艺、音乐、大型活动、时尚。随后，SMG还将会开设一个24小时滚动播出的购物频道。一曲上海电视人的笑傲江湖，自此开锣。

责任编辑：庞为